Ako pracovať v styku s verejnosťou?
Ak máte problém nájsť si prácu pre vzťahy s verejnosťou alebo žijete v oblasti s malým odvetvím pre styk s verejnosťou, zvážte presťahovanie sa na miesto s väčším počtom pracovných miest.
Špecialista na styk s verejnosťou je základným spojením medzi klientom a vonkajším svetom. Pripravujú vyhlásenia a tlačové správy, koordinujú propagačné akcie a komunikujú s médiami. Niektorí PR špecialisti dokonca spolupracujú so známymi osobnosťami. Ak máte záujem pracovať v oblasti public relations, učenie sa o odbore, budovanie portfólia a vytváranie sietí vám pomôže nájsť si prácu v tejto konkurencieschopnej, náročnej a zábavnej kariére!
Časť 1 zo 4: Získajte informácie o kariére PR
- 1Posúďte svoju osobnosť. Ste vhodný pre prácu s verejnosťou? Špecialisti na PR musia byť otvorení, dobre hovorení, dobrí spisovatelia a byť schopní rýchlo a presne skúmať. Musia byť tiež schopní vyrovnať sa s krízami, propagovať úspechy a zvládať hlavné zmeny klienta spôsobom, ktorý uspokojí klienta aj verejnosť.
- Ak vám niektoré z týchto schopností chýbajú, môžete si ich precvičiť! Požiadajte svojich profesorov alebo dôveryhodného priateľa, aby s vami spolupracovali na všetkom, s čím zápasíte.
- 2Skontrolujte svoje poverenia. PR práce nemusia nevyhnutne vyžadovať titul v oblasti public relations, ale ak ho máte, je to skvelý začiatok! Medzi ďalšie tituly, ktoré vám môžu pomôcť získať prácu v oblasti public relations, patrí žurnalistika, marketing a komunikácia. Ak ste predtým mali prácu v oblasti médií alebo firemnej komunikácie alebo ste ochotní začať v malom, možno nebudete potrebovať ani titul.
- 3Preskúmajte platy vo vašej oblasti. Predtým, ako sa začnete uchádzať o zamestnanie, mali by ste vedieť, či je plat pre vás vhodný. Platy môžu byť vyššie alebo nižšie ako priemer v závislosti od vašej polohy a druhu PR práce. Špecialista na vzťahy s verejnosťou, ktorý pracuje pre neziskovú organizáciu v malom meste, napríklad zarobí oveľa menej ako špecialista vo veľkom meste, ktorý pracuje pre celebritu alebo významnú firemnú značku.
- Priemerný európsky špecialista na styk s verejnosťou zarobí asi 32800€ ročne.
- 4Získajte informácie o pracovných požiadavkách. PR práca môže vyžadovať veľmi dlhé, nepravidelné hodiny. Ste pripravení pracovať nadčasy každý týždeň, byť v pohotovosti cez víkendy a sviatky a stráviť celý pracovný deň skúmaním alebo rozprávaním sa s klientmi a médiami? Ak nie, vzťahy s verejnosťou nemusia byť pre vás.
- 5Zamerajte sa na konkrétne odvetvie. Špecialisti na vzťahy s verejnosťou môžu pracovať takmer pre každé odvetvie. Môžete byť zamestnaný priamo spoločnosťou alebo vládou, pracovať pre agentúru pre styk s verejnosťou, ktorá vás zaradí medzi celebrity, alebo dokonca začať podnikať. Výber odvetvia, na ktoré sa chcete zamerať, vám pomôže vybudovať silnejšie portfólio a stretnúť správnych ľudí, ktorí vám pomôžu ďalej v kariére.
Absolvujte hodiny, ktoré sa týkajú PR. Ak ste ešte v škole, absolvujte hodiny, ktoré vám pomôžu v budúcej kariére v oblasti vzťahov s verejnosťou.
