Ako merať účinnosť webovej reklamy?
Prečítajte si, ako zmerať účinnosť webovej reklamy.
Online reklama je k dispozícii v mnohých formátoch, od bannerových reklám, cez multimediálne reklamy až po stránky sociálnych médií a ďalšie. Pri zvyšovaní návštevnosti svojich webových stránok sa môžete čudovať, ktoré reklamné kampane poskytujú najlepšiu návratnosť investícií (NI) a ktoré nie sú hodnotné pre ciele vašej firmy. Sledovanie webových kampaní vyžaduje určité investície do vášho webu vopred. Vyžaduje si to tiež usilovnú prácu pri monitorovaní kampaní oddelene podľa vašich cieľov. Prečítajte si, ako zmerať účinnosť webovej reklamy.
Metóda 1 z 2: sledovanie webových kampaní
- 1Stanovte si cieľ svojich reklamných kampaní. Pre mnoho stránok je to nárast tržieb; v prípade webových stránok, ktoré predávajú reklamu alebo kontakty, však môže byť vašim cieľom jednoducho zvýšenie návštevnosti alebo počtu databáz. Keď sa rozhodnete pre svoj cieľ, môžete si vybrať metriky, podľa ktorých sa bude hodnotiť, keď je splnený.
- 2Rozhodnite, aké metriky sa použijú na posúdenie účinnosti vašej reklamy. Vyberte jednu z nasledujúcich metrík, ktoré dokazujú, že reklama splnila ciele vašej reklamnej kampane, a podľa toho navrhnite spôsob sledovania:
- Zvýšenie návštevnosti webu. Dá sa to posúdiť jednoducho ako počet ľudí, ktorí denne navštívia váš web. Ak takto inzerujete inzerentov na vašom webe, potom jednoduché zvýšenie návštevnosti, ktoré dokazuje sledovací softvér, môže znamenať úspech vašej kampane. Oveľa sofistikovanejšie web traffic kampaň bude súdiť počet návštevníkov, ktorí sa zaregistrovali ich meno, e-mail, vek či adresu. Ak je vašim cieľom vytvoriť databázu, posúdte svoju návštevnosť na základe nových návštevníkov, ktorí sa zaregistrujú na vstupných stránkach.
- Dĺžka návštevy. Ak sa efektívnosť vašej stránky posudzuje podľa toho, ako dlho ju niekto navštevuje, posúdte jej účinnosť podľa počtu ľudí, ktorí na vašom webe strávia 30 minút alebo dlhšie. Platte za softvér na sledovanie webu, ktorý zhromažďuje čas, ktorý noví používatelia strávia na stránke.
- Zobrazenia stránky. Ak používateľom poskytujete vysokokvalitný obsah, napríklad sťahovanie hudby alebo videá, budete chcieť zistiť, koľko ľudí sťahuje alebo streamuje váš obsah. Investujte do softvéru, ktorý zhromažďuje informácie o tom, koľko ľudí prehrá celé video a koľko ho predčasne zavrie.
- Kliknutia. Mnoho online reklám je platených za kliknutie (PPC) a mali by ste zhromaždiť počet kliknutí a konverzný pomer. Vyberte si poskytovateľa PPC reklamy, ktorý sleduje kliknutia aj konverzný pomer. Google AdWords poskytuje toto sledovanie spolu s vašou ponukou za kliknutia.
- Zobrazenia reklamy. Počet zobrazení reklamy udáva, koľkokrát za deň, týždeň alebo mesiac sa vaša reklama zobrazila divákom webových stránok. Toto číslo je zvyčajne oveľa vyššie ako počet ľudí, ktorí kliknú na vašu reklamu. Použite to ako metriku, ak sa pokúšate zmerať účinnosť 1 reklamy voči druhej. Ak máte napríklad reklamu, ktorá sa zobrazí vo vyhľadávači s kľúčovým slovom „surfové vybavenie“ a iným s výrazom „surfovací nástroj“, počet zobrazení reklamy a počet kliknutí určí, ktorá reklama je hodnotnejšia.
Sledovanie webových kampaní vyžaduje určité investície do vášho webu vopred. - 3Vytvorte východiskové hodnoty pre návštevnosť, kliknutia, predaj a aktuálne kampane. Zhromažďujte údaje o návštevníkoch, ktorí prichádzajú na váš web, odkiaľ pochádzajú a aký je konverzný pomer, v hodnote 2 mesiace až 1 rok. Tieto údaje použijete na porovnanie s vašimi online kampaňami.
- 4Investujte do softvéru na sledovanie webových stránok, ktorý bude fungovať s vami zvolenými metrikami. Napriek tomu, že väčšina webových stránok má základné sledovanie návštevnosti, je dôležité do toho investovať, ak ho ešte nemáte. Vyhľadajte program alebo doplnok, ktorý môže zhromažďovať a archivovať údaje a tiež spúšťať prehľady kampaní.
- Medzi možné softvérové programy patria Webalizer, Urchin a WebTrends. Google Analytics poskytuje bezplatné sledovanie kampane s obmedzenými funkciami. Niektoré reklamné programy, ako napríklad Google AdWords, obsahujú sledovanie návštevnosti a konverzií.
- 5Investujte do vytvárania vstupných stránok, ak ste to ešte neurobili. Vstupné stránky sú špeciálne navrhnuté stránky, ktoré sa používajú na zhromažďovanie údajov od používateľov a často vám umožňujú zaregistrovať používateľov k účtu. Sú obľúbené online reklamou, pretože vám umožňujú navrhnúť stránku, ktorá bude zodpovedať demografickým údajom a bude sledovať presné nárasty návštevnosti webu.
- Prepojte svoje webové reklamy s cieľovou stránkou, a nie so všeobecnou webovou stránkou. Zvyšujú šance vašej reklamy na prácu. Môžu vám tiež pomôcť vyvinúť vlastnú databázu, ak pri vytváraní účtu ponúkate vysokokvalitný obsah. Komunikácia s vašou databázou prostredníctvom špeciálnych e -mailov a propagačných akcií zvýši návratnosť investícií.
Sofistikovanejšia kampaň o návštevnosti webu by posúdila počet návštevníkov, ktorí sa prihlásia podľa svojho mena, e -mailu, veku alebo adresy. - 6Vyberte si inzerciu na webových stránkach, ktoré budú sledovať analytiku. Niektoré reklamy, ako napríklad multimediálne reklamy, streamujú video alebo animujú, aby mohli dostať vaše informácie k potenciálnemu zákazníkovi a nemusia na ne klikať. V takom prípade sa uistite, že webová stránka, z ktorej kupujete reklamu, vám môže poskytnúť počet ľudí, ktorí si video pozreli, koľkokrát si ho prezreli a priemerný čas, počas ktorého používateľ zostal v reklame.
Metóda 2 z 2: posudzovanie účinnosti reklamy
- 1Sledujte peniaze vynaložené na investície. Aby ste získali dobrý prehľad o NI, musíte sčítať investície, ktorými sú zvyčajne cena reklamy, práca použitá na jej vytvorenie a akýkoľvek ďalší softvér alebo webové programovanie potrebné na sledovanie reklamy.
- Náklady na všeobecné sledovanie webových stránok sa na prvý pohľad môžu javiť ako veľká investícia, ale nemali by sa premietnuť do investície do jednej reklamy. Táto počiatočná investícia vám umožní sledovať mnoho reklám naraz, takže sa pri výpočte návratnosti investície môžete rozhodnúť rozdeliť investíciu do série reklám.
- 2Poverte niekoho, kto bude monitorovať každú webovú reklamnú kampaň. Nové reklamné kampane by ste mali kontrolovať aspoň niekoľkokrát týždenne, ak nie denne. Požiadajte túto osobu, aby pravidelne zbierala údaje o metrikách vašej kampane, ktoré je možné použiť pre prehľady.
Vyberte si jednu z nasledujúcich metrík, ktoré dokazujú, že reklama splnila ciele vašej reklamnej kampane, a podľa toho navrhnite spôsob sledovania: Zvýšenie návštevnosti webu. - 3Určte návratnosť investície. Vydeľte údaje o návrate alebo predaji za určité obdobie nákladmi na reklamu počas tohto obdobia. Toto percento je vaša NI.
- Ak na svojom webe nepredávate produkty, mali by ste svoje metriky speňažiť, aby ste zistili návratnosť investícií. Ak napríklad zhromažďujete kontakty v databáze, zistite, za koľko sa informácie o každej osobe predávajú, a vynásobte ich počtom ľudí v novej databáze. Ak hľadáte zvýšenie počtu zobrazení stránky, vydelte počet nových zobrazení investičnými nákladmi, aby ste získali pomer ceny za zobrazenie.
- 4Porovnajte svoje reklamné kampane proti sebe a voči svojim východiskovým údajom. Vypočítajte NI pre všetky vaše reklamné kampane za rovnaké obdobie. Ohodnoťte ich účinnosť a odstráňte všetky reklamy, ktoré nie sú ziskové alebo prinášajú veľmi nízku návratnosť investícií.
- Cieľ reklamnej kampane
- Metrika reklamnej kampane
- Softvér na sledovanie
- Vstupné stránky
- Investičné čísla
- Údaje o návratnosti investície
- Správy
- Marketingoví zamestnanci
- Východiskové údaje
Prečítajte si tiež: Ako sa dostať do Kontaktov Google?
Prečítajte si tiež:
Právne vylúčenie zodpovednosti Obsah tohto článku je zameraný na vaše všeobecné informácie a nemá slúžiť ako náhrada profesionálneho práva alebo finančného poradenstva. Nie je zámerom, aby sa na neho používatelia spoľahli pri prijímaní akýchkoľvek investičných rozhodnutí.
Súvisiace články
