Ako zrušiť reklamu?

Majte na pamäti množstvo slov použitých v pôvodnej reklame a podobné množstvo slov použite aj vo svojej spoof reklame.

Adbusting je upraviť alebo znova vytvoriť reklamu, ktorá zdôrazňuje kontrolu toku informácií veľkými mainstreamovými médiami. Môže sa to zdať ťažké, ale je to jednoduchšie, ako by ste čakali. Adbusting odhaľuje niečo o ignorancii, hlúposti a nerozvážnosti spoločností pri vytváraní reklám, ktoré sú v dnešnej štruktúre trhu takmer nevyhnutné. Spoločnosti sa málo spoliehajú na tradičné spôsoby reklamy, ale zameriavajú sa na používanie väčšieho počtu sociálnych médií. Aj keď sa platformy pre reklamu môžu v priebehu času meniť, základ adbustingu stále platí.

Časť 1 zo 4: Porozumenie svojmu publiku

1

Zacieľte na rovnakú konkrétnu skupinu zákazníkov. Väčšina reklám sa týka iba konkrétnej skupiny spotrebiteľov, ktorou môže byť konkrétna veková skupina, úroveň vzdelania, krajina pobytu, pohlavie, príjmový rozsah alebo dokonca sexualita. To je obzvlášť dôležité, pretože vaša spoof reklama nemôže osloviť každého, rovnako ako každá reklama.
2

Zamyslite sa nad tým, ako sa predávajú svojmu publiku. Obvykle je užitočné starostlivo zistiť cieľové publikum podľa hovorového jazyka, ich reklamnej platformy alebo podrobností na použitých obrázkoch. Dodávatelia cigariet sa napríklad evidentne zameriavajú na vekovú skupinu od tínedžerov po mladých dospelých.

Pretože vaša spoof reklama nemôže osloviť každého — To je obzvlášť dôležité, pretože vaša spoof reklama nemôže osloviť každého, rovnako ako každá reklama.

Časť 2 zo 4: vkladanie obrázkov

1

Zistite, ako vo vašom publiku prevláda bežný hegemonický stereotyp. Pri výbere perfektne padnúceho obrázku by ste mali mať na pamäti cieľového zákazníka pôvodnej reklamy. Dospievajúci a mladí dospelí majú tendenciu oceňovať humor a riadiť sa trendmi stanovenými celebritami. Inými slovami, definícia „cool“ je to, na čo sa musíte odvolávať. Reagujú aj na tlak rovesníkov, takže úspešné ovplyvnenie malého počtu tínedžerov vám umožní preniknúť do celej ich komunity.
2
Využite viac ako jeden obrázok s kontrastnými správami. Ak použijete 2 obrázky, ktoré sú navzájom kontrastné, myšlienka sprostredkovaná falošnou reklamou zanechá v publiku hlbší dojem. Chcete publiku predviesť ujmu na produkte? Alebo ich chcete odradiť od konzumácie výrobku? Priebežne sa vracať k cieľovému spotrebiteľovi - bude reagovať na túto falošnú reklamu? Starostlivo vytvorený alebo zvolený obrázok by vám umožnil doručiť vašu správu a zároveň obmedziť množstvo použitých slov.
- Ak napríklad odpaľujete reklamu na cigarety, môžete dať jeden obrázok, ktorý apeluje na teenagerov o tom, ako fajčenie zvyšuje ich sebavedomie, ale ďalší, ktorý odhalí potenciálne škody na ľudskom tele a môže sa pri fajčení priniesť.

Adbusting je upraviť alebo znova vytvoriť reklamu, ktorá zdôrazňuje kontrolu toku informácií veľkými mainstreamovými médiami.

Časť 3 zo 4: písomná kópia textu

1

Použite vhodný počet slov. Po vložení obrázku musíte prísť s kópiou tela. Majte na pamäti množstvo slov použitých v pôvodnej reklame a podobné množstvo slov použite aj vo svojej spoof reklame. Reštaurácie rýchleho občerstvenia a moderné reklamy majú spravidla kratšiu kópiu textu, zatiaľ čo reklamy na cigarety a tradičné reklamy zvyčajne obsahujú dlhšiu a podrobnejšiu reklamu.
2

Odošlite správu. Pretože adbusting má poskytovať opačnú správu ako pôvodná reklama, uistite sa, že na zálohovanie svojej správy použijete fakty na prekonanie tej, ktorú priniesla pôvodná reklama. Uistite sa však, že používanie faktov nenudí vaše publikum, inak by ste svoje posolstvo nedokázali doručiť.
3

Používajte satiru a iróniu. Aby ste na cieľovú skupinu zákazníkov zanechali hlbší dojem, musíte zistiť problémy alebo diskutabilné výmoly prítomné v pôvodnej reklame alebo v samotnom produkte. Potom sa zamerajte na tieto nedostatky a vysmejte sa im pomocou irónie alebo satiry. To vám umožní odlíšiť sa od pôvodných reklám a štýlovo a elegantne poukázať na ich slabé stránky a zároveň propagovať opačnú myšlienku pôvodnej reklamy.
4

Použite reťazec rétorických otázok. Okrem irónie a satiry vložte do svojej spoof reklamy aj reťazec 3 až 4 rétorických otázok. Otázky je možné použiť na posilnenie výzvy určitých znalostí alebo ideológií, ktoré v spoločnosti prevládajú. Tiež to môže byť apelovať na sebaúctu vášho publika alebo ho vyzvať. Pomôže to nalákať publikum, aby si samo myslelo o odovzdanej správe, a pomôže vašej falošnej reklame dosiahnuť požadované efekty.
5

Použite krútenie v chvoste. V celej kópii tela neuvádzajte názov alebo podrobnosti o produkte, ktoré odmietate. V poslednej vete alebo na konci telesnej kópie dajte svojmu publiku najavo, že reklamu v skutočnosti znevažujete a odrádzate ju od konzumácie. Nahromadenie v kópii tela je až do tejto poslednej vety, aby poskytlo konečnú ukážku ruky na doručenie vašej správy.

Pretože adbusting má poskytovať opačnú správu ako pôvodná reklama, uistite sa, že na zálohovanie svojej správy použijete fakty na prekonanie tej, ktorú priniesla pôvodná reklama.

Časť 4 zo 4: fotenie loga

1

Na vytvorenie loga použite softvér. Obrázok povie tisíc slov a ak je logo efektívne, môže spôsobiť, že text bude zbytočný. Zahrňte logo Photoshopu značky, ktorú adhustujete.
2

Buďte kreatívni so znením. V ideálnom prípade by ste mali zmeniť slová v pôvodnej reklame na slová s podobným pravopisom, výslovnosťou alebo dokonca homofónmi. Majte však na pamäti, že slová musia mať negatívny význam, čo je v kontraste k zvyčajne pozitívnym slovám používaným v názvoch značiek.

Tipy

Pozrite sa na reklamy s dlhšou kópiou tela, bolo by jednoduchšie ich odmietnuť.

Prečítajte si tiež: Ako sa dostať do Kontaktov Google?