Ako robiť výskum kľúčových slov?

Výskum kľúčových slov je jednoduchý proces — Aj keď sa to spočiatku môže zdať ohromujúce, výskum kľúčových slov je jednoduchý proces, hneď ako začnete.

Keď máte webovú stránku pre svoju firmu, vaša práca nie je dokončená. Je čas maximalizovať tento web implementáciou relevantných kľúčových slov, aby ste prilákali väčší počet zákazníkov. Aj keď sa to spočiatku môže zdať ohromujúce, výskum kľúčových slov je jednoduchý proces, hneď ako začnete. Začnete brainstormingom možných kľúčových slov pre vaše podnikanie. Ďalej určíte efektívne kľúčové slová. Nakoniec budete udržiavať svoje kľúčové slová a spustíte úspešnú webovú stránku.

Časť 1 z 3: brainstorming kľúčových slov

1
Zapíšte si slová alebo frázy, ktoré popisujú vašu spoločnosť. Nemusia to byť kľúčové slová - potrebujete iba všeobecné výrazy, ktoré primerane zahrnujú vašu spoločnosť a/alebo produkt na základnej úrovni. Pri definovaní toho, čo môže vaša spoločnosť predstavovať, premýšľajte čo najširšie. Neskôr v procese môžete kedykoľvek vylúčiť slová.
- Položte sebe, zamestnancom alebo klientom otázky, ako sú tieto:
  - Aké sú poslanie a ciele spoločnosti?
  - Aké služby spoločnosť poskytuje?
  - Kto sú klienti spoločnosti?
  - Ako spoločnosť využívajú klienti?
  - Ktoré spoločnosti sú spoločnosti najviac podobné?
- Napríklad: ak sa špecializujete na marketing, niekoľko vašich fráz môže predstavovať rôzne typy podkategórií marketingu.
- Zahrňte niekoľko kľúčových slov, ktoré sa týkajú služieb, ktoré by vaša spoločnosť chcela splniť. Môžete napríklad zahrnúť podmienky pre služby, ktoré chcete poskytnúť alebo ktoré chcete splniť.
2
Vytvorte zoznam potrieb svojich zákazníkov. Vedieť, čo ľudia hľadajú pri návšteve vašich webových stránok, vám pomôže vytvoriť kľúčové slová, ktoré uspokoja perspektívne vyhľadávania vašich zákazníkov.
- Tiež by mohlo pomôcť prísť s potenciálnymi vyhľadávacími dopytmi (napr. „Ako urobiť fotografiu“), aby ste sa lepšie vcítili do svojich zákazníkov.
3
Pod každý všeobecný výraz alebo frázu pridajte zoznam možných kľúčových slov. Opäť sa nemusíte obávať, že by ste boli zatiaľ presní. Vaším hlavným cieľom by malo byť dať na papier čo najviac slov.
- Ak máte problémy so začatím práce, zapíšte si názov každého zo svojich najlepších produktov spolu s deskriptormi (napr. Strieborný iPad Pro). Je tiež vhodné použiť synonymický slovník na identifikáciu ďalších súvisiacich slov.
- Odkazovanie na vaše interakcie so zákazníkmi alebo klientmi by vám malo pomôcť pri hľadaní niekoľkých bežných vyhľadávacích dopytov.
- Nezabudnite zahrnúť jedno aj množné číslo svojich kľúčových slov, aby vás klienti našli pravdepodobnejšie.
Môžete zaplatiť za správcu kľúčových slov, ktorý sleduje počet prístupov na webové stránky z každého vyhľadávacieho dopytu.
4
Vytvorte samostatný zoznam tangenciálnych kľúčových slov. Ide o slová alebo frázy, ktoré priamo nesúvisia s vašim výrobkom alebo oblasťou, ale slúžia ako vedľajšie produkty alebo následné vyhľadávania.
- Stránky ako http://soovle.com/, https://trends.google.com/trends/ a https://neilpatel.com/ubersuggest/ môžu generovať temné kľúčové slová vo vzťahu k hlavnému kľúčovému slovu.
- Tieto kľúčové slová sa často označujú ako „špecializované témy“, čo znamená, že upravujú témy, ktoré nespadajú do zamerania vášho odboru, ale úplne mimo jeho kategóriu.
- Napríklad kľúčové slovo zamerané na „atletickú obuv“ má zjavnú súvislosť s „behom“ alebo „boulderingom“, ale menej zreteľnou frázou môže byť „dostať sa do formy“.
5
Vyhľadajte kľúčové slová svojich konkurentov. Je pravdepodobné, že ak máte vo svojom odbore konkurenta, už vykonali prieskum kľúčových slov. Aj keď by ste mali mať kľúčové slová, ktoré sú špecifické pre vaše vlastné podnikanie, váš proces urýchli používanie rovnakých všeobecných kľúčových slov a niektorých špecializovaných tém ako váš konkurent.
- Kľúčové slová vašich konkurentov sú dostupné pomocou platenej aplikácie, ako je napríklad KeywordSpy alebo SpyFu, ako aj pomocou bezplatných stránok, ako je https://semrush.com/.
- Ďalšou možnosťou, ako objaviť kľúčové slová vášho konkurenta, je vydolovať ich z ich recenzií.
- Kľúčové slová môžete tiež spätne analyzovať tak, že sa pozriete na kľúčové slová, ktoré váš konkurent ešte nepoužil, a potom ich implementujete.

Časť 2 z 3: Určenie efektívnych kľúčových slov

1

Prečiarknite všetky irelevantné kľúčové slová. Patria sem kľúčové slová, ktoré sú príliš náročné alebo pokročilé pre vašu spotrebiteľskú základňu, kľúčové slová, ktoré sa celkom netýkajú vašej spoločnosti alebo produktu, a kľúčové slová, ktoré už používate.
2
Zbavte sa kľúčových slov s vysokou cenou za kliknutie. Pokiaľ váš marketingový rozpočet nie je primerane veľký, pravdepodobne nebudete chcieť začať s najdrahšími kľúčovými slovami.
- Cenu za kliknutie (CZK) kľúčového slova alebo frázy môžete zobraziť tak, že ich zadáte na webovú stránku, ako je https://serps.com/tools/keyword-research/, a skontrolujete výsledky.
3

Hľadajte kľúčové slová konkurencie, ktoré nepoužívate. Keď ste vyhľadali kľúčové slová konkurencie, pravdepodobne ste našli nejaké, ktoré nepoužívate. Použitie vysoko hodnotných kľúčových slov, ktoré nepoužívajú vaši konkurenti, vám však môže poskytnúť výhodu.

Je pravdepodobné, že ak máte vo svojom odbore konkurenta, už vykonali prieskum kľúčových slov.
4
Pripojte zostávajúce kľúčové slová do analytického nástroja. Opäť platí, že použitie stránok ako https://serps.com/tools/keyword-research/ pre tento krok uľahčí váš proces, môžete si však nastaviť reklamu pomocou služby Google a použiť aj Plánovač kľúčových slov AdWords.
- Tento krok vám pomôže vyradiť všetky kľúčové slová, ktoré úplne nezodpovedajú vašim štandardom návratnosti investícií.
5
Vyhodnoťte svoje konečné kľúčové slová. Jedna vec, ktorú si počas tohto procesu treba zapamätať, je, že existuje rozdiel medzi interpretáciou organického kľúčového slova v algoritme a jeho interpretáciou ľudskou bytosťou. Ak uvidíte akékoľvek kľúčové slová, ktoré nevyzerajú, akoby patrili, zvážte ich odstránenie počas tejto doby.
- Je tiež vhodný čas opýtať sa svojich zamestnancov, marketingových odborníkov alebo zákazníkov na to, čo si myslia o vašom zozname. Čím viac vstupov máte, tým lepšie.
6
Implementujte svoje kľúčové slová. Posledným testom, či sú vaše kľúčové slová relevantné, široké alebo dostatočne použiteľné, bude ich použitie.
- Počas tejto doby budete chcieť pozorne sledovať analytiku svojich stránok. Ak sa návštevnosť stránok výrazne zvýši, vaše kľúčové slová fungujú.

Časť 3 z 3: údržba kľúčových slov

1
Aktualizujte svoje kľúčové slová tak, aby zodpovedali vašej aktuálnej spotrebiteľskej základni. Mali by ste to robiť zhruba raz za štvrťrok, aby ste sa uistili, že vaše predtým relevantné kľúčové slová sú stále relevantné.
- Môžete tiež zistiť, že niektoré kľúčové slová, ktoré vám na začiatku kampane nefungovali, teraz smerujú väčšiu návštevnosť.
2
Začleniť spätnú väzbu od zákazníkov. Pohľad na aktualizované správy o záujmoch zákazníkov, bežné vyhľadávacie dotazy a najčastejšie kupované položky by vám mali poskytnúť predstavu o tom, ktoré kľúčové slová by ste mali uprednostniť.
- Najmä pri pohľade na obľúbené položky zákazníkov vám pomôže určiť priority vašich kľúčových slov.
Stránky ako http://soovle.com/, https://trends.google.com/trends/ a https://neilpatel.com/ubersuggest/ môžu generovať nejasné kľúčové slová vo vzťahu k hlavnému kľúčovému slovu.
3
Zvýšte svoj maximálny rozpočet CZK. Keď sa zvýši prevádzka na vašom webe, môžete sa ocitnúť v pozícii, že budete môcť investovať viac do kľúčových slov s vyššou CZK. Ak je to tak, pravdepodobne stojí za to experimentovať s niektorými kľúčovými slovami s vyššou CZK, ktoré ste predtým vylúčili.
- Budete chcieť pozorne sledovať, ako si tieto kľúčové slová pôvodne fungujú, pretože riskujete, že nedosiahnete ziskovú návratnosť investícií.
4

Vyhľadajte svoje hlavné kľúčové slová. Google sa aktualizuje často, čo znamená, že kľúčové slovo, ktoré predtým umiestňovalo váš web do hornej časti stránky s výsledkami, môže teraz zobraziť informačné pole alebo samostatný článok.

Tipy

Môžete zaplatiť za správcu kľúčových slov, ktorý sleduje počet prístupov na webové stránky z každého vyhľadávacieho dopytu. To vám pomôže neskôr vylúčiť niektoré kľúčové slová s nízkym úspechom.

Varovania

Výskum kľúčových slov nie je exaktná veda. Mnoho z tohto procesu bude vyžadovať pokus a omyl.

Prečítajte si tiež: Ako sa dostať do Kontaktov Google?