Ako nájsť dobrého spisovateľa pre svoje obchodné marketingové materiály?
Rovnako tak to je v snahe nájsť dobrého spisovateľa pre vaše obchodné marketingové materiály.
Mark Twain kedysi povedal, že rozdiel medzi správnym slovom a takmer správnym slovom je ako rozdiel medzi bleskom a bleskom. Rovnako tak to je v snahe nájsť dobrého spisovateľa pre vaše obchodné marketingové materiály. Správny autor môže vytvoriť čistú a efektívnu kópiu, ktorá vytvára pozitívny obraz v mysliach čitateľov a stimuluje ich túžbu kúpiť si vaše produkty alebo služby. Takmer správny spisovateľ môže písať dobre, ale nie efektívne a príliš veľa potenciálnych spisovateľov si myslí, že dokáže písať dobre. Tu je postup, ako nájsť dobrého spisovateľa pre svoje marketingové materiály.
Metóda 1 z 3: skúmanie vašich potrieb
- 1Zistite, aké sú vaše potreby písania. To znamená, že najskôr definujete ciele svojej marketingovej kampane z hľadiska výsledkov, ktoré očakávate, a médií, ktoré v rámci nich očakávate použiť: letáky, brožúry, predajné listy, pohľadnice, webový obsah (stránky a podcasty), kópia rozhlasovej reklamy alebo video skripty. Poznanie rozsahu vášho projektu skôr, ako začnete hľadať spisovateľa, vám pomôže nasmerovať vaše vyhľadávanie na dobrého spisovateľa alebo niekoľkých dobrých spisovateľov, ak to projekt diktuje.
- Mnoho spisovateľov vyjadrilo sklamanie z klientov, ktorí zle komunikujú svoje potreby na začiatku alebo v priebehu projektu. Ak budete mať na začiatku jasne definované svoje ciele, pomôže vám ich to sprostredkovať spisovateľom, s ktorými robíte rozhovor a s ktorými pracujete.
- 2Zistite, čo od spisovateľa projektu očakávate. Okrem určenia typu výstupu, ktorý vám má spisovateľ generovať, určte aj vstup a to, čo od spisovateľa očakávate, že do projektu prinesie. Potrebuje mať spisovateľ silné znalosti v danej téme, alebo chcete niekoho, kto môže k projektu pristupovať ako k outsiderovi a priniesť do projektu nový pohľad? Chcete, aby niekto písal kópie, vykonával ľahké úpravy, alebo chcete, aby niekto vypracoval celkovú marketingovú stratégiu a vyrobil materiály na jej implementáciu?
- Zvážte množstvo času vyhradeného na výrobu marketingových materiálov pre vašu firmu. Ak chcete rýchlo realizovať vysoko technický projekt, potrebujete niekoho, kto má s daným predmetom značné skúsenosti, aby vašu kópiu zacielil na príjemcov, na ktorých je určená. Ak rozvíjate svoju stratégiu postupne, možno budete chcieť najať spisovateľa, ktorý sa bude učiť spolu s vami, alebo podľa potreby priviesť spisovateľov, pričom prvý spisovateľ vám pomôže definovať vašu stratégiu a vytvoriť šablóny štýlov a pokyny, ktorými sa budú ďalší spisovatelia riadiť.
- V niektorých prípadoch možno budete chcieť zvoliť spisovateľa pre jeho skúsenosti v tejto oblasti pred skúsenosťami v konkrétnom médiu, najmä ak pre vás tento spisovateľ v minulosti urobil veľa práce.
- 3Definujte, aké zručnosti sú potrebné na úspešné dokončenie projektu. Okrem toho, že pisateľ vie dobre písať a má dostatočné znalosti z predmetu, musí tiež dobre spolupracovať so softvérovými aplikáciami, ktoré používate na vytvorenie projektu, a s inými ľuďmi, ako sú grafici, odborníci na danú problematiku a ďalší obchodníci..
Tu je postup, ako nájsť dobrého spisovateľa pre svoje marketingové materiály.
Metóda 2 z 3: nájdenie dobrého spisovateľa
- 1Získajte odporúčania od kolegov. Zoznámte sa s ľuďmi z iných oddelení vo vašej vlastnej spoločnosti alebo s kolegami z marketingových oddelení iných spoločností, s ktorými pracovali, ktorí by mohli dobre zvládnuť prácu s vašimi obchodnými marketingovými materiálmi.
- 2Poraďte sa s reklamnými a marketingovými firmami. Aj keď sa mnohé z týchto firiem pokúsia prinútiť vás uzavrieť zmluvu so svojimi ľuďmi, ak môžu, ak nedokážu samy uspokojiť vaše potreby, možno vás budú môcť nasmerovať na niekoho, kto môže.
- Mnoho miest má aj agentúry, ktoré sa špecializujú na umiestňovanie spisovateľov. Niektorí sa špecializujú na technických autorov pre nemarketingové projekty, zatiaľ čo iní vám môžu pomôcť nájsť dobrého spisovateľa, ktorý podľa potreby dokáže vygenerovať aj marketingovú kópiu.
- 3Kontaktujte profesijné organizácie. Také organizácie, ako sú Európska marketingová asociácia, Business Marketing Association, Medzinárodná asociácia obchodných komunikátorov, Spoločnosť pre styk s verejnosťou v Európe a Spoločnosť pre technickú komunikáciu, vedú pre svojich členov banky práce a zoznamy zamestnaní. Mnoho z týchto organizácií má aj miestne pobočky, alebo sa môžete obrátiť na miestne obchodné združenie alebo reklamný klub.
- 4Hľadaj na internete. Mnoho spisovateľov spravuje svoje vlastné webové stránky, ktoré uvádzajú zoznam ich služieb a často ponúkajú ukážky svojej práce na stiahnutie, ktoré si môžete prezrieť. Vzhľadom na veľký počet stránok pre autorov je však často ľahké uviaznuť vo vyhľadávaní webových stránok, aby ste zistili, či spisovateľ rozumie vašim potrebám. Preto by ste mali začať s vyhľadávaním pomocou webovej stránky obchodnej siete, ako je LinkedIn.
- LinkedIn udržiava diskusné skupiny a fóra s otázkami a odpoveďami na množstvo tém, vrátane oblastí väčšiny spoločností, reklamy, marketingu a písania a úprav. Účasťou v týchto skupinách a recenzovaním príspevkov ostatných môžete vytvárať siete pre autorov a hodnotiť schopnosti spisovateľov, ktorí do týchto skupín uverejňujú príspevky. Úlohy môžete tiež posielať na hlavnú tabuľu úloh alebo do skupín vo svojej skupine a kontrolovať profily potenciálnych autorov, ktorí vás kontaktujú prostredníctvom správ alebo funkcií InMailu na LinkedIn.
- Zoznam potenciálnych zákazníkov môžete vytvoriť aj tak, že najskôr navštívite ich jednotlivé webové stránky a potom ich vyhľadáte na LinkedIn.
Niektorí sa špecializujú na technických autorov pre nemarketingové projekty, zatiaľ čo iní vám môžu pomôcť nájsť dobrého spisovateľa, ktorý podľa potreby dokáže vygenerovať aj marketingovú kópiu. - 5Zbierajte žiadosti od spisovateľov, ktorí hľadajú prácu. Uschovajte si súbor vizitiek, ktoré dostanete na sieťových podujatiach, ako aj všetky tlačené alebo e-mailové materiály, ktoré vám autori pošlú.
Metóda 3 z 3: hodnotenie potenciálnych autorov
- 1Rozhodnite o platbe. Niektorí spisovatelia pracujú za hodinu, niektorí podľa stránky a iní podľa projektu. Mali by ste mať na mysli sumu platby, ale buďte pripravení rokovať v závislosti od schopností a skúseností spisovateľa.
- Môžete získať handle ďalej sadzby za písanie služby chcete z aktuálneho vydania spisovateľov trhu ("Koľko by som mal Charge?"), Alebo tým, že navštívite webové stránky na redakčný Asociácie voľnej nohe (http: // the EFA.org/res/rates.php).
- Ak vás znepokojujú náklady, dohodnite sa buď na maximálnom poplatku za paušálny projekt, alebo na počet hodín. Ak pisateľ prekročí túto sumu, môže skončiť tým, že odpracuje ďalšie hodiny bezplatne. Majte na pamäti, že mnohé spisovateľské projekty vyžadujú určitý počet prepisov a dohodnite sa na počte prepisov pri určovaní voľného alebo hodinového limitu.
- 2Stanovte si termíny dokončenia. Budete chcieť mať konečný termín pre celý projekt, a ak v ňom existujú jednotlivé komponenty, pravdepodobne budete chcieť tiež stanoviť termíny pre každý komponent alebo návrh.
- 3Dajte to písomne. Návrh zmluvy s uvedením rozsahu projektu, zmluvných podmienok, poplatkov a termínov. Vy aj spisovateľ ju musíte podpísať, aby ste chránili každého z vás, keď sa vyskytnú problémy.
Poznanie rozsahu vášho projektu skôr, ako začnete hľadať spisovateľa, vám pomôže nasmerovať vaše vyhľadávanie na dobrého spisovateľa alebo niekoľkých dobrých spisovateľov, ak to projekt diktuje. - 4Komunikujte pravidelne a včas. V priebehu projektu budú vznikať otázky na oboch stranách. Kladením otázok a poskytovaním odpovedí včas pomôžete zaistiť, aby sa malé problémy vyriešili skôr, ako z nich vyrastú veľké problémy.
- Je dobrým zvykom poslať spisovateľovi kópiu dokončeného projektu, aby sa z neho mohol poučiť a tiež ho ukázať budúcim potenciálnym klientom, aby si posilnil povesť aj svoju vlastnú.
Prečítajte si tiež: Ako sa dostať do Kontaktov Google?
Prečítajte si tiež:
Právne vylúčenie zodpovednosti Obsah tohto článku je zameraný na vaše všeobecné informácie a nemá slúžiť ako náhrada profesionálneho práva alebo finančného poradenstva. Nie je zámerom, aby sa na neho používatelia spoľahli pri prijímaní akýchkoľvek investičných rozhodnutí.
Súvisiace články
