Ako napísať tlačovú správu o produkte?
Jedinečné miesto predaja vášho produktu je do značnej miery objektívne, ale v tlačovej správe dobrého produktu je viac, ako len povedať: „Pozrite, na bicykel sme pridali riadidlá.“
Použite tlačovú správu o produkte, aby ste o novom produkte informovali tlač a ďalšie potenciálne zainteresované strany. V celej tlačovej správe je predvolený jasný jazyk, ktorý zdôrazňuje, čo produkt ponúka, najmä všetky výhody, ktoré sú pre produkt jedinečné. Použite nadpis a prvú vetu alebo dve, aby ste upútali pozornosť čitateľa, a rýchlo a hladko prechádzajte na konkrétne informácie, pričom vždy zdôrazňujte funkcie, vďaka ktorým je váš produkt hodný pozornosti čitateľa.
Časť 1 z 3: identifikácia jedinečného predajného miesta výrobku
- 1Zostavte si zoznam výhod, ktoré sú jedinečné pre váš produkt. Zapíšte si všetky pozitívne vlastnosti súvisiace s výrobkom. Odstráňte tie funkcie, ktoré sú bežné v podobných výrobkoch, s ktorými súťažíte o predaj. To vám ponechá výhody vášho produktu, ktoré mu poskytnú konkurencieschopnú predajnú výhodu oproti porovnateľným výrobkom.
- 2Identifikujte jedinečné miesto predaja výrobku. Jeden zo spôsobov, ako pomôcť určiť, ktorý prínos je najdôležitejší, je identifikovať, ktorá funkcia je pre váš produkt najunikátnejšia. Toto je váš jedinečný predajný bod. Keď premýšľate o tom, na ktorý prínos pri svojom vydaní budete klásť dôraz, pamätajte na to, že dúfate, že tým upútate pozornosť čitateľa alebo diváka.
- Jeden istý spôsob, ako upútať pozornosť publika, je ponúknuť niečo, o čom nikdy predtým nepočuli. Ešte lepšie je strieľať, aby ste ich presvedčili, že váš produkt im nejakým spôsobom zlepší život.
- 3Povedzte „príbeh“ o dôležitosti produktu. Pri koncepcii toho, ako čo najlákavejšie zabaliť váš jedinečný predajný bod, myslite na to, ako váš produkt doslova ovplyvní život jeho používateľov. O túto víziu sa budete chcieť podeliť so svojim publikom zahrnutím odkazu na riešenie alebo skúsenosti, ktoré váš produkt ponúka.
- Jedinečné miesto predaja vášho produktu je do značnej miery objektívne, ale v tlačovej správe dobrého produktu je viac, ako len povedať: „Pozrite, na bicykel sme pridali riadidlá.“
- Aby bolo uvedenie vášho produktu najpríťažlivejšie, musíte tiež jasne uviesť: „S našimi bicyklami sa teraz jazdí jednoduchšie a bezpečnejšie!“
- Ďalej, aj keď váš jedinečný predajný dôvod zdôrazňuje dôvod, prečo sa váš produkt oplatí kupovať alebo do neho investovať, príbeh o dôležitosti alebo príťažlivosti vášho produktu zdôrazní, prečo môžu novinári, blogeri a ďalší producenti médií chcieť písať o vašom produkte alebo uvádzať vaše vydanie.
Použite tlačovú správu o produkte, aby ste o novom produkte informovali tlač a ďalšie potenciálne zainteresované strany. - 4Uchovávajte technické vydania produktu k veci. Váš výrobok môže byť extrémne špecifickou položkou, ktorá je relevantná pre veľmi konkrétne publikum - napríklad priemyselné alebo obchodné spoločnosti, ktoré používajú výrobky ako vy. V týchto prípadoch sa držte faktov o objektívne vynikajúcich kvalitách vášho produktu.
- Ak napríklad očakávate, že obchodné publikácie budú médiami, ktoré budú s najväčšou pravdepodobnosťou prinášať vaše vydanie, pravdepodobne budete chcieť zdôrazniť technické výhody spojené s vašim výrobkom.
