Ako používať reklamu za kliknutie?

Reklama PPC (Pay Per Click) je druh online reklamy, ktorá je bežná pre vyhľadávače a webové stránky sociálnych médií.

Reklama s platbou za kliknutie (PPC) je druh online reklamy bežnej pre vyhľadávače a webové stránky sociálnych médií. Väčšina platieb za kliknutie je navrhnutá tak, aby sa zobrazovala vtedy, keď internetový surfer používa určité kľúčové slová. Reklamy platené za kliknutie a optimalizácia pre vyhľadávače sú najbežnejšími spôsobmi, ktorými sa firmy pokúšajú dosiahnuť vysoké umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania. Výsledky vyhľadávania a reklama prinášajú približne 30 percent obchodnej návštevnosti na webe. Na rozdiel od tradičných spôsobov reklamy stoja reklamy PPC inzerenta iba peniaze, keď ľudia kliknú na hypertextový odkaz na ich stránku. Úspech reklamy s platbou za kliknutie závisí od výskumu kľúčových slov, sledovania kampaní a online obsahu. U väčšiny stránok sa úspešnosť reklamy nemeria iba zvýšenou návštevnosťou z reklám, ale aj počtu tržieb, ktoré sú vyrobené. Zistite, ako používať reklamu s platbou za kliknutie.

Metóda 1 z 3: Plánovanie reklamy ppc

1

Prieskum a správa o vašej základnej návštevnosti a tržbách. Hodnotu PPC reklamy nie je možné sledovať, ak pred zobrazením reklamy nemáte údaje o návštevnosti webových stránok. Priraďte niekoho, kto bude zhromažďovať údaje o vašom predaji a návštevnosti z vášho webu najmenej 1 mesiac, aby ste voči týmto údajom mohli posúdiť výsledky PPC kampane.
2
Vytvorte vstupnú stránku. Jeden z najlepších spôsobov, ako zvýšiť svoje šance na úspech s PPC reklamou, je vytvoriť vstupnú stránku pre reklamu, ktorá je naplnená vysokokvalitným obsahom. Vstupná stránka, ktorá sa stará o vášho ideálneho zákazníka a poskytuje konkrétne informácie, bude mať často väčšiu šancu uspieť ako všeobecná domovská stránka.
- Vstupné stránky nie sú tradične produktovými stránkami. Obvykle povzbudzujú výzvu k akcii, ako je napríklad poskytovanie prístupu ľuďom k vysokokvalitnému obsahu, ak zadajú svoju e-mailovú adresu. Potom s nimi môžete komunikovať prostredníctvom e -mailu. Na tejto stránke definujte svoju výzvu na akciu, aby ste zvýšili konverzný pomer.
- Zvážte vytvorenie niekoľkých vstupných stránok na základe kľúčových slov, ktoré používate na propagáciu svojich PPC reklám. Web pre surfovanie môže napríklad nastaviť vstupnú stránku pre svoju reklamu na kľúčové slová „surfovacie tabule“, ktorá zobrazuje videá ľudí jazdiacich na surfovacích doskách alebo výukových programoch. Reklama PPC na „dámske plavky“ môže zobrazovať črtu ženy -surfistky oblečenej v obľúbenom modeli plaviek.
3

Investujte do sledovania návštevnosti webu. Buď kontaktujte svojho programátora webových stránok, alebo si vytvorte bezplatný účet v službe Google Analytics. Nastavte kampaň pre všetky svoje existujúce účty a vytvorte kampaň pre každú reklamu PPC.

Zistite, ako používať reklamu s platbou za kliknutie.
4
Stanovte si rozpočet. Mnoho PPC reklamných programov vám umožňuje nastaviť denné maximum, aby sa vaša reklama nezobrazovala, keď ste dosiahli požadovaný počet kliknutí. Rozhodnite sa, ako dlho chcete inzerovať, napríklad 1 mesiac, a zvoľte si denný rozpočet, ktorý vám umožní zostať v zisku.
- Vykonajte prieskum kľúčových slov. Vyberte si 20 kľúčových slov a vyhľadajte ich na stránkach Google, Bing, AOL, Yahoo a ďalších vyhľadávacích nástrojoch. Ak vidíte, že najlepší konkurenti sa umiestňujú vysoko, pravdepodobne ste na dobrej ceste; Ak však vytvára veľa irelevantných odkazov, vaše peniaze nebudú pomocou týchto hľadaných výrazov vynaložené dobre.
- Ak sa váš web nenachádza na prvej stránke záznamov s žiadnym z hľadaných výrazov, potom je reklama PPC spôsob, ako sa rýchlo zobraziť vo výsledkoch vyhľadávania. Mali by ste sa tiež pozrieť na optimalizáciu pre vyhľadávače (SEO), ale zmeny webových stránok SEO môžu trvať niekoľko týždňov alebo mesiacov, kým sa zlepší hodnotenie vášho vyhľadávača.

Metóda 2 z 3: Vytvorenie reklamy ppc

1

Preskúmajte možnosti reklamy PPC. Medzi najobľúbenejšie programy patria Google AdWords, Microsoft AdCenter a Facebook Ads. Toto sú dobré miesta na začiatok, pretože ide o užívateľsky prívetivé programy, ktorých nastavenie netrvá dlho.
2

Identifikujte svoje cieľové publikum. Je dôležité presne vedieť, komu predávate, aby ste im mohli predávať. Ak by ste boli v ich koži, ktoré kľúčové slová by ste hľadali, aby ste našli svoj produkt? Ktoré webové stránky a aplikácie by ste navštívili? Čím viac dokážete identifikovať o svojom cieľovom publiku (zákazníkovi), tým lepšie bude vaša kampaň s platenou návštevnosťou prispôsobená a tým väčšia je pravdepodobnosť, že uspeje.
3
Vyberte kľúčové slová. Či už ide o webové stránky sociálnych médií alebo PPC programy pre vyhľadávače, kľúčové slová vo vyhľadávaní sú faktorom, ktorý určuje, komu sa vaša reklama zobrazí. Vyberte si konkrétne kľúčové slová s vysokou hodnotou, ktoré vyhovujú hľadajúcim ľuďom, ktorí chcú nakupovať, nielen sa pozerajú.
- Kúpte si názov svojej značky ako kľúčové slovo. Toto je obzvlášť dôležité, ak sa pri hľadaní vašej spoločnosti alebo značky nezobrazuje váš web vysoko nad výsledkami vyhľadávania.
4
Využite ďalšie určujúce faktory. Vyberte si geografické oblasti a časy špičky, možnosti, ktoré teraz ponúka mnoho vyhľadávacích nástrojov pre sponzorované záznamy. Facebook vám tiež umožňuje zúžiť miesto, kde sa vaša reklama zobrazuje, podľa pohlavia, stavu vzťahu a skupiny.
- Pozrite sa na rôzne formáty PPC. Tento typ reklamy sa napríklad bežne zobrazuje vo forme odkazu v hornej, pravej alebo spodnej časti záznamov vo vyhľadávaní. Ukázalo sa však, že bannerové reklamy, ktoré používajú grafiku a titulky, sú vo všeobecnosti úspešnejšie než textové reklamy.
Úspech reklamy s platbou za kliknutie závisí od výskumu kľúčových slov, sledovania kampaní a online obsahu.
5

Na navrhnutie reklamy použite marketingových profesionálov. PPC reklamy je možné veľmi ľahko vytvárať na stránkach Google a Facebook; Titulky, text a obrázky však určujú, či obsahujú atraktívnu reklamu pre spotrebiteľa. Najmite si grafického dizajnéra, ktorý navrhne bannerové reklamy a použije slová ako „výpredaj“, „zľava“ alebo „exkluzívne“ na povzbudenie ľudí, aby klikli.
6

Určte dobrú cenovú ponuku pre svoju reklamu. Väčšina PPC reklám vám umožňuje ponúkať sumu, ktorú zaplatíte za kliknutie. Pamätajte si, že malé firmy pravdepodobne ľahko prekonajú veľké korporácie za obľúbené hľadané výrazy, preto si kľúčové slová vyberajte opatrne.

Metóda 3 z 3: PPC reklamné kampane

1

Nastavte niekoľko rôznych verzií reklamy, aby ste určili, ktoré hľadané výrazy budú pre vašu spoločnosť najlepšie fungovať. Toto je najlepší spôsob, ako otestovať úspešnosť určitých kľúčových slov alebo titulkov reklamy proti iným.
2

Priraďte niekoho, kto bude vašu reklamu monitorovať denne a týždenne. Ak testujete rôzne kľúčové slová alebo produkty, môžete do týždňa alebo dvoch určiť, ktoré reklamy budú pre vašu spoločnosť najlepšie fungovať. Väčšina PPC reklamných programov vám umožňuje sledovať váš pokrok denne na obrazovke vášho účtu, ako aj prostredníctvom predaja na vašom vlastnom webe.
3

Nemeňte svoju reklamu často. Ak sa budete stále vracať do svojho účtu, aby ste zmenili znenie, obrázky alebo odkazy, preruší to zhromažďovanie údajov. Je lepšie reklamu doladiť vyskúšaním niekoľkých rôznych hľadaných výrazov alebo možností znenia a potom ju vypnúť, keď uvidíte, čo funguje najlepšie.

Na rozdiel od tradičných spôsobov reklamy stoja reklamy PPC inzerenta iba peniaze, keď ľudia kliknú na hypertextový odkaz na ich stránku.
4
Porovnajte svoju PPC reklamnú kampaň s východiskovými údajmi. Pokiaľ na svojom webe nepredávate výrobky alebo služby, úspech reklamy je určený skôr nárastom predaja než nárastom návštevnosti.
- Ak používate vstupnú stránku na zhromažďovanie e -mailových adries a komunikáciu s novou databázou e -mailom, nezabudnite zhromaždiť aj tieto údaje. Do tejto databázy môže trvať niekoľko e -mailov, kým sa zistí, koľko nových potenciálnych zákazníkov bolo prevedených na zákazníkov.
5

Zastavte PPC reklamné kampane, ak počas niekoľkých mesiacov zaznamenáte vyššiu návštevnosť, ale žiadne zvýšenie tržieb. To môže znamenať, že ste neurčili, ktoré kľúčové slová priťahujú kupujúcich, alebo to môže znamenať, že váš produkt nie je ideálny pre PPC reklamu.

Varovania

Pozor, je zbytočné míňať peniaze na vývoj klamlivej PPC reklamy. Ak niekto klikne na vašu reklamu a okamžite zavrie okno, stále za reklamu zaplatíte. Vždy sa snažte, aby bola vaša reklama príťažlivá pre vášho ideálneho zákazníka, a nie pre bežného internetového surfistu.

Veci, ktoré budete potrebovať

Kľúčové slová
Vstupná stránka
Sledovanie webových stránok
PPC reklamné účty
Rozpočet
Ponuky
Bannerové reklamy
Grafický dizajnér/marketingový tím

Prečítajte si tiež: Ako speňažiť webovú stránku?