Časť 2 zo 4: Vytvorte portfólio
- 1Absolvujte hodiny, ktoré sa týkajú PR. Ak ste ešte v škole, choďte na hodiny, ktoré vám pomôžu v ďalšej kariére v oblasti vzťahov s verejnosťou. Ak vaša vysoká škola nemá odbor public relations, absolvujte hodiny marketingu, žurnalistiky a komunikácie. Svoje ročné práce môžete použiť na vybudovanie prvého portfólia.
- 2Prihláste sa na stáže. Každý semester si overte študentský úrad práce vašej školy alebo oddelenie vášho majora, či nemáte stáže, ktoré by vám mohli pomôcť preniknúť do styku s verejnosťou. Nemusí ísť konkrétne o PR - pomôže čokoľvek, čo pomôže vášmu portfóliu alebo vám predstaví ľudí vo vami zvolenom odvetví.
- Ak nemáte zdroje z vysokej školy, skúste požiadať komunikačné oddelenie miestnej samosprávy o možnosti praxe alebo sa priamo uchádzať o zamestnanie v korporáciách alebo neziskových organizáciách. Väčšina veľkých spoločností si najíma stážistov.
- 3Napíšte tlačovú správu k svojmu portfóliu. Tlačová správa je oficiálnym vyhlásením pre médiá o verejných správach, ktoré sa týkajú vášho klienta, napríklad o fúzii spoločnosti alebo voľbách. Obvykle majú zhruba jednu stránku a používajú formálny jazyk.
- Vo svojom portfóliu môžete použiť ukážky alebo ročníky. Uistite sa, že ich jasne označíte, aby neboli anketári uvedení do omylu.
- 4Zahrňte do svojho portfólia verejné vyhlásenie. Verejné vyhlásenie sa vydáva k udalostiam, ktoré sú pre vášho klienta dôležité, ale nemusia byť nevyhnutne verejnými záležitosťami. Obvykle sú veľmi struční a často riešia zlé správy o klientovi. Veci ako obvinenia voči vášmu klientovi alebo problémy v osobnom živote vášho klienta by sa riešili vo verejnom vyhlásení.
- 5Napíšte plán propagačnej akcie. Reklamné akcie sú akcie navrhnuté a koordinované špecialistom na vzťahy s verejnosťou na podporu ich klienta. Ak ste na tom nikdy predtým nepracovali, zahrňte do svojho portfólia všeobecný plán falošnej propagačnej akcie.
- Váš plán by mal obsahovať prehľad o udalosti, plánované miesto, zoznam potenciálnych inzerentov a sponzorov a stručný popis toho, ako by táto udalosť pomohla vášmu klientovi v styku s verejnosťou.
- Skúste naplánovať bezplatný koncert, mestský festival alebo darček v tričku.
- 6Pripravte mediálnu prezentáciu. Mediálna reklama je informácia, ktorú poskytnete reportérovi alebo vysielateľovi o svojom klientovi v snahe získať mediálne pokrytie. Obvykle sa zameriavajú na konkrétnu udalosť, napríklad na nový produktový rad. Nemali by mať viac ako jednu stránku a mali by ste sa zamerať na to, aby ste reportéra presvedčili, že je to novinka.
- 7Zvážte dobrovoľníctvo svojich služieb. Môžete zvážiť dobrovoľnícku činnosť v oblasti bezplatnej PR práce na vybudovaní svojho portfólia. Opýtajte sa miestnych zabávačov, malých neziskových organizácií alebo miestnych firiem, či by chceli bezplatnú tlačovú správu alebo vyhlásenie, ktoré by zverejnili na svojom webe alebo na stránke sociálnych médií. Použite tieto položky vo svojom portfóliu.
- 8Požiadajte o spätnú väzbu od rôznych ľudí. Keď máte vo svojom portfóliu niekoľko položiek, ukážte ich viacerým rôznym ľuďom a získajte spätnú väzbu. Mali by to byť ľudia, ktorým dôverujete a ktorí niečo vedia o public relations, písaní alebo médiách. Dobrou voľbou môžu byť spolužiaci, vaši profesori alebo dokonca vedúci z vašej stáže.
Ak chcete pracovať ako špecialista na vzťahy s verejnosťou v konkrétnom odvetví, pripojte sa aj k jeho profesionálnej organizácii.
Časť 3 zo 4: Propagácia seba samého
- 1Nájdi si mentora. Dobrý učiteľ vás môže naučiť o prácu, tréner vás počas aplikácií a rozhovorov, a dávať pozor na príležitosti nemusíte vedieť. Zamyslite sa nad ľuďmi, ktorých ste stretli a ktorých kariéru obdivujete, a porozprávajte sa s nimi o mentorovaní. Dobrou voľbou môžu byť vaši profesori, supervízori zo stáže a absolventi vašej školy.
- Kontaktujte svoju kanceláriu pre vzťahy s absolventmi svojej vysokej školy. Mnoho škôl ponúka mentorské programy pre študentov alebo bývalých študentov.
- Ak sa chcete opýtať bývalého vedúceho alebo profesora, poslať im zdvorilé poďakovanie za spoluprácu v minulosti je skvelý spôsob, ako prelomiť ľady.
- 2Porovnajte svoje skúsenosti s PR. Ak vaše vzdelanie alebo pracovné skúsenosti nie sú v PR alebo v príbuznej oblasti, ako je komunikácia alebo marketing, porozmýšľajte, ako by ste mohli svoje skúsenosti prepojiť s prácou s verejnosťou. Pomôže vám to predstaviť sa odborníkom na vzťahy s verejnosťou, písať motivačné listy a odpovedať na náročné otázky na pohovore.
- Ak máte humanitné vzdelanie, porozprávajte sa o tom, ako z vás váš titul urobil skvelého spisovateľa s bystrými výskumnými schopnosťami.
- Ak máte akékoľvek skúsenosti s interakciou s verejnosťou, máte skúsenosti s PR!
- 3Sieťujte čo najviac. Spoznávanie nových ľudí je základnou zručnosťou v oblasti vzťahov s verejnosťou, preto sa snažte nadväzovať kontakty čo najviac. Choďte na tlačové konferencie vo svojom okolí, zostaňte v kontakte so spolužiakmi z vášho odboru a využite každú príležitosť na stretnutie s ľuďmi na vašej stáži. Nezabudnite uložiť kontaktné informácie ľudí a byť s nimi v kontakte! Môžete sa tiež pripojiť k LinkedIn a ďalším sieťovým webom.
- 4Pripojte sa k profesionálnym organizáciám. Pripojte sa k Medzinárodnej asociácii pre styk s verejnosťou alebo k národnej organizácii pre styk s verejnosťou. Ponúkajú networkingové a mentorské akcie a niektoré organizácie sú otvorené pre študentov. Ak chcete pracovať ako špecialista na styk s verejnosťou v konkrétnom odvetví, pripojte sa aj k jeho profesionálnej organizácii.
- 5Rozvíjajte kontakty s príslušnými spoločnosťami. Ak chcete pracovať v konkrétnom odvetví alebo pre konkrétnu spoločnosť, pracujte na rozvoji kontaktov na týchto miestach. Pozrite sa na svoj zoznam kontaktov, zoznam absolventov vysokých škôl alebo na kohokoľvek, s kým ste v minulosti pracovali. Skontrolujte, či niektorý z nich niekedy pracoval pre vašu cieľovú spoločnosť, a spojte sa s ním!
- Ak nepoznáte nikoho, kto pracuje vo vašej cieľovej spoločnosti, opýtajte sa svojich najbližších kontaktov, či niekoho poznajú.
- 6Pošlite svoje portfólio a pokračujte. Požiadajte o každé otvorenie, na ktoré máte kvalifikáciu - je to úžasný spôsob, ako nechať náborových manažérov vidieť vašu prácu. Môžete sa tiež obrátiť na ľudské zdroje vo firmách, pre ktoré by ste chceli pracovať, a požiadať o odoslanie životopisu, aj keď aktuálny pracovný inzerát neexistuje.
- 7Zvážte pohyb. Mnoho spoločností váha s prijímaním ľudí mimo svojho blízkeho okolia. Ak máte problém nájsť si prácu s verejnosťou alebo žijete v oblasti s malým odvetvím pre styk s verejnosťou, zvážte presťahovanie sa na miesto s väčším počtom pracovných miest.
- Ak žijete v Nemecku a chcete pracovať s hollywoodskymi celebritami, presťahovanie sa do Los Angeles výrazne zvýši vaše šance na prijatie do zamestnania.
Porovnajte svoje skúsenosti s PR. Ak vaše vzdelanie alebo pracovné skúsenosti nie sú v PR alebo v príbuznom odbore, ako je komunikácia alebo marketing, zamyslite sa nad tým, ako by ste mohli prepojiť svoje skúsenosti s prácou s verejnosťou.
Časť 4 zo 4: kariérny postup
- 1Výskumné trendy v odvetví. Zvyknite si pravidelne robiť výskum v oblasti PR priemyslu, aj keď ste už vysnívanú prácu získali. Vzťahy s verejnosťou sú rýchlo sa rozvíjajúcou oblasťou a ak nebudete držať krok, riskujete, že zostanete pozadu.
- Zúčastnite sa akcií a konferencií PR priemyslu a poznamenajte si, ktoré spoločnosti, platformy alebo techniky sú najobľúbenejšie.
- Buďte v kontakte s kolegami z podobných firiem.
- Venujte veľkú pozornosť správam a sociálnym médiám. Sledujte, čo robia tímy PR a ako reaguje verejnosť.
- 2Naučte sa používať platformy sociálnych médií. Sociálne médiá drasticky zmenili spôsob, akým špecialisti na vzťahy s verejnosťou podnikajú, a budete si musieť udržať prehľad o trendoch sociálnych médií, aby ste si udržali prácu. Sledujte pozorne, ktoré platformy sociálnych médií sú v ktorých demografických skupinách obľúbené, a zistite, ako každá platforma funguje.
- Zahrňte stránky s recenziami, ako je Yelp, do svojho výskumu sociálnych médií.
- Dávajte si pozor na nastavenia ochrany osobných údajov, limity slov a obrázkov a interaktivitu medzi platformami.
- Ak váš klient vytvára vlastné príspevky na sociálnych sieťach, sledujte jeho účty veľmi pozorne. V závislosti od dôležitosti vášho klienta možno budete chcieť niekoho najať najmä na to, aby pre neho písal príspevky na sociálnych sieťach.
- 3Rozvíjajte svoje technické schopnosti. PR špecialisti už nepracujú na papieri. Na to, aby ste uspeli, sa budete musieť naučiť základné zručnosti v oblasti webového vývoja. Absolvujte úvodný kurz HTML a základného kódovania, alebo požiadajte svoju spoločnosť o školenie na pracovisku.
- 4Riešiť problémy rýchlo. Internetová kultúra znamená, že problém PR sa môže objaviť kedykoľvek, aj uprostred noci a cez sviatky. Uistite sa, že vy a váš tím sú pripravení zvládnuť akýkoľvek problém kedykoľvek rýchlo čase.
- Kontroverzné príspevky ihneď odstráňte. Na nikoho neútočte zdieľaním snímok obrazovky.
- Uznajte problém. Nereagujte agresívne ani neobviňujte konkrétnu osobu - to môže kontroverziu ešte viac rozpáliť. Namiesto toho vydajte vyhlásenie, v ktorom potvrdíte, že existuje problém, že sa rieši a ospravedlňujete sa za akékoľvek urážky alebo starosti.
- Okamžite urobte preventívne opatrenia. Môže to zahŕňať odstránenie účtov, obmedzenie prístupu k médiám alebo dokonca prehodnotenie celého prístupu k public relations.
Prečítajte si tiež: Ako sa dostať do Kontaktov Google?
Prečítajte si tiež:
Právne vylúčenie zodpovednosti Obsah tohto článku je zameraný na vaše všeobecné informácie a nemá slúžiť ako náhrada profesionálneho práva alebo finančného poradenstva. Nie je zámerom, aby sa na neho používatelia spoľahli pri prijímaní akýchkoľvek investičných rozhodnutí.
Súvisiace články
