Ako analyzovať reklamu?

Ako sa reklama snaží upútať vašu pozornosť — To, ako sa reklama snaží upútať vašu pozornosť, môže tiež veľa povedať o jej cieľovom publiku.

Sme obklopení reklamou. Či už sledujete televíziu, čítate časopis, idete do kina alebo dokonca prezeráte sociálne siete, určite sa vám zobrazia nejaké reklamy. Avšak analýzou toho, čo je súčasťou reklamy, ako je jazyk, obrázky, hudba a herci, môžete začať rozoberať jemné procesy, ktoré reklamy používajú na presvedčenie ľudí, aby si kúpili určité výrobky, a získali predstavu o tom, ako fungujú marketingové stratégie inzerentov.

Metóda 1 z 2: Rozdelenie televíznej reklamy

1
Zistite, kto je cieľová skupina reklamy. Pomocou kontextu reklamy (napr. Na akom kanáli sa hrá) zistíte, koho sa inzerenti pokúšajú presvedčiť. Pomôže vám to určiť, aké druhy presvedčení alebo emócií má reklama osloviť.
- Ak sa napríklad reklama objaví na televíznom kanáli, ktorý zobrazuje hlavne programy pre deti, môžete vyvodiť, že inzerenti sa pokúšajú osloviť deti alebo možno rodičov malých detí.
- Ak vidíte reklamu v kine, možno budete schopní určiť jej cieľové publikum na základe povahy filmu. Napríklad reklamy, ktoré sa objavia pred filmami s hodnotením R, sú pravdepodobne určené dospelému publiku.
2
Pozrite sa, ako sa reklama pokúša upútať vašu pozornosť. Inzerenti chcú, aby ich reklamy boli pútavé a zároveň presvedčivé. Pozrite sa na spôsoby, ktorými sa vás reklamy pokúšajú naviesť, napríklad okázalý vizuál alebo špeciálne efekty.
- To, ako sa reklama snaží upútať vašu pozornosť, môže tiež veľa povedať o jej cieľovom publiku. Reklama, ktorá používa výbušné špeciálne efekty, môže byť napríklad zameraná na teenagerov a mladých dospelých.
- Inzerenti nechcú len, aby ich reklama upútala vašu pozornosť; tiež chcú, aby ste si to pamätali. Zvážte, ako sa ich techniky upútania pozornosti majú udržať vo vašej mysli a dlhodobo ovplyvniť váš pohľad na produkt.
3
Určte, aký druh nálady sa reklama snaží vytvoriť. Konečným cieľom akejkoľvek reklamy je formovať váš pocit z produktu alebo služby. Pozrite sa na náladu reklamy a na to, ako funguje, aby formovala vaše pocity voči produktu reklamy.
- Reklama môže napríklad predstavovať optimistickú hudbu, usmievavé tváre a slnečné počasie, aby vytvorila všeobecne šťastný pocit, že potom nasmerujete produkt, ktorý reklama propaguje.
- Inzerenti sa zvyčajne pokúsia urobiť reklamy, ktoré kladú ich produkt na pozitívne svetlo. Zistenie, ako to robia, odhalí aj to, aké nevyslovené presvedčenia alebo hodnoty sa reklama pokúša osloviť.
Reklamy sú všade okolo vás a keď viete, čo máte hľadať, môžete ich analyzovať a zistiť, ako fungujú.
4
Vypočujte si soundtrack a opýtajte sa, ako to ovplyvňuje vašu reakciu. Reklama môže použiť hudbu na jemné ovplyvnenie vašich emocionálnych reakcií na inzerovaný produkt alebo môže použiť znelku, aby bola reklama zapamätateľnejšia.
- Napríklad môže sprevádzať zobrazenia generického produktu so smutnou hudbou, aby ste mali pocit, že iné výrobky ako ten, ktorý je inzerovaný, nie sú také dobré.
- Opýtajte sa sami seba, či by sa zmenil váš pocit z reklamy, ak by používal konkrétny žáner hudby oproti inému. Potom sa zamyslite nad tým, prečo od vás rôzne hudobné štýly vyvolávajú rôzne reakcie.
5
Zamyslite sa nad tým, ako vás herci, ktorí sa rozhodli hrať v reklame, ovplyvňujú. Inzerenti sa veľmi premyslene rozhodujú, pokiaľ ide o najímanie hercov, ktorí by hrali v reklamách. Preskúmajte vek, rasu a pohlavie hercov, aby ste zistili, akú odozvu inzerenti očakávajú od svojho publika.
- Ak napríklad reklama spojí konkrétnu značku piva so ženami v bikinách, inzerenti sa možno pokúšajú osloviť dospievajúcich a dospelých mužov prostredníctvom sexepílu.
- Zamyslite sa nad tým, prečo bol vybraný herec alebo herci určitej rasy alebo pohlavia, a položte si otázku, či by sa vnímanie produktu zmenilo, keby boli v reklame uvedení rôzni herci. To môže v reklame naznačovať určité zaujatosti alebo podvedomé motívy pri práci.
6
Analyzujte jazyk použitý v reklame. Takmer všetky reklamy slúžia na rozprávanie, či už od hercov, ktorí v reklame hrajú, alebo prostredníctvom hlasu. Pozrite sa na konkrétne slová, ktoré sú uvedené v reklame, a zistite, ako sa používajú na vyvolanie emócií publika.
- Ak analyzujete jednu alebo viac reklám pre triedu marketingu, môžete prísť na to, že niektoré slová sa používajú častejšie ako ostatné. V reklamách sa napríklad bežne používajú slová ako „chutný“ a „senzačný“, pretože zvyčajne vyvolávajú dojem, že sú výrobky žiadanejšie.
- Venujte zvláštnu pozornosť slovám, ktoré sa nepoužívajú na priamy opis produktu, a zamyslite sa nad tým, prečo boli tieto slová zahrnuté v reklame. Ak slová nie sú zjavne používané na informovanie publika, používajú sa na skrytý vplyv na divákov.

Metóda 2 z 2: hodnotenie reklám v tlačených médiách

1
Zistite, kto je cieľovou skupinou reklamy. Pomocou kontextu reklamy (napr. O aký typ časopisu ide) zistíte, koho sa inzerenti pokúšajú presvedčiť. Pomôže vám to určiť, aké presvedčenia alebo emócie má reklama osloviť.
- Napríklad reklama, ktorá sa objavuje v časopise Cosmopolitan, má pravdepodobne osloviť ženy, zatiaľ čo reklama v novinách je pravdepodobne zameraná na širšie široké publikum.
- Zamyslite sa nad tým, ako môže osoba z konkrétnej demografickej skupiny reagovať na reklamu zacielenú na inú demografickú skupinu a prečo môže mať odlišnú reakciu. Pomôže vám to určiť niektoré zo skrytých sociálnych významov, ktoré reklama obsahuje.
V reklamách sa napríklad bežne používajú slová ako „chutný“ a „senzačný“, pretože zvyčajne vyvolávajú dojem, že sú výrobky žiadanejšie.
2
Zistite, aká akcia alebo aktivita sa v reklame odohráva. Možno to považovať za „zápletku“ reklamy (napr. Šťastná rodina na plavbe). Zvážte, aký význam má sprisahanie reklamy a ako vás núti premýšľať o produkte inak.
- Ak je napríklad v reklame na hodinky zobrazený muž, ktorý ich nosí na plavbe so svojou rodinou, môžete si ich začať spájať s vzrušením z plavby a s pozitívnymi pocitmi, že máte rodinu.
- Upozorňujeme, že sprisahanie reklamy nemusí byť relevantné pre samotný produkt. Je to príklad reklamy, ktorá úmyselne manipuluje s pocitmi ich publika.
3
Zvážte, aké slová sú použité v texte reklamy. Rovnako ako v prípade reklám, slová použité v tlačených reklamách majú buď informovať o produkte, alebo manipulovať s reakciou publika na neho. Položte si otázku, prečo boli zvolené konkrétne slová v reklame.
- Zamyslite sa tiež nad tým, ako jazyk v reklame popisuje výhody nákupu produktu. Hovorí napríklad reklama o tom, že vás produkt urobí šťastnejšími, chladnejšími alebo sexi?
- Použité písmo je tiež zámernou voľbou dizajnu. Položte si otázku, ako by ste reagovali na reklamu, keby boli slová vytlačené iným typom písma a prečo by to tak mohlo byť.
4
Analyzujte obrázky použité v reklame. Obrázky sú v reklamách v tlačových médiách rovnako dôležité ako text. Všimnite si, aké obrázky sú v reklame použité na zobrazenie produktu alebo na doplnenie jeho vyobrazenia.
- Položte si napríklad otázku, aké obrázky ľudí alebo predmetov sú zahrnuté v reklame a ako tieto obrázky ovplyvňujú vašu reakciu na produkt. Zvážte, či by sa vaša reakcia zmenila, ak by boli použité rôzne osoby alebo predmety.
- Ak analyzujete reklamu z umeleckého hľadiska, mali by ste tiež poznamenať, aké farby sú použité a kde sú v reklame tieto farby umiestnené. Môžete prísť na to, že existujú určité farby, ktoré zodpovedajú konkrétnym emocionálnym reakciám.
- Reklama môže obsahovať obrázky, ktoré odrážajú určitý životný štýl (napr. Dvojposchodový dom v bohatej štvrti) a pomocou týchto obrázkov spojí produkt s konkrétnymi hodnotami a presvedčeniami vo vašej mysli.
5
Zamyslite sa nad pozadím a nad tým, akú reakciu má vyvolať. Pozadie je obzvlášť jemným aspektom toho, ako reklamy ovplyvňujú emócie ľudí. Venujte pozornosť tomu, aký druh pozadia je použitý v reklame a ako to môže ovplyvniť vašu reakciu na produkt.
- Pozadie slnečnej pláže a palmy sa napríklad môže pokúšať vyvolať pocity pokoja a relaxácie, zatiaľ čo rušná mestská ulica vám môže pripomenúť pocity aktivity alebo ľudí v pohybe.
Položte si napríklad otázku, aké obrázky ľudí alebo predmetov sú zahrnuté v reklame a ako tieto obrázky ovplyvňujú vašu reakciu na produkt.
6
Všimnite si, ako je všetko v reklame priestorovo umiestnené. Tlačené reklamy sú obmedzené na určitý priestor, takže spôsob, akým inzerenti tento priestor používajú, je významný. Zamyslite sa nad tým, kde sa nachádzajú slová a obrázky v reklame a akú reakciu má priestorová organizácia spôsobiť.
- Napríklad reklama, ktorá sa snaží nechať svojich zákazníkov nadchnúť a nabrať energiou z ich produktu, môže obsahovať veľké množstvo prekrývajúcich sa slov a obrázkov a v reklame ponechá veľmi málo voľného miesta.
- Reklama s množstvom prázdneho miesta môže ľudí prinútiť premýšľať o pocitoch ako „tichý“ alebo „podhodnotený“.

Tipy

Reklamy je možné analyzovať rovnakým spôsobom ako knihy (tj. Interpretovať symboly, určovať motívy tvorcu, skúmať používanie konkrétnych tém atď.).

Prečítajte si tiež: Ako sa dostať do Kontaktov Google?

Ako analyzovať reklamu?

Kroky

Metóda 1 z 2: Rozdelenie televíznej reklamy

Metóda 2 z 2: hodnotenie reklám v tlačených médiách

Tipy

Komentáre (1)

Prečítajte si tiež: