Ako zvýšiť organickú návštevnosť?

Svoju návštevnosť môžete zvýšiť optimalizáciou svojich webových stránok pomocou kľúčových slov — Hovorí sa tomu organická návštevnosť a svoju návštevnosť môžete zvýšiť optimalizáciou svojich webových stránok pomocou kľúčových slov, obsahu, sociálnych médií a strategických odkazov.

Väčšina firiem sa spolieha na to, že webové stránky poskytujú informácie a podporujú predaj. Nízku návštevnosť webu je možné zlepšiť pomocou reklamy s platbou za kliknutie, ale existuje aj množstvo vecí, ktoré môžete urobiť pre zvýšenie umiestnenia vo výsledkoch vyhľadávačov a pritiahnutie ľudí na váš web bez platenia. Hovorí sa tomu organická návštevnosť a svoju návštevnosť môžete zvýšiť optimalizáciou svojich webových stránok pomocou kľúčových slov, obsahu, sociálnych médií a strategických odkazov.

Časť 1 z 5: Vytváranie pútavého obsahu

1
Identifikujte informácie, ktoré chýbajú v online obsahu. Vži sa do pozície svojich klientov a vyhľadávaj obsah, ktorý je relevantný pre tvoje podnikanie. Zamyslite sa nad opakujúcimi sa trendmi a súčasnými výstrelkami, ktoré ste si na svojom trhu všimli, a použite ich ako základ pre svoj výskum. Vyhľadajte informácie, ktoré by sa zákazník chcel dozvedieť, ale ktoré sa vo vašich vyhľadávaniach nenachádzajú. Položte si otázku: „Ak by som bol zákazníkom, ktorý hľadá môj produkt alebo službu, čo by som o ňom mohol ešte vedieť, čo chýba v napísanom texte?“
- Napríklad, ak podnikáte v oblasti starostlivosti o domáce zvieratá a v minulosti ste mali množstvo zákazníkov, ktorí sa pýtajú na šampón pre psov pre domácich majstrov, zistite, aké informácie o ňom sú a nie sú už dostupné online.
- Ak podnikáte v reštaurácii a vždy máte zákazníkov, ktorí sa pýtajú na zákony o bezpečnosti potravín, zistite, aké články o tejto téme boli a neboli napísané.
2
Vytvorte vysokokvalitný obsah, ktorý vyplní túto informačnú medzeru. Hneď ako nájdete informácie, ktoré na webe chýbajú, začnite písať dôveryhodný, dobre preskúmaný a relevantný obsah, ktorý reaguje na potreby vašich zákazníkov. Využite svoje skúsenosti a znalosti o svojom trhu na písanie článkov, tlačových správ (ak sú k dispozícii) a aktualizáciu stránok na vlastnom webe. Cvičte techniky SEO white-hat: to v zásade znamená písať legitímny a originálny obsah, ktorý je určený pre ľudí, nie pre vyhľadávače. Zamerajte sa iba na vzdelávací, informačný, zábavný alebo zaujímavý obsah.
- Ako príklad starostlivosti o domácich miláčikov napíšte článok o najlepších prísadách pre psie šampóny pre domácich majstrov alebo návod, ako si vyrobiť vlastný.
