Ako robiť marketing vo vyhľadávačoch?
2 hlavné spôsoby reklamy pomocou vyhľadávacích nástrojov sú optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) a platená reklama vo vyhľadávaní.
Marketing vo vyhľadávačoch uznáva, že webové stránky získavajú z webového vyhľadávania na internete veľké množstvo návštevnosti, približne 30 percent. Vyhľadávače ako Google, Yahoo, Bing a AOL vytvárajú štandardy, ktoré slúžia ako vodítka pre rozvoj reklamy vo vyhľadávačoch. 2 hlavné spôsoby reklamy pomocou vyhľadávacích nástrojov sú optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) a platená reklama vo vyhľadávaní. SEO je proces vylepšovania webovej stránky tak, aby sa obsah umiestnil na popredných miestach vo vyhľadávačoch. V platenej reklame vo vyhľadávaní si firmy kupujú platené záznamy pomocou vybraných kľúčových slov. Inzerent má najčastejšie plán platieb za kliknutie (PPC). Zakaždým, keď niekto vykoná dotaz vo vyhľadávači, zobrazia sa mu bezplatné, organické výsledky a platené záznamy. Naučiť sa používať oba druhy reklamy zvýši návštevnosť vašich stránok. Naučte sa používať vyhľadávací nástroj na reklamu.
Metóda 1 z 2: Optimalizácia pre vyhľadávače
- 1Zvážte zamestnanie firmy SEO alebo marketingového profesionála. Ak vy alebo ľudia vo vašom zamestnaní neviete veľa o tom, ako je možné zmeniť a štruktúrovať váš web, potom je dôležité najať niekoho na implementáciu zmien. Vytvorte si rozpočet na najatie SEO profesionála.
- 2Vykonajte prieskum kľúčových slov. Zistenie, ktoré kľúčové slová sú pre váš web najziskovejšie a najobľúbenejšie, bude užitočné pre reklamu SEO a plateného vyhľadávania.
- Vykonajte vyhľadávanie pomocou toho, čo považujete za svoje najobľúbenejšie kľúčové slová. Posúďte relevantnosť na základe vašej konkurencie. Ak toto vyhľadávanie pritiahne konkurenciu a produkty, ktoré ponúkajú to, čo ponúkate, môžete sa pokúsiť získať väčší podiel na tomto trhu. Ak hľadané výrazy nevyvolávajú podobné produkty, zmeňte ich a snažte sa nájsť konkrétnejšie slová, ktoré budú výnosnejšie.
- Vykonajte nejakú platenú reklamu na výskum. Nastavte kampane s platbou za kliknutie pomocou najlepších kľúčových slov v službe Google AdWords a/alebo Microsoft adCenter. Ak chcete získať percento, určte počet predajov, ktoré dosiahnete s vašou reklamou.
- Analyzujte ziskovosť svojich kľúčových slov stanovením zisku, ktorý získate z kliknutí, ktoré získate. Zistite, koľko dolárov žnete na 100 návštevníkov. Ak napríklad získate 1000 kliknutí z PPC kampane a dosiahnete zisk 2990€, každé kliknutie bude mať hodnotu 3€.
- 3Štruktúrujte svoj web s jasnou hierarchiou. Každý web by mal mať aspoň 1 statický textový odkaz. Aby bol odkaz populárny a dosiahol vysoké hodnotenie vo vyhľadávačoch, malo by byť ľahké ho nájsť, zapamätať si a mať k nemu prístup.
Nasledujú najčastejšie používané spôsoby platby za reklamu vo vyhľadávačoch: Vyskúšajte zoznamy platených umiestnení. - 4Vyhnite sa skrytiu svojich kľúčových slov v multimediálnom formáte. Ajax, Adobe Flash Player alebo JavaScript môžu vylepšiť vzhľad vašich webových stránok, ale informácie na vašom webe budú šifrované, aby ich indexové prehľadávače nevideli. Vyberte si priamy webový design, kedykoľvek je to možné.
- 5Používajte jednoduché adresy URL, ktoré obsahujú kľúčové slová. Každá stránka dôležitého obsahu by mala obsahovať najmenej 1 z vašich výnosných kľúčových slov. Pred uverejnením obsahu na svojich stránkach zjednodušte svoje adresy URL.
- 6Najmite si spisovateľov a vytvorte obsah SEO. Články, videá, návody a ďalší obsah by mali obsahovať vaše výnosné kľúčové slová v adrese URL, titulku, prvej vete a prvých odsekoch. Táto koncentrácia vytvorí vo vyhľadávačoch vyššie hodnotenie.
- 7Použite vstupné stránky. Vytvorenie atraktívnej stránky pre váš obsah, ktorá bude reagovať na potreby vašich zákazníkov, zvýši váš konverzný pomer. Vstupné stránky je možné nastaviť tak, aby sledovali dôležité údaje vyhľadávacích nástrojov, aby ste ich mohli vyhodnotiť vedľa svojej všeobecnej domovskej stránky.
- 8Vytvárajte vysokokvalitný obsah. Väčšina vyhľadávacích nástrojov odporúča, aby ste investovali do vysokokvalitného obsahu zameraného na zákazníkov. Čím viac ľudí budete povzbudzovať k tomu, aby sa na váš web vracali, tým bude odkaz známejší a hodnotenie bude vo vyhľadávačoch vyššie.
Vyhľadávače ako Google, Yahoo, Bing a AOL vytvárajú štandardy, ktoré slúžia ako vodítka pre rozvoj reklamy vo vyhľadávačoch. - 9Zmeňte atribúty title a ALT v obsahu tak, aby boli popisné. Toto sú atribúty, ktoré sú často skryté, ale opisujú obsah vašich webových stránok vyhľadávacím nástrojom. Každý kus média by mal obsahovať vaše lukratívne kľúčové slová a mal by byť opisný aj jednoduchý.
Metóda 2 z 2: platená reklama vo vyhľadávaní
- 1Nastavte infraštruktúru na nastavovanie a sledovanie reklamných kampaní s plateným vyhľadávaním. Je ťažké vytvoriť úspešnú reklamnú kampaň, ak ešte nemáte systém nastavenia internetových reklamných kampaní. Nasledujúce sú veci, ktoré je potrebné zaistiť pred zaplatením za reklamy vo vyhľadávačoch:
- Vyberte si cieľ pre reklamu vo vyhľadávači. Platené reklamy vyžadujú, aby ste vybrali kľúčové slová, takže propagácia konkrétneho obsahu alebo produktov v kampani je často úspešnejšia než pokus o propagáciu vášho podnikania vo všeobecnosti. Vyberte si jednu kampaň, ktorú chcete nastaviť, keď práve začínate platené vyhľadávanie.
- Vytvorte si rozpočet. Zvážte prácu, ponuky za kliknutie, sledovanie a trvanie rozpočtu.
- Vytvorte si základnú líniu návštevnosti z vyhľadávačov. Strávte 1 až 3 mesiace sledovaním štatistík svojho vyhľadávača bez platených reklám. Vytvorte prehľad, aby ste mohli porovnať každú kampaň s východiskovou návštevnosťou.
- Investujte do sledovacieho softvéru. Ak infraštruktúra vašich webových stránok ešte neobsahuje softvér na sledovanie špičkových technológií, nebudete môcť určiť, či máte úspešnú kampaň. Investície do inštalácie sledovacích stránok, ktoré vám povedia, odkiaľ pochádza vaša návštevnosť, vám umožnia ušetriť peniaze za nadbytočné marketingové kampane.
- Vyberte kľúčové ukazovatele výkonnosti (KPI). Toto sú faktory, ktoré používate na posúdenie výkonnosti reklamnej kampane. Malo by ísť o čísla, komentáre alebo tržby, ktoré môžete sledovať v priebehu kampane.
- 2Experimentujte s každým typom reklamy v platenom vyhľadávaní. Vyskúšajte 1 z každého typu a sledujte, čo je pre váš web najúspešnejšie. Nasledujú najčastejšie používané spôsoby platby za reklamu vo vyhľadávačoch:
- Skúste zoznamy platených umiestnení. Tieto sponzorované záznamy môžu, ale nemusia byť platbou za kliknutie. Obvykle sú zvýraznené v hornej, dolnej alebo bočnej časti výsledkov vyhľadávania. AOL, Google, Bing, Ask a mnoho ďalších vyhľadávacích nástrojov ponúka sponzorované záznamy.
- Skúste zaplatené odoslanie na Yahoo. Budete musieť vyvinúť popis svojej webovej stránky bohatý na kľúčové slová a zaplatiť za to, aby bola zaradená do adresára Yahoo.
- Skúste bannerové reklamy vo vyhľadávačoch. Bannerové reklamy sa používajú na celom internete, ale môžu sa objaviť aj v hornej, dolnej a bočnej časti obrazovky s výsledkami vyhľadávania, keď ľudia hľadajú vaše kľúčové slová. Mala by to byť dobre navrhnutá grafika, ktorá má preukázateľné výsledky pri prilákaní ľudí na vašu stránku.
- Skúste propagáciu obsahu. Ak chcete inzerovať konkrétny kus vysokokvalitného obsahu, môžete zaplatiť za jeho zaradenie medzi sponzorovaný obsah. AOL, Ask a Yahoo používajú schémy sponzorovaného obsahu.
- 3Skontrolujte svoju kampaň dvakrát alebo viackrát za týždeň. Mali by ste priradiť niekoho, kto bude sledovať priebeh vašej kampane a vytvárať s ňou údaje. Nenechajte kampaň bežať dlhšie ako mesiac, kým vyhodnotíte, či vám prináša výsledky.
- 4Upravte svoje platené reklamy vo vyhľadávačoch. Odstráňte všetky kampane, ktoré neboli úspešné, a vyhodnotte ich pre budúce použitie. Držte sa typov inzerátov, ktoré prinášajú výnosné výsledky.
Nasledujúce sú veci, ktoré je potrebné zabezpečiť pred platbou za reklamy vo vyhľadávačoch: Vyberte si cieľ reklamy vo vyhľadávačoch. - 5Vytvorte postup inzerovania nového alebo dôležitého obsahu vo vyhľadávačoch. Mnoho z vašich klasických platených reklám zameraných na značku a názov značky zostane dlho v prevádzke; Mali by ste však vyvinúť aj systém propagácie prostredníctvom vyhľadávacích nástrojov. Staňte sa súčasťou vášho marketingového plánu.
- Zaplaťte si konzultanta SEO, aby pravidelne hodnotil váš web. SEO je neustále sa rozvíjajúca veda. Zakaždým, keď vyhľadávací nástroj zmení svoj algoritmus, odborník na SEO zmení svoje rady týkajúce sa SEO. Existujú stovky vecí, ktoré môžete urobiť, aby ste pomohli hodnoteniu SEO. Čo je praktické pre vaše podnikanie, závisí od webových stránok, produktov a kľúčových slov, ktoré používate.
- SEO konzultant /firma
- Vysoko kvalitný obsah
- Vstupné stránky
- Kľúčové slová
- Jasná hierarchia webových stránok
- Jednoduché adresy URL
- Sledovanie kampane
- Kľúčové ukazovatele výkonnosti
- Platené príspevky/umiestnenia
- Bannerové reklamy
- Sponzorovaný obsah
- Marketingový plán pre vyhľadávače
Prečítajte si tiež: Ako odhaliť podvody s autom na craigsliste?
Prečítajte si tiež:
Právne vylúčenie zodpovednosti Obsah tohto článku je zameraný na vaše všeobecné informácie a nemá slúžiť ako náhrada profesionálneho práva alebo finančného poradenstva. Nie je zámerom, aby sa na neho používatelia spoľahli pri prijímaní akýchkoľvek investičných rozhodnutí.