Časť 2 z 3: napísanie kľúčových prvkov tlačovej správy o produkte
- 1Vytvorte si nadpis podľa svojho jedinečného predajného miesta. Váš nadpis musí byť jedným z najsilnejších vyhlásení vo vašom vydaní. Najmä online, mnoho ľudí, ktorí uvidia vaše vydanie, si môžu prečítať iba nadpis. V súlade s tým zdôraznite hlavný prínos produktu, ktorý uvoľňujete, priamo z brány.
- Napríklad: „Nový mobilný telefón je dodávaný s pripojeným káblom na ľahké nabíjanie“ alebo „Obľúbený rad chladičov teraz ponúka možnosť synchronizácie s viacerými zariadeniami “.
- 2Rozbaľte nadpis v úvodnom odseku. Vyplňte svoj prvý odsek najrelevantnejšími informáciami o tom, kto bude mať z vášho produktu úžitok a prečo sa oplatí čítať ďalej. V podstate tu sprostredkujte „príbeh“ produktu. Zahrňte tiež dátum uvedenia na trh a všetky informácie o udalosti uvedenia produktu na trh, aby zainteresované strany okamžite pochopili príslušný časový rámec.
- Začnite vetou, ktorá sumarizuje obsah vydania a poskytne jasnú predstavu o tom, čo vydanie obsahuje.
- Napríklad: „SnowMonster Enterprises predstavila nový rad zariadení pre zadné dvere, ktoré nielen udržia vaše pivo chladné 7 dní, ale teraz tiež streamujú soundtrack schválený spoločnosťou SnowMonster priamo do všetkých zariadení s podporou bluetooth do vzdialenosti 7 míľ.“
- 3Svoje tvrdenia odôvodnite v strednom odseku. Do tela vydania zahrňte podporu a dôkazy týkajúce sa kvality vášho produktu. Zahrňte najmä prominentné svedectvá, numerické štatistiky, podrobnosti o výskume, ktorý podporuje hodnotu vášho produktu, a výňatky z prípadových štúdií, ktoré boli vykonané v súvislosti s používaním vášho produktu.
- Zahrňte najmä jeden alebo dva stručné, priame citáty od zainteresovanej strany alebo vedúceho spoločnosti, ktoré poskytnú novinárom príbeh, ktorý sa majú vyvinúť, alebo bod, ktorý je potrebné ďalej riešiť.
- Skúste niečo podobné, “odvážne tvrdil generálny riaditeľ SnowMonster, že„večierky bratstva nikdy nebudú rovnaké. My v SnowMonster sme vám vždy poskytli najlepší spôsob, ako udržať plechovky v chlade. Teraz sme vám poskytli najlepší spôsob, ako súčasne rozosmiať vybrané rozhlasové singly a humbuk od SnowMonster od každého jedného rečníka. Telefóny s puzdrom na telefón SnowMonster budú hrať samozrejme najhlasnejšie. ““
Ak zistíte, že nemôžete vypracovať tlačovú správu o produkte, s ktorou ste spokojní, zvážte zamestnanie profesionálneho spisovateľa PR. - 4Na záver uveďte jasné kontaktné informácie. Zbaľte text textu svojho vydania s podrobnosťami o tom, ako sa zainteresované strany môžu dozvedieť viac o získaní produktu. Tu by mali byť zahrnuté konkrétne podrobnosti o tom, kde možno nájsť ďalšie informácie a o spôsobe nákupu produktu v rôznych kapacitách.
- Váš záverečný obsah by mal obsahovať aspoň názov vašej spoločnosti, všetky relevantné adresy URL webových stránok, adresy a e -mailové adresy a telefónne číslo na otázky, predaj a ďalšie obchodné záležitosti.
- 5Zahrňte stručný profil spoločnosti. Najmä ak je vaša spoločnosť alebo spoločnosť, s ktorou je váš výrobok spojený, už dobre známa, budete chcieť informovať o tom, kto za výrobkom stojí. Aj keď je vaša spoločnosť úplne nová, dôsledná expozícia samozrejme povedie k zvýšeniu dôveryhodnosti vašej značky, a to posilní hodnotenie ľudí o vašej dôveryhodnosti.
