Ako sa vyhnúť bežným chybám pri používaní služby Google Adwords?

Majte jasný cieľ. Väčšina spoločností v súčasnosti používa službu AdWords a to by nemal byť jediný faktor, ktorý by ste v nej mohli vykonávať. Predtým, ako sa do nej zaregistrujete, by ste si mali vytvoriť plány pre reklamu. Jasne definované ciele reklamy vám pomôžu dobre naplánovať kampane.

Zorientujte sa v plánovači kľúčových slov. Správny výber kľúčových slov je jedným z určujúcich faktorov úspechu v službe AdWords a ak sa verí odborníkom, je to aj náročné. Avšak pomocou Plánovača kľúčových slov, ktorý spoločnosť Google nedávno predstavila, sa práca výrazne zmenšila a nemožno ju ospravedlniť, keď ju neskúsime.

• Nový Plánovač kľúčových slov kombinuje Nástroj pre návrh kľúčových slov Google a nástroj na odhad návštevnosti služby AdWords. Tento nástroj umožňuje používateľom vybrať si kľúčové slová zo zoznamu, ktorý ponúka spoločnosť Google. Môžete ísť na hĺbkový prieskum trendových kľúčových slov a vybrať si tie najvhodnejšie pre svoj účet AdWords. Existujú tri spôsoby hľadania kľúčových slov - podľa kľúčového slova, podľa vstupnej stránky a podľa kategórie produktu. Môžete si dokonca vytvoriť vlastný plán kľúčových slov a zahrnúť zaujímavé kľúčové slová pre budúce použitie. Na určenie finančnej životaschopnosti plánu kľúčových slov by ste mali použiť funkciu Získať podrobné odhady. Môžete si stiahnuť svoj plán a uložiť si ho pre budúce použitie. Je tiež možné použiť vlastné údaje o kľúčových slovách a nahrať ich na vytvorenie prispôsobeného plánu. S Plánovač kľúčových slov uľahčil spoločnosti Google proces výberu reklamných skupín, aby bola pre jej používateľov konzistentnejšia.

Nezabudnite sledovať frázy, ktoré vedú k skutočným kliknutiam. Už len vybrať si kritériá zhody kľúčového slova a čakať, kým služba AdWords vygeneruje výsledky, je veľká chyba. Musíte zasiahnuť a monitorovať a identifikovať frázy, ktoré viedli k kliknutiam. V tomto smere príde vhod „Prehľad hľadaných výrazov“. Pomôže vám to odhaliť vylučujúce kľúčové slová, ktoré by ste mali pridať do svojho účtu. Tento prehľad tiež uľahčuje zisťovanie nových kľúčových slov, ktoré viedli ku kliknutiam a konverziám, a preto si zaslúžia byť pridané do vášho účtu.

Buďte aktívni vo svojich účtoch AdWords. Ak máte dojem, že zriadenie účtu AdWords je všetko, čo musíte urobiť, a môžete sa pohodlne usadiť a sledovať, ako sa peniaze valia, jednoducho pozvete katastrofu. V počiatočnej fáze uvedenia na trh potrebuje dôkladné monitorovanie, a to tak často, ako každú hodinu. Neskôr si môžete oddýchnuť a zvládnuť to iba denne. To všetko v skutočnosti znamená, že si na správu AdWords musíte nechať kúsok času. Dokonca aj pre malé spoločnosti to nemusí byť vždy možné, a preto sa odporúča najať si služby odborníkov na službu AdWords a nechať ich profesionálne spravovať váš účet.

Vyberte si správne parametre na sledovanie svojej výkonnosti. Ak sa jediným cieľom vašej registrácie v účte AdWords stane viac kliknutí, čakáte na šok. Je to neadekvátny cieľ, pretože nemusí viesť k zvýšeniu konverzií alebo predaja. Ako cieľ by ste preto mali nastaviť mieru konverzie. Google ponúka nástroje na sledovanie, ktoré vám pomôžu určiť mieru konverzie a či sú v súlade s vašimi cieľmi.

Nenechajte si záležať na tom, aby ste sa stali číslom jeden. Existujú ľudia, ktorí stále veria v mýtus, že najvyššie umiestnenie v službe AdWords vedie k vyššej konverzii. Je čas na kontrolu reality a podľa toho si stanoviť ciele. Ponúkanie vyšších cien za obsadenie najvyššej pozície je iba márnosť a nemusí pozitívne ovplyvniť vašu NI. Oveľa dôležitejšie je dosiahnuť vyšší konverzný pomer, ktorý nakoniec ovplyvní vašu ziskovosť. Naučte sa teda tipy na nižšie cenové ponuky a zároveň maximalizujte pomer medzi počtom konverzií a cenou za každú transakciu. Opäť vás môže profesionálny správca služby AdWords viesť správnym smerom, aby ste z dlhodobého hľadiska mohli zvýšiť životaschopnosť svojho podnikania.

Nezabudnite vytvoriť pútavú reklamu. Reklama má divákov zaujať a nalákať ich na vyskúšanie produktu alebo služby. Ak to vami navrhnutá reklama neurobí, nemá zmysel ísť do toho a ponúkať cenu a nakoniec plytvať drahocenným časom a peniazmi. V prvom rade by ste teda mali navrhnúť reklamu, ktorá osloví vašu cieľovú zákaznícku základňu. Za týmto účelom budete musieť zvážiť spôsob, akým spoločnosť Google umiestňuje reklamy v množinách buď v hornej časti, alebo na bočnej časti webových stránok. Titul chytľavý je to, čo je potrebné, aby si ľudia na vašu reklamu klikne.

Získajte informácie o použití vylučujúcich kľúčových slov. Na dosiahnutie vyššieho konverzného pomeru je dôležité, aby na vaše reklamy klikali iba skutočne zainteresovaní diváci. Google ponúka možnosť vylučujúcich kľúčových slov na odfiltrovanie hľadaných výrazov, ktoré sa netýkajú zhody vašich kľúčových slov. Ak napríklad predávate cvičebné zariadenia pre telocvične, možno by ste mali vynechať ľudí, ktorí si chcú kúpiť cvičebné potreby na domáce použitie, a preto ako negatívne kľúčové slovo používajú výraz „domov“. To pomôže pri zefektívnení hľadaných výrazov a iba ľudí záujemca o kúpu prístroja, ktorý predávate, pristane na vašom webe.

Získajte informácie o ponúkaní cien a ponúkaní cien pre vlastnú značku. Myslíte si, že nepotrebujete inzerovať svoju vlastnú značku? Musíte si uvedomiť, že ak neponúkate ponuky pre seba, vaši konkurenti na trhu dosiahnu najazdené kilometre, pokiaľ ide o zacielenie na vašich zákazníkov a vyhýbanie sa im. Expert na AdWords vám vždy odporučí vsadiť najvyššiu čiastku na vlastnú značku a buďte na vrchole, aby vás vaši návštevníci našli.