Ako písať slogany?

Slogany konkurenčných spoločností — Pozrite sa na obľúbené slogany, slogany konkurenčných spoločností a zamyslite sa nad tým, ktoré slogany, ktoré si práve pamätáte, boli populárne alebo chytľavé.

Či už ste textár, ktorý potrebuje písať slogany pre klienta, niekto, kto prevádzkuje kampaň akéhokoľvek druhu, alebo máte na starosti vlastnú malú firmu, vymyslieť slogan alebo slogan vám môže pripadať trochu práce. Naučte sa písať kvalitné a nezabudnuteľné slogany začlenením niekoľkých krokov a taktík, ktoré vám umožnia lepšie porozumieť vašej značke a konkurencii a pomôžu vám napísať slogan, ktorý si ľudia budú pamätať.

Časť 1 z 2: nápady na brainstorming

1
Pochopte značku. Predtým, ako niečo napíšete, je najlepšie preskúmať značku, pre ktorú píšete slogan. Získajte informácie z webových stránok, požiadajte zamestnancov spoločnosti o históriu značky, o tom, ako dlho spoločnosť existuje, čo už bolo vyskúšané atď.
- Chcete rozvinúť dôverné znalosti o spoločnosti a značke. Zistite, kto je cieľová demografická skupina, aký je hlas a tón spoločnosti a čo spoločnosť predáva.
- Váš slogan vás má odlíšiť od konkurencie a zároveň vyjadriť celkové poslanie značky. Zistite, v čom je vaša spoločnosť alebo značka odlišná.
- Zúžte, aké sú hlavné výhody produktu alebo značky. Keď máte jedinú predstavu o tom, čo to je, môžete začať hádať nápady, ako to povedať zábavným a nezabudnuteľným spôsobom.
2
Skúmajte ďalšie slogany. Pozrite sa na populárne slogany, slogany konkurenčných spoločností a zamyslite sa nad tým, aké slogany, ktoré si práve pamätáte, boli populárne alebo chytľavé. Nechcete kopírovať slogan niekoho iného, ale porozumenie tomu, čo v minulosti fungovalo a nefungovalo, vám prospeje.
- Zamyslite sa nad niektorými z najznámejších sloganov. Slogany ako „Len to urob“, „Mysli inak“ „Milujem to“. Tieto slogany majú niekoľko spoločných aspektov, ktoré ich robia úspešnými. Každý slogan je krátky a nezabudnuteľný. Tieto slogany tiež prinášajú pozitívny pocit zo značky a zároveň ju odlišujú od konkurenčných značiek.
- Slogan Nike „Just do it“ rezonuje a inšpiruje vás, aby ste vyrazili a začali konať. Presahuje aj atletický svet, čo vám dáva pozitívny pocit, že v akejkoľvek situácii zdoláte akúkoľvek prekážku.
- „Think Think“ spoločnosti Apple nielenže vzdáva poctu všetkým vizionárom v našej histórii, ktorí spochybnili súčasný stav, aby sa svet posunul dopredu, ale hovorí aj priamo o konkurenčnom (v tom čase) slogane IBM „Think IBM“. Tento slogan nám ukazuje, že byť jedinečný je dobrý a Apple nie je len počítačová spoločnosť.
- McDonald's „Milujem to“ vytvára pozitívny pocit z jedla, ktoré vám neprospieva. Neexistujú žiadne falošné tvrdenia o zdraví, iba prísľub, že budete milovať chuť.
- Pri písaní svojho sloganu majte na pamäti dĺžku, kľúčové výhody a to, ako vďaka tomuto sloganu budú mať ľudia z tejto značky, ktorá sa líši od ostatných, dobrý pocit.
- Pozrite sa na počet slov, celkovú správu, rytmus a dokonca aj na humor.
3
Zamyslite sa nad umiestnením svojej značky na trhu. To znamená úprimne a objektívne sa pozrieť na uznanie a vplyv značky.
- Slogan, ktorý napíšete, by mal odrážať vplyv vašej značky. Ak napríklad píšete slogan pre novú spoločnosť, ktorá nie je dostatočne známa, mala by to byť informatívna ukážka toho, čo môže táto spoločnosť ponúknuť. Ak je spoločnosť renomovaná, musíte si položiť otázku, prečo dochádza k zmene. Ide spoločnosť novým smerom? Je nový slogan súčasťou značky?
- Vezmite si spoločnosť ako Porsche, slogan pre Porsche je: „Neexistuje žiadna náhrada“. Funguje to, pretože Porsche má roky kvalitného remeselného spracovania, ktoré potvrdzujú tento nárok a úroveň luxusu.
- Zamyslite sa aj nad tým, aký je celkový produkt. Ak je produkt zábavný, seriózny alebo autoritatívny slogan nemusí byť najlepší.
Ako napíšem slogan o vzdelávaní?
4
Zapíšte si všetko, čo vám príde na myseľ. Ak pracujete s tímom, začnite si navzájom vyhadzovať nápady. Niečo, čo si myslíte alebo hovoríte, často môže spočiatku znieť hlúpo, ale môže to byť zárodok širšej myšlienky.
- Skúste sa tu neupravovať. Teraz, keď máte informácie o cieľoch a poslaní spoločnosti, chcete rozhádzať širokú sieť a prísť s čo najväčším počtom nápadov.
- Aj keď by konečný produkt vášho sloganu mal byť krátky, je v poriadku mať na začiatku dlhšiu vetu alebo rým.
5
Vyberte si svojich päť najlepších sloganov. Zúžte, čo ste prišli, aby ste mali päť možností, s ktorými môžete pracovať. Tieto slogany nebudú konečným produktom, ale sú dobrým východiskovým bodom.
- Čo pravdepodobne budete a mali by ste mať, je päť dlhých, možno trápne frázovaných správ, ale to je v poriadku. Zúžite nápady na niečo, na čom môžete stavať.
- Nebojte sa príliš veľa toho, že by ste sa držali hesiel, ktoré ste si vybrali. Keď budete pokračovať v písaní a prepisovaní, môžete prísť na úplne nový nápad. To je v poriadku, práve sa pokúšate nájsť niečo, čo by zodpovedalo tomu, čo spoločnosť alebo značka predáva.

Časť 2 z 2: Napíšte svoj slogan

1
Popíšte značku jednou vetou. Aký je hodnotový návrh značky? Hodnotový návrh je stručný opis, ktorý jasne uvádza prínos, ktorý poskytujete, pre koho ho poskytujete, a robíte to dobre a jedinečným spôsobom.
- Zatiaľ nepíšete svoj slogan. Ale zúžením svojho hodnotového návrhu a schopnosťou ho rýchlo a zrozumiteľne popísať, môžete začať hľadať uhol svojho hesla.
- Skúste byť schopní popísať svoju značku čo najmenej slovami. Nie je to vždy jednoduché, ale prinúti vás to zamyslieť sa nad tým, čo je relevantné a dôležité a čo môžu byť nepotrebné informácie.
2
Nájdite príbeh. Teraz by ste už mali poznať históriu značky, byť schopní rýchlo a pútavo predstaviť jej hodnotový návrh a mali by ste mať zapísaných niekoľko hrubých sloganov. Zostavte všetky tieto informácie a zistite, aké bežné vlákna rozprávajú príbeh.
- Pri hľadaní príbehu nehľadajte iba značky a spoločnosti, ale skutočné príbehy. Filmy a knihy sú skvelé na sledovanie sloganov, pretože vás musia nadchnúť pre celý príbeh vo veľmi obmedzenom čase.
- Nájdenie príbehu svojej značky pomocou všetkých informácií, ktoré máte, vám poskytne príbeh, ktorý môžete použiť na vytvorenie upútavky, ktorá zaujme ľudí a pomôže im zapamätať si vašu značku.
Ako napíšem slogan pre produkt, nie pre spoločnosť?
3
Ponechajte si slogan v jadre. Váš slogan musí veľa povedať s málom. Zamyslite sa nad tým, kto sú spotrebitelia, a ponorte sa im do hlavy.
- Keď spotrebiteľ zvažuje váš produkt, váš slogan sa vedome alebo podvedome zapamätá. Pozrite sa na „Myslite mimo drdol“ spoločnosti Taco Bell. Keď si chcete rýchlo zahryznúť, v hlave si prebehnete svoje možnosti. Taco Bell má účinný uhol, pretože vám pripomína, že okrem hamburgera existujú aj ďalšie možnosti. Chcete vyzdvihnúť kľúčovú výhodu, ktorou v tomto prípade je, že máte alternatívnu možnosť.
- Chcete, aby váš slogan umiestnil vašu značku a motivoval ľudí. Pozrite sa na Nike, ktoré má od roku 1988 rovnaký jednoduchý slogan: „Len to urob“. Je to jednoduché a motivujúce hrať na základnú snahu športovca jednoducho podať dobrý výkon a prekonať bariéry.
4
Nech je to nezabudnuteľné. Rým, rytmus a stručnosť sú vašim priateľom pri písaní sloganov. Keď má slogan rytmus alebo zvonenie, je oveľa jednoduchšie si ho zapamätať.
- Pozrite sa na Bountyho „Horný prešívaný rýchlejší vyberač “. Aliterácia a prirodzený rytmus tohto sloganu dosahuje niekoľko cieľov. Hovorí vám, prečo má tento produkt určitú kvalitu, čo robí a zábavný ľahký tón si ľahko zapamätáte a zopakujete.
- Nie je vždy ľahké byť kreatívny a byť kreatívny efektívne, takže ak máte problémy, zistite, či sa dá slogan alebo riekanka alebo melódia.
5
Nech je to krátke. Veľa sa toho hovorilo, ale je to dôležité. Keď napíšete niekoľko sloganov, urobte si prestávku a nechajte to všetko stráviť. Potom sa k nim vráťte a zistite, či ich môžete ďalej upravovať.
- Zamyslite sa nad riadkami s predmetom e -mailu, ktoré sú ako slogany pre e -mail. Štúdie ukazujú, že riadky s predmetom s približne 50 znakmi alebo so šiestimi až deviatimi slovami majú vyššiu mieru otvorenosti.
- Udržanie krátkych sloganov môže tiež vytvárať trochu tajomstva, ktoré ľudí láka k výskumu na vlastnej koži. A ak dokážete rýchlo získať posolstvo svojej značky, získate si tým pozornosť ľudí. Vezmite si slogan spoločnosti Apple: „Mysli inak.“ Dve slová, ktoré vás okamžite inšpirujú a vykúzlia všetky možnosti, ktoré s výrobkom Apple môžete zažiť.
Ako napíšem slogan pre kampaň študentského prezidenta?
6
Vyjadrite svoj slogan úprimne. Počas celého procesu chcete zostať úprimní, ale akonáhle napíšete svoj slogan alebo slogany, objektívne sa pozrite a opýtajte sa sami seba, či je to úprimné a presné znázornenie značky.
- Vyhnite sa hyperbole ako „č. 1“ alebo „najlepší“. Tieto frázy pravdepodobne nie sú pravdivé a tento druh jazyka tiež nie je kreatívny.
- Váš slogan upúta pozornosť ľudí a pomôže spotrebiteľom zapamätať si vašu značku, nesľubujte niečo, čo nemožno zálohovať.

Tipy

Nech je váš slogan krátky a milý.
Zamyslite sa nad tým, s kým hovoríte. Aký je vek, pohlavie a geografická poloha?
Na začiatku vymyslite toľko sloganov, koľko chcete, a potom sa zužujte.
Pracujte s ostatnými a rozhadzujte nápady.
Skúste sa vyhnúť používaniu veľkých slov, ktoré by veľa ľudí možno nepoznalo. Nech je to krátke a elegantné.

Prečítajte si tiež: Ako sa dostať do Kontaktov Google?

Ako písať slogany?

Kroky

Časť 1 z 2: nápady na brainstorming

Časť 2 z 2: Napíšte svoj slogan

Tipy

Otázky a odpovede

Prečítajte si tiež: