Ako napísať kreatívny marketingový brief?
Aj keď môžete napísať kreatívny marketingový brief sám, zhromaždenie tímu poradcov a odborníkov vo vašej spoločnosti môže zaistiť, že vám neuniknú žiadne dôležité informácie.
Marketingový brief stanovuje rámec marketingovej iniciatívy, aby kreatívny tím vrátane umeleckého riaditeľa a copywritera mohol uskutočniť plán. Musí komunikovať účel, parametre, posolstvo a ciele iniciatívy. Kreatívne marketingové briefy sú často chybné, pretože sú príliš komplikované, príliš všeobecné alebo príliš ťažké na to, aby sa dali dosiahnuť. Mali by ste štruktúrovať svoj kreatívny brief do sekcií, ktoré sa zaoberajú najdôležitejšími otázkami, ktoré bude mať kreatívny tím. Akonáhle ste hotoví, mali by ste mať štíhly dokument, ktorý vyjadruje realistické ciele pre marketingový tím. Nižšie sa dozviete, ako napísať kreatívny marketingový brief.
Časť 1 z 3: Príprava na napísanie príspevku
- 1Zhromaždite svoj tím. Aj keď môžete napísať kreatívny marketingový brief sám, zhromaždenie tímu poradcov a odborníkov vo vašej spoločnosti môže zaistiť, že vám neuniknú žiadne dôležité informácie. Spoločným napísaním briefu budete môcť pracovať súčasne na rôznych častiach a dokončiť ho za kratší čas. Okrem toho si môžete navzájom kontrolovať prácu, aby ste zaručili jej kvalitu. Ak neviete, koho zaradiť do tohto tímu, pouvažujte nad komunikáciou, výskumným personálom a akýmikoľvek odborníkmi na predmet správy.
- 2Zamerajte sa na ciele svojho marketingového plánu. Možno už máte dobrú predstavu o tom, čo chcete svojim marketingovým plánom dosiahnuť. Či už ide o oslovenie nového publika alebo zlepšenie predaja cez prázdniny, budete to musieť povedať tak, aby to bolo vášmu kreatívnemu tímu jasné. To znamená, že musíte analyzovať situáciu vo svojej spoločnosti a presne napísať, čo chcete, aby vaše reklamy urobili pre vás. Tento druh cieľa vám pomôže napísať stručný text a pomôže vášmu kreatívnemu tímu zamerať sa na dizajn reklamy.
- 3Analyzujte svoje publikum. Okrem účelu je najdôležitejšou súčasťou každej reklamnej kampane demografia, ktorú sa pokúšate dosiahnuť. To bude opäť závisieť od celkových cieľov vášho marketingového plánu a aktuálnej kampane. Budete chcieť premýšľať o demografických údajoch, ako je vek, pohlavie, sociálno-ekonomický status a náboženstvo zamýšľaného publika. Okrem toho budete musieť zvážiť ich geografickú polohu a miesto, kde chcete reklamy zobrazovať alebo zobrazovať. Nakoniec je užitočné, ak si myslíte, že vaša reklama je príťažlivá pre potrebu alebo potrebu, o ktorej si myslíte, že ju má vaše publikum. Vášmu kreatívnemu tímu to môže pomôcť zamerať svoje úsilie.
Nižšie sa dozviete, ako napísať kreatívny marketingový brief. - 4Zopakujte si svoje ciele v písaní. Váš brief by mal dodržiavať konkrétne pokyny, pokiaľ ide o písanie a organizáciu. Celkovo možno povedať, vaším cieľom by malo byť, aby sa stručne ako jasná a informatívne, ako je to možné, vyhýbať sa žargónu a skratiek všade tam, kde je to možné. Tiež by malo byť veľmi podrobné obmedziť nepotrebnú komunikáciu počas tvorivého procesu. Pokiaľ ide o formátovanie, mali by ste sa zamerať na to, aby ste každú časť svojho briefu poskytli pod jasne definovaným nadpisom, ktorý vymedzuje každú sekciu.
- Predtým, ako začnete písať, uistite sa, že váš tím tieto pokyny dobre pozná, aby ste sa vyhli neskoršej revízii.
Časť 2 z 3: napísanie krátkeho kreatívneho marketingu
- 1Uveďte pozadie pre svoj brief. Inými slovami, musíte zopakovať, prečo ste sa rozhodli začať novú marketingovú kampaň. Toto je celkový obraz trhu, vašej spoločnosti a vášho marketingového plánu. Pomôže vám to predstaviť váš kreatívny tím v projekte a poskytne mu kontext, v ktorom môže zvážiť svoje možnosti. Zahrňte informácie, ako sú trhové príležitosti alebo zmeny, medzi záujmy zákazníkov, na ktoré sa pokúšate zacieliť.
- 2Načrtnite svoje ciele, ktoré sa týkajú tejto konkrétnej iniciatívy. Už ste sa mali rozhodnúť pre stratégiu na dosiahnutie týchto cieľov, preto svoju stratégiu podrobne načrtnite. Zamerajte sa na to, ktoré ciele sú vašimi hlavnými prioritami, aby kreatívne oddelenie vedelo, čo je najdôležitejšie. V zásade sa tým načrtne zamýšľaný účinok, akým bude mať vaša reklama spotrebiteľov.
- Zaistite, aby boli vaše ciele jasné a merateľné. Váš obrys by mal obsahovať konkrétne informácie o tom, ako budete hodnotiť priebeh kampane. Môžete to dosiahnuť meraním nárastu alebo zníženia tržieb, návštevnosti obchodu, RPF a podobne.
- 3Vytvorte svoje primárne publikum. Vo svojej analýze publika zadajte akékoľvek informácie, pre ktoré ste sa rozhodli. Napíšte čo najviac informácií o svojej cieľovej demografickej skupine. To zahŕňa osobné informácie (pohlavie, vek atď.) A informácie o životnom štýle, ako sú ich nákupné návyky a koníčky. Opäť platí, že čím lepší obraz bude mať váš kreatívny tím o cieľovom spotrebiteľovi, tým lepšie naň bude môcť zacieliť.
- Zloženie publika úplne závisí od posolstva a produktu. Keď si vytvoríte obecenstvo, skúste myslieť ako osoba v tejto skupine.
- 4Napíšte správu, ktorú chcete, aby vaše publikum dostalo. Dá sa to vyjadriť v jednej vete, niekedy sa tiež hovorí ako jednotné tvrdenie, pretože vytvára jednu myšlienku zo špecifického uhla. Majte na pamäti, že nejde len o popis vášho produktu alebo služby, ktorú predávate, ale o opis toho, čo presne spotrebiteľovi vo svojej reklame sľubujete.
- Môže to byť tiež vhodné miesto na zahrnutie popisu dôležitého vizuálneho alebo presvedčivého vyhlásenia, ktoré chcete zahrnúť do svojich reklám.
- Do tejto správy zahrňte motiváciu, ktorú chcete vytvoriť. Aké výhody, duševné a fyzické, získa vaše publikum pri pohľade na vašu reklamu?
- Posolstvo alebo cieľavedomý návrh je koncept, ktorému by ste mali venovať najviac času. Malo by to byť veľmi jasné. Skúste sa vyhnúť používaniu „a“, „ale“ a bodkočiarok, pretože prílišná komunikácia v dlhej vete zmätie správu.
Mali by ste štruktúrovať svoj kreatívny brief do sekcií, ktoré sa zaoberajú najdôležitejšími otázkami, ktoré bude mať kreatívny tím. - 5Rozhodnite sa, akým spôsobom správu zdôvodníte. To znamená poskytnúť svojmu publiku dôkaz potrebný na podporu správy. Na to, aby váš kreatívny tím integroval túto podporu, bude potrebovať čo najviac konkrétnych informácií. Mali by ste zahrnúť všetky mysliteľné detaily o inzerovanom produkte alebo službe, ktoré zálohujú tvrdenie, ktoré sa pokúšate uplatniť.
- To môže zahŕňať faktické aj emocionálne odvolania sa na spotrebiteľa a malo by byť uvedené v poradí od najdôležitejších po najmenej dôležité (a ako také označené).
- 6Rozhodnite sa, aké médium bude použité na komunikáciu správy. Zahrňte prílohy existujúcich marketingových materiálov, ktoré by sa mali použiť v iniciatíve. Zistite, ktoré médium je najlepšie na oslovenie cieľového publika a prečo. Okrem toho budete chcieť v závislosti od média uviesť svoju cieľovú veľkosť alebo trvanie reklamy.
- Ak si môžete dovoliť byť flexibilný a chcete, aby sa marketingový tím vyjadril k tomuto aspektu vašej stratégie, vypíšte niekoľko médií a požiadajte tím o spätnú väzbu.
- 7Zahrňte všetky ďalšie užitočné informácie. Čokoľvek, čo svojmu marketingovému tímu poskytnete, môže byť užitočné pri vytváraní vašich reklám. Môžu to byť akékoľvek ďalšie skutočnosti, ktoré podporujú vaše ciele, akékoľvek body, ktorým sa treba vyhnúť alebo ich bagatelizovať, alebo akékoľvek povinné začlenenia (slogany, logá, sponzori atď.). Ak je pre vašu reklamu niečo zásadné, uistite sa, že je to stručne uvedené.
Časť 3 z 3: Dokončenie briefu
- 1Uveďte harmonogram a termín projektu. Ak bude existovať viac fáz, zahrňte viacero termínov na kontrolu a dokončenie. Najlepšie je zadať pevné termíny pre každú fázu plánu, ale uistite sa, že sú rozumné. Zorganizujte si rozvrh s konkrétnymi schôdzami na schôdze určené na kontrolu a revíziu. Dobrý príklad plánu by zahŕňal nasledujúce kroky:
- (Dátum) Úvodná kontrola piatich koncepčných panelov. Výber dvoch na spresnenie.
- (Dátum) Kompletná tímová kontrola upresnenia konceptov. Výber konečného konceptu.
- (Dátum) Prezentácia konceptov pre každé médium. Zoznámte sa s kritikou.
- (Dátum) Predstavenie konečných návrhov. Zmeny/doplnky podľa potreby.
- (Dátum) Konečný termín projektu.
- 2Načrtnite rozpočet projektu. Ballpark, koľko peňazí je možné minúť na kampaň, aby mal kreatívny tím predstavu o tom, koľko by mali minúť na každú časť projektu. Majte na pamäti, že každá časť procesu bude pravdepodobne mať súvisiace náklady (vrátane akéhokoľvek cestovania na schôdze). Nezabudnite premietnuť všetky očakávané náklady na kampaň, ako aj na každý projekt, a nechajte rezervu na neočakávané náklady, ktoré môžu vzniknúť.
Marketingový brief stanovuje rámec marketingovej iniciatívy, aby kreatívny tím vrátane umeleckého riaditeľa a copywritera mohol uskutočniť plán. - 3Poskytnite priestor pre mená a podpisy vedúcich oddelení, ktorí sa podpisujú na marketingovom briefe. To by malo zahŕňať vedúceho plánovania marketingu a vedúceho kreatívneho tímu. Toto má mať záznam, že všetci, ktorí sú zapojení do projektu, sú na tej istej stránke, než začnú pracovať.
- 4Prečítajte si svoj stručný prehľad a uistite sa, že neexistujú žiadne protirečenia alebo chyby. Nechajte si prečítať niekoho, kto nie je spojený so snahou, aby sa ubezpečil, že je logický a ľahko sa sleduje. Nenechajte to znieť genericky. Stručný prehľad často povedie k generickej - a nie obzvlášť efektívnej - kampani.
Prečítajte si tiež: Ako sa dostať do Kontaktov Google?
Komentáre (1)
- Bol to veľmi podrobný a užitočný sprievodca