Ako rozoznáte rozdiel medzi sociálnymi médiami a tradičným marketingom?

Ktoré môžete podniknúť na určenie rozdielu medzi sociálnymi médiami — Tu je niekoľko krokov, ktoré môžete podniknúť na určenie rozdielu medzi sociálnymi médiami a tradičným marketingom.

Marketing v sociálnych médiách takmer preberá tradičné marketingové prostredie kvôli svojej nákladovo efektívnej povahe a interaktivite. Na rozdiel od tradičného marketingu je možné kampane v sociálnych médiách vytvárať a upravovať tak, aby vyhovovali konkrétnemu cieľovému trhu s takmer nepretržitými aktualizáciami, pretože vkus a záujmy trhu sa menia a vyvíjajú. Keďže sociálne médiá sú stále v počiatočnom štádiu, niektorí spotrebitelia majú problém rozlíšiť medzi tradičnými a sociálnymi, napriek tomu, že tieto dva nástroje sú od seba vzdialené niekoľko svetelných rokov. Tu je niekoľko krokov, ktoré môžete urobiť, aby ste zistili rozdiel medzi sociálnymi médiami a tradičným marketingom.

Kroky

1
Zistite, či môžete komunikovať s médiami alebo reklamou. Sociálne médiá sú interaktívne, zatiaľ čo tradičný marketing je pasívny.
- Môžete na reklamu odpovedať alebo sa „porozprávať “? Sledovanie televízie, počúvanie rádia alebo čítanie novín sú napríklad formy tradičného marketingu. Čitateľ/divák/poslucháč pasívne číta noviny, pozerá televíziu alebo počúva rádio a je konfrontovaný s reklamou. Jediným spôsobom, ako obísť reklamu, je obrátiť kanál alebo stránku. Bez ohľadu na to, či chcete reklamu alebo nie, ju získate. V prípade sociálnych médií sa však zobrazí výzva na interakciu s marketingom, či už ide o klikanie na reklamu alebo komentovanie príspevku alebo tweet.
- Existuje výzva na akciu, ktorú je možné vyriešiť okamžite? Napríklad pri sociálnych médiách sa pri kontrole vašej stránky na Facebooku môžu zobrazovať reklamy, ktoré sa zobrazujú po boku vašej stránky. Tieto reklamy sú navrhnuté špeciálne pre váš vkus na základe vašej interakcie s Facebookom. Ak ste fanúšikom Clevelandu Browns, môžu sa vám naskytnúť príležitosti na objednanie hláv alebo športového oblečenia pre futbal. Aj keď možno nie ste na trhu s novou bobulovou hlavou Cleveland Browns, je väčšia pravdepodobnosť, že kliknete na reklamu na základe vašich záujmov. Pri tradičnej kampani neexistuje žiadne „okamžité uspokojenie“ a čitateľ/divák/poslucháč musí počkať, kým podnikne kroky, ako je napríklad cesta do obchodu alebo telefonát do obchodu, aby získal produkt.
2
Rozhodnite sa, či reklama podporuje budovanie vzťahov. Tradičné médiá často predstavia produkt alebo ponuku, ale „interakcia“ tam končí. Pokiaľ ide o sociálne médiá, spoločnosť a spotrebiteľ skutočne interagujú a vzájomne reagujú.
- Môžete prostredníctvom reklamy podnietiť diskusiu a vytváranie sietí? V dnešnej spoločnosti sociálnych médií je to všetko o vytváraní sietí a budovaní vzťahov. Spotrebitelia sa môžu aktívne rozhodnúť nasledovať alebo „lajkovať“ určité firmy a môžu byť vyzvaní, aby konali na základe stimulov alebo príjmu aktuálnych správ a informácií. Tradičné médiá sú jednoducho prezentáciou produktu - s firmou alebo medzi spotrebiteľmi nie je možné budovať žiadne siete ani vzťahy.
- Môžete ľahko povzbudiť priateľov alebo svoju sieť, aby objavili reklamu? Vďaka sociálnym médiám môžete pri vytváraní vzťahu so spoločnosťou nájsť spoločnosť s inými priateľmi alebo členmi rodiny. Jedným z príkladov je stránka Groupon, kde čím väčší je záujem priateľov a sietí, tým väčšia je pravdepodobnosť, že sa dohoda pre všetkých uskutoční. Sociálne stránky ako Groupon je možné zdieľať aj na iných sociálnych sieťach, ako sú Twitter a Facebook. Pokiaľ ide o tradičné médiá, neexistuje žiadne pripojenie. Ak sa rozhodnete nakupovať v určitom obchode alebo značke, môžete sa zaregistrovať na zoznam adries a dostávať kupóny alebo inú korešpondenciu, ale vzťah sa spravidla zastaví. v tom bode. Najlepším spôsobom, ako nadviazať kontakt s tradičnými médiami, je prostredníctvom sociálnych médií alebo zaslaním informácií priateľom e -mailom a/alebo vystrihnutím reklám a ich poskytnutím priateľom.
Tradičný aj sociálny marketing je možné kombinovať a používať harmonicky.
3

Zistite, či je možné médiá rýchlo prispôsobiť tak, aby vyhovovali konkrétnemu publiku. Na rozdiel od tradičných médií je väčšina nástrojov sociálnych médií vytvorená online, čo umožňuje flexibilnejšiu platformu. Napríklad kampane na sociálnych sieťach je možné testovať iba za pár dolárov. Firma môže prísť na to, že po teste je ponuka príliš slabá alebo mal predstavovať iný produkt. Ponuku je možné do niekoľkých hodín zrevidovať a vyladiť a potom znova vydať - to všetko v ten istý deň a za nízke finančné výdavky. Pokiaľ však ide o tradičné médiá, náklady na tlač alebo produkciu novej reklamy (tlač, rozhlas alebo televízia), čas a peniaze sú potrebné na reprodukciu, opätovnú tlač a ďalšiu distribúciu.
4
Zistite, ako dlho je reklama relevantná alebo môže byť relevantná. Sociálne aj tradičné médiá môžu byť relevantné mnoho rokov. Napríklad známe televízne alebo novinové reklamy z minulosti naďalej žijú v srdciach a mysliach fanúšikov na celom svete. Jediným rozdielom je, že hoci tradičné a sociálne médiá môžu mať rovnaký kreatívny vplyv, obe nemajú rovnakú prístupnosť počas celej životnosti.
- Dokážete na požiadanie vyčarovať masmediálnu reklamu? Zvážte, čo sa stane počas Super Bowlu a veľmi očakávané reklamy, ktoré sprevádzajú veľkú hru. Hoci je reklama kreatívna a pútavá, zobrazí sa a potom sa môže v budúcnosti znova objaviť, keď budete sledovať televíziu, ale nebudete k nej mať prístup sami - dokonalý príklad tradičných médií. Práve naopak, s reklamami na sociálnych sieťach si ich môžete zaobstarať na YouTube alebo Facebooku, kedykoľvek si ho budete chcieť pozrieť. Reklamu môžete tiež zdieľať s priateľmi a rodinnými príslušníkmi - súčasť príťažlivosti budovania vzťahov na sociálnych sieťach.
- Môžete ovládať, čo sledujete? Pri tradičných médiách musíte sledovať celú reklamu, aj keď sa vaša obľúbená časť stane počas posledných dvoch sekúnd. So sociálnymi médiami sa môžete podľa svojho rozmýšľania pretáčať dozadu alebo dopredu. Táto metóda však funguje iba s masmediálnym (vizuálnym alebo zvukovým) marketingom.

Marketing v sociálnych médiách takmer preberá tradičné marketingové prostredie kvôli svojej nákladovo efektívnej povahe a interaktivite.

Tipy

Ak si nie ste istí, s akými médiami sa zaoberáte, položte si otázku: „Môžem s nimi komunikovať, reagovať na ne alebo sa k nim pripojiť?“ Ak môžete, máte do činenia so sociálnymi médiami.

Najlepším spôsobom vytvárania sietí prostredníctvom tradičných médií sú sociálne médiá alebo zasielanie informácií e-mailom priateľom alebo vypínanie reklám a ich poskytovanie priateľom.
Tradičný aj sociálny marketing je možné kombinovať a používať harmonicky.

Varovania

Pred uverejnením súťaží alebo konkrétnych propagačných akcií si overte pravidlá a predpisy na stránkach sociálnych médií.

Prečítajte si tiež: Ako sa dostať do Kontaktov Google?