- V prípade reštaurácie si napríklad preštudujte zákony o bezpečnosti potravín vo vašej jurisdikcii a vytvorte na stránke ľahko ovládateľnú stránku s častými otázkami, ktorá obsahuje informácie, ktoré by zákazníci mohli chcieť vedieť.
- Publikujte články a ďalší obsah na svojich vlastných stránkach a tiež ich odošlite na rešpektované adresáre a informačné weby a umiestnite sa na iné vysokokvalitné stránky v podobnom výklenku, ako máte vy.
- Zahrňte relevantné odkazy na svoje stránky do všetkého PR obsahu, ktorý rozosielate.
3
Založte si firemný blog a zverejnite ho na svojom webe. Možno budete musieť požiadať svojho webového programátora o nainštalovanie platformy blogu, ako je Tumblr alebo WordPress, na váš web. Naučte sa používať platformu sami alebo poverte niekoho iného, aby ju spravoval.
- Píšte o relevantných témach, ktoré by podľa vás mohli byť zaujímavé a pútavé pre vašich klientov. Pomocou blogových príspevkov môžete písať o konkrétnych aspektoch vášho trhu. Nezabudnite, že zákazníci budú čítať blog, aby sa dozvedeli niečo nové, zasmiali sa alebo pretože ich téma zaujala, nie preto, že chcú počuť, aká skvelá je vaša spoločnosť.
4
Píšte pravidelné blogové príspevky. Vysokokvalitné informácie, odborné rady a hosťujúci blogeri privedú na váš web väčšiu návštevnosť, pretože to vyhľadávačom uľahčí vyhľadávanie. Vytvorte tiež odkazy na weby svojich bloggerov, ale na generovanie návštevnosti sa nespoliehajte iba na tieto stránky.
- Napíšte aspoň jeden blog týždenne a podľa možnosti aj viac. Skúste zamestnať nezávislého spisovateľa alebo odborníka na obsah, ktorý sa o vás môže postarať, ak je to v rozpočte.
- Identifikujte kľúčové udalosti počas celého roka, ktoré sa týkajú vašej firmy alebo trhu, a vytvorte rozvrh obsahu, ktorý sa zhoduje s týmito dátumami. Kvetinárstvo by napríklad malo mať pripravený obsah na všetky hlavné sviatky, najmä na Deň matiek.
5
Zahrňte obrázky do svojich príspevkov. Obrázky rozkladajú text, robia vašu stránku atraktívnejšou a môžu zvýšiť počet zobrazení vašej stránky vo výsledkoch vyhľadávania obrázkov.
- Vždy používajte textové odkazy a značky s obrázkami pre ľudí, ktorí ich deaktivujú.
6
Vytvorte si mesačný elektronický spravodaj. Pre bulletiny platia rovnaké pravidlá blogu: používajte bulletiny na zdieľanie obsahu, ktorý je pre vašich zákazníkov zaujímavý, informatívny alebo zábavný. Zahrňte odkazy späť na svoj web a účty sociálnych médií a povzbudzujte ľudí, aby tak navštevovali váš web.
- Vždy žiadajte nových zákazníkov o e -mailové adresy, ktoré môžete pridať do svojho existujúceho zoznamu klientov. Majte na svojom webe odkazy alebo vyskakovacie okná, na ktorých sa zákazníci môžu prihlásiť na odber noviniek a informácií.
7

Propagujte svoj obsah. Nájdite ľudí na podobných (aj keď nie identických) trhoch a s rešpektom sa opýtajte, či váš obsah znova uverejnia alebo postúpia ďalším potenciálnym klientom. Buďte struční o svojom názore.

Pretože to zlepší organickú návštevnosť — Opýtajte sa pobočiek a partnerov, či budú odkazovať na váš obsah, pretože to zlepší organickú návštevnosť.

Časť 2 z 5: Začlenenie kľúčových slov do vášho obsahu

1
Identifikujte relevantné kľúčové slová. Vytvorte si zoznam asi 10 tém, ktoré vaši klienti s najväčšou pravdepodobnosťou použijú pri hľadaní vášho produktu alebo služby. Akonáhle získate tieto témy, brainstormingujte slová a frázy, ktoré môžu zákazníci použiť ako hľadané výrazy pri skúmaní týchto tém.
- Kľúčové slová sú dôležité, pretože ak zistíte, aké hľadané výrazy používajú vaši klienti na nájdenie produktov alebo služieb, ktoré ponúkate, môžete tieto kľúčové slová použiť na privedenie nových klientov na váš web. Ak zákazníci nemôžu nájsť váš web, pretože ste nepoužili správne kľúčové slová, nezáleží na tom, aký veľký je váš obsah.
2
Vykonajte vyhľadávanie podľa kľúčových slov. Keď máte zoznam možných kľúčových slov, spustite ich pomocou nástroja na vyhľadávanie kľúčových slov. Chcete identifikovať výrazy, ktoré sú relevantné pre vaše podnikanie a majú vysoký objem vyhľadávania a nízku konkurenciu. Medzi niektoré z možných nástrojov pre kľúčové slová patria:
- Nástroj na plánovanie kľúčových slov Google AdWords
- Google Trends
- Inteligencia reklám Microsoft Bing
- Bezplatná základná požiadavka na kľúčové slová programu Wordtracker
- Kľúčové slová HubSpot
3
Zamerajte sa na kľúčové slová s dlhým chvostom. Ide o veľmi špecifické frázy kľúčových slov, ktoré pozostávajú z troch alebo štyroch slov. Long-tail vám tiež pomôže pritiahnuť na váš web tých správnych návštevníkov, pretože väčšina zákazníkov, ktorí ich používajú, sa nachádza v neskorších fázach nakupovania. To znamená, že kľúčové slová s dlhým chvostom používajú ľudia, ktorí už len ne prehliadajú, ale sú pripravení na nákup.
- Najpopulárnejšie jednoslovné kľúčové slová budú mať veľkú konkurenciu a dostať sa na prvé miesto vo vyhľadávacích rebríčkoch bude takmer nemožné, ak sa na ne zameriate, pretože budete konkurovať najväčším a najbohatším spoločnostiam.
- Dobré kľúčové slová typu long-tail sú špecifické a môžu dokonca zahŕňať aj informácie o polohe. Ak napríklad podnikáte v oblasti nábytku s mamou a popom, konkurovať veľkým korporáciám bude náročné. Namiesto toho, aby ste sa zamerali na krátke a konkurencieschopné kľúčové slová ako „nábytok“, vyskúšajte napríklad „kuchynské stoly Knoxville TN “.
4

Zahrňte do svojho obsahu kľúčové slová. Prepíšte svoj existujúci obsah a zahrňte ho tiež. Je však dôležité vyhnúť sa vypchávaniu kľúčovými slovami. Algoritmy vyhľadávacích nástrojov uprednostňujú obsah a normálny jazyk pred kľúčovými slovami, preto ich používajte inteligentne a prirodzene ich začleňte do textu, aby ste sa vyhli obsahu, ktorý vyzerá ako spam.
5
Používajte kľúčové slová s obrázkami, značkami a adresami URL. Všetko, čo odteraz odošlete, by malo používať vaše kľúčové slová. To zahŕňa popisy a značky obrázkov, všetky názvy a názvy stránok, alternatívne popisy (alternatívne značky) a, ak je to možné, adresy URL na vašom webe. Použitie tohto kľúčového slova pomôže zvýšiť vaše hodnotenie.
- Na každý obrázok, ktorý odkazuje na váš web, pridajte vlastnú adresu URL. Keď niekto klikne na jeden z vašich obrázkov pri vyhľadávaní obrázkov, bude presmerovaný späť na váš web.
- Ak máte viac ako jedno, oddeľte kľúčové slová v adrese URL spojovníkmi.
6
Vytvárajte jedinečné názvy a meta-popisy, ktoré obsahujú kľúčové slová. Meta popis je to, čo sa zobrazuje na stránke s výsledkami vyhľadávania. Aj keď nemá vplyv na poradie, bude čitateľov povzbudzovať alebo odrádzať od prekliknutia na váš web.
- Názvy môžu mať 60 znakov alebo menej, aspoň s jedným zacieleným kľúčovým slovom alebo frázou.
- Meta-popis urobte maximálne 160 znakov. Používajte akčné slovesá na povzbudenie používateľov, aby klikli.

Ale na generovanie návštevnosti sa nespoliehajte iba na tieto stránky — Vytvorte tiež odkazy na weby svojich bloggerov, ale na generovanie návštevnosti sa nespoliehajte iba na tieto stránky.