- Ak máte logo spoločnosti, zahrňte ho v hornej časti vydania.
- Ako príklad profilu spoločnosti: „SnowMonster Enterprises je známy najúspešnejšou marketingovou kampaňou v súčasnej dobe. Predáva chladiče, tričká a najobľúbenejší snap-back klobúk na trhu so značkovým oblečením.“
Časť 3 z 3: Publikovanie a propagácia tlačovej správy o vašom produkte
- 1Zaistite, aby bolo formátovanie pripravené na publikovanie. Existuje niekoľko pomerne jednoduchých logistických obáv, aby ste sa uistili, že ste sa nimi zaoberali. Vydanie by malo mať menej ako dve strany a menej ako 500 slov. Používajte bežné štandardné písmo, napríklad Times New Roman alebo Calibri. Nadpis by mal byť väčší, tučným písmom. Zaistite, aby dokument, ktorý poskytujete médiám, mal biele pozadie a okraj 2,50 cm, aby bol oddelený prázdnymi riadkami a aby medzi odsekmi bol prázdny riadok.
- 2Korektúra tlačovej správy o vašom produkte. Tlačová správa akéhokoľvek druhu je profesionálny dokument, s ktorým sa bude v prípade chýb pri písaní zaobchádzať menej vážne. Skontrolujte svoje vydanie, najlepšie viackrát, aby ste sa uistili, že neobsahuje pravopisné alebo gramatické chyby.
- Jeden bežný únik, na ktorý si treba dať pozor, je použitie slov „ja“, „my“ alebo „vy“. Riziko môže viesť k gramatickým nezrovnalostiam a pri ich použití sa vaše vydanie môže zdať príliš podobné infomerciálu.
V celej tlačovej správe je predvolený jasný jazyk, ktorý zdôrazňuje, čo produkt ponúka, najmä všetky výhody, ktoré sú pre produkt jedinečné. - 3Zahrňte obrázok alebo video produktu. Čím vyššia je kvalita akýchkoľvek obrázkov produktu, tým je väčšia pravdepodobnosť, že budú zahrnuté, nehovoriac o tom, že budú prominentne uvedené v publikácii vášho vydania treťou stranou. Ak je to možné, zahrňte do svojho vydania aj video alebo odkaz na video, pretože videá sú obzvlášť efektívnym marketingovým nástrojom online.
- 4Kontaktujte tých, ktorí môžu vydanie šíriť priamo. Ak dúfate, že tlačovú správu o vašom produkte preberú médiá tretích strán, spojte sa priamo s niekoľkými kľúčovými predajňami. Zahrňte niečo, čo môžu ponúknuť svojim nasledovníkom.
- Zahrňte napríklad špeciálnu ponuku alebo príležitosť, ktorú môžu zdieľať so svojimi sledovateľmi.
- Ešte lepšie je ponúknuť možnosť poskytnúť obzvlášť hodnotnú publikačnú príležitosť na vydanie noviniek o vašom produkte ako prvého. To samo o sebe výrazne zvýši šance, že konkrétna predajňa bude po vašom vydaní predstavená alebo sa rozšíri.
- Ak zistíte, že nemôžete vypracovať tlačovú správu o produkte, s ktorou ste spokojní, zvážte zamestnanie profesionálneho spisovateľa PR.
- Vyhnite sa propagácii viacerých produktov v tej istej tlačovej správe.
- Po tlačovej správe sa ubezpečte, že máte bezproblémový priebeh predaja a podpory operácií.
Prečítajte si tiež: Ako vyrobiť kuchynský stojan z palety?
Prečítajte si tiež:
Právne vylúčenie zodpovednosti Obsah tohto článku je zameraný na vaše všeobecné informácie a nemá slúžiť ako náhrada profesionálneho práva alebo finančného poradenstva. Nie je zámerom, aby sa na neho používatelia spoľahli pri prijímaní akýchkoľvek investičných rozhodnutí.
