Ako si vybrať reklamnú agentúru?

Rozhodnite sa, aké služby potrebujete. Predtým, ako si najmete reklamnú agentúru, zistite, prečo ju najímate. Potrebujete vyrobiť iba niekoľko marketingových materiálov, napríklad predajný list alebo pohľadnicu? Ak je to tak, možno budete potrebovať nezávislého copywritera alebo grafika, nie plnohodnotnú reklamnú agentúru. Ak však potrebujete rozsiahlu marketingovú kampaň „Pri všetkom, od printových reklám až po rozhlasové spoty, budete pravdepodobne potrebovať pomoc agentúry. Agentúru budete pravdepodobne chcieť aj vtedy, ak potrebujete pomoc s rozhodovaním o tom, aký typ reklamnej kampane spustiť, alebo ak potrebujete, aby vám niekto robil reklamy. Vedieť, čo potrebujete, vám tiež pomôže rozhodnúť sa, aký druh agentúry si vyberiete. Niektoré agentúry sa špecializujú na určité formáty, ako sú rozhlasové alebo televízne reklamy, zatiaľ čo iné ponúkajú širšiu škálu služieb. Niektoré agentúry sa tiež zameriavajú hlavne na vytváranie konkrétnych reklamných materiálov, zatiaľ čo iné vám pomôžu definovať vaše marketingové ciele a potreby.

Určite svoj rozpočet na reklamu. Väčšie agentúry často účtujú viac ako menšie agentúry, najmä ak ponúkajú viac služieb. Aj keď si možno budete chcieť najať prominentnú agentúru, ich poplatky môžu presiahnuť to, čo si môžete dovoliť. Výsledkom je, že si od nich môžete dovoliť iba obmedzené služby, ale v menšej agentúre si môžete dovoliť komplexnejší plán.

Rozhodnite sa, či chcete niekoho miestneho. Vďaka nástrojom, ako sú e-mail, videokonferencie a okamžité správy, je jednoduchšie ako kedykoľvek predtým komunikovať v reálnom čase s ľuďmi z celej krajiny a dokonca aj z celého sveta. Už sa neobmedzujete iba na výber agentúry vo svojom meste. Pred výberom agentúry sa rozhodnite, či chcete, aby sa nachádzal niekto v komunite, ktorej slúžite, najmä ak ste malý podnik, ktorý slúži konkrétnemu mestu alebo regiónu. Aj keď si môžete najať agentúru na akomkoľvek mieste, chcete takú, ktorú môžete navštíviť osobne? Alebo je napríklad blízkosť menej dôležitá ako kvalita práce alebo povesti spoločnosti?

Priraďte veľkosť svojej spoločnosti k veľkosti reklamnej agentúry. Ak prevádzkujete malú firmu, pravdepodobne vám bude lepšie slúžiť malá agentúra. Väčšie agentúry môžu ponúkať viac služieb, ale môžu priradiť svoj špičkový talent viacerým významným klientom. V prípade menších agentúr je však väčšia pravdepodobnosť, že sa vám bude venovať prispôsobenej pozornosti a budete mať prístup k svojim najtalentovanejším zamestnancom, medzi ktorých často patrí prezident alebo generálny riaditeľ. Tiež, ak ste malá spoločnosť, pravdepodobne nepotrebujete všetky služby, ktoré ponúka väčšia agentúra. Ak však vediete veľkú spoločnosť, pravdepodobne budete musieť spolupracovať s väčšou agentúrou, ktorá zvládne širšiu škálu reklamných služieb.