Časť 3 z 5: Pripojenie k sociálnym médiám

1

Prepojte svoje blogové príspevky a obsah webových stránok so svojimi kanálmi sociálnych médií a s inými blogmi. Opýtajte sa pobočiek a partnerov, či budú odkazovať na váš obsah, pretože to zlepší organickú návštevnosť.
2
Založte si facebookovú stránku. Facebook má stránky špeciálne pre firmy, ktoré môžu klienti lajkovať, sledovať a vyhľadávať informácie bez toho, aby sa s vami museli „kamarátiť“. Umožňuje vám okamžite zdieľať videá, správy, správy a obrázky so zákazníkmi z celého sveta. Ak sa ľudia chcú dozvedieť viac o vás a vašej spoločnosti, pravdepodobne vás najskôr nájdu na Facebooku a potom sa pozrú na váš web.
- Pomocou účtov sociálnych médií môžete znova odosielať blogy, správy a bulletiny zo svojho webu.
- Často zdieľajte relevantný obsah a často aktualizujte účet.
- Účty na Facebooku sú bezplatné, ale táto stránka ponúka aj cielené reklamné kampane pre firmy.
3
Otvorte si twitterový účet. Toto je obzvlášť dôležité, ak ste súčasťou špecializovaného odvetvia alebo predávate medzi podnikmi. Twitter sa často používa na obchodovanie s informáciami z priemyslu medzi ľuďmi na rovnakých trhoch.
- Pomocou služby Twitter môžete v reálnom čase informovať zákazníkov vo vašej oblasti o tajných predajoch, vyskakovacích obchodoch a ďalších špeciálnych udalostiach.
- Zapojte sa do trendových konverzácií. Ľudia milujú online komunity a pomocou sociálnych médií si môžete vytvoriť vlastnú komunitu a budovať lojalitu voči značke.
4
Zaregistrujte sa na pinterest a instagram. Toto je obzvlášť dôležité, ak je akýkoľvek aspekt vášho podnikania vizuálny. Na svojom webe môžete zvýšiť záujem a návštevnosť uverejňovaním obrázkov a odkazov, ktoré sa budú zobrazovať aj pri vyhľadávaní obrázkov. Napríklad:
- Reštaurácie môžu nahrať fotografie pripravených jedál a špeciálov dňa, aby nalákali zákazníkov, aby prišli.
- Maloobchodné predajne môžu na základe fotografií navrhnúť rôzne spôsoby nosenia ich najnovších štýlov.
5

Prepojte svoje účty sociálnych médií. Na weboch na správu sociálnych médií, akými sú Hootsuite alebo SocialOomph, môžete sledovať všetky svoje účty a plánovať a automatizovať príspevky. Je to skvelý zdroj pre ľudí, ktorí nemajú oddaných špecialistov na sociálne médiá alebo nemajú čas tráviť každý účet jednotlivo.
6

Používajte hashtagy v príspevkoch na sociálnych sieťach. #Hashtags sú značky metadát, ktoré ľudia používajú na sociálnych médiách a blogoch na kategorizáciu obsahu na základe témy. Pomôže viac ľuďom nájsť váš web a umožní vám zapojiť sa so svojimi zákazníkmi do trendových konverzácií.

Časť 4 z 5: vývoj prepojovacej siete

1
Vytvárajte partnerstvá zdieľania odkazov v miestnych a webových komunitách. Podniky na podobných trhoch si môžu navzájom pomáhať obchodovaním s prepojeniami bez platenia peňazí. Nájdite prirodzené spôsoby, ako začleniť tieto odkazy do obsahu na vašom webe, inak budú vaše stránky pôsobiť spamom.
- Zvážte prepojenie s dodávateľmi, pobočkami alebo maloobchodníkmi, ktorí nosia váš produkt alebo predávajú vašu službu.
2
Začleniť externé odkazy na svoje stránky. Odkazujte iba na relevantný obsah na vysoko kvalitných stránkach, pretože stránky s nízkou kvalitou alebo spamom môžu negatívne ovplyvniť vašu povesť. Aby ste získali predstavu o tom, na aké stránky by ste mali odkazovať, pozrite sa, aké odkazy majú na vašich stránkach vaši konkurenti.
- Odkazy sa týkajú kvality, nie kvantity. Jeden dobrý odkaz na autoritatívnu stránku je lepší ako 10 odkazov na irelevantné stránky.
3
Spolupracujte s rešpektovanými blogermi. Môžete tiež nechať bloggerov, aby na vašom webe písali blogy pre hostí, a naopak môžete písať blogy pre hostí, ktoré budú uverejňovať na svojich stránkach. Vymieňajte si odkazy a požadujte, aby ich prichádzajúci odkaz na vašu stránku používal jedno z vašich kľúčových slov.
- Bloggeri často akceptujú bezplatné produkty výmenou za recenziu tohto produktu a blogový príspevok o ňom.
4
Prepojte svoje stránky navzájom. Interné odkazy povzbudzujú používateľov, aby strávili viac času na vašom webe a uľahčujú vyhľadávanie informácií, a používatelia budú častejšie vidieť súvisiaci obsah.
- Zahrňte do svojich blogových odkazov odkazy na statické, stále zelené stránky.
5

Sledujte svoje odkazy. Chcete vedieť, ako ľudia nachádzajú váš web a na čo klikajú, keď tam sú. Softvér ako Google Analytics, Bitly alebo Bing Webmaster Tools dokáže sledovať rôzne veci vrátane prichádzajúcich odkazov, ktoré privádzajú ľudí na váš web, nefunkčných odkazov, koľko času ľudia na vašom webe trávia a konkrétnych informácií o návštevnosti stránky.

Zahrňte odkazy späť na svoj web a účty sociálnych médií a povzbudzujte ľudí, aby tak navštevovali váš web.

Časť 5 z 5: Optimalizácia vašich stránok pre vyhľadávače

1
Najmite si na správu svojich stránok vývojára typu backend. Backend webovej stránky obsahuje server, databázu a aplikácie. Vývojári backendu sa zaoberajú informáciami, ktoré sú uložené na webových stránkach, aby ich vyhľadávače našli. Ak máte elektronickú obchodnú spoločnosť, ktorá spravuje vaše stránky, možno budete musieť ich kontaktovať a vykonať akékoľvek zmeny.
- Budete musieť určiť typ svojho webu a nájsť niekoho, kto má skúsenosti s webovým kódovaním alebo dizajnom na tejto platforme.
- Medzi typy webov patrí WordPress, Drupal alebo prispôsobené.
2

Nainštalujte si na svoj web nástroj na optimalizáciu pre vyhľadávače. SEO nástroje, aké ponúka HubSpot, zaisťujú, že všetky príspevky sú pred zverejnením optimalizované pomocou kľúčových slov a odkazov.
3
Zahrňte na svoje stránky značenie štruktúrovaných dát. Štruktúrované údaje predstavujú spôsob formátovania informácií na vašom webe tak, aby ich vyhľadávače lepšie chápali, indexovali a propagovali. Zlepší to aj spôsob, akým sa váš obsah zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania.
- Týmto procesom vás môžu sprevádzať produkty, ako napríklad Pomocník pre označovanie štruktúrovaných dát od spoločnosti Google.
4
Použite schému na svojom webe. Schéma je forma mikroúdajov, ktoré je možné na vašom webe kódovať, aby bolo pre vyhľadávače jednoduchšie nájsť a porozumieť informáciám na vašom webe. Aj keď to neovplyvní vaše hodnotenie, zviditeľní váš web. Rovnako ako značenie štruktúrovaných dát, Schema tiež zlepší zobrazovanie vášho obsahu na stránke vyhľadávania, čo povedie k vyššej miere prekliknutia.
- Projekt Schema je spoluprácou medzi všetkými hlavnými vyhľadávacími nástrojmi a ich stránky vás môžu sprevádzať kódovaním vašej vlastnej stránky.

Tipy

Kľúčom k zvýšeniu organickej návštevnosti je dôsledné používanie týchto princípov. Aj keď platená návštevnosť často vidí výsledky okamžite, bude trvať iba tak dlho, ako budete naďalej platiť. Na druhej strane, optimalizácia pre vyhľadávače, čerstvý a neustále aktualizovaný obsah a účty sociálnych médií pomaly budujú vašu prítomnosť v online komunite.

Prečítajte si tiež: Ako získať kľúčové slová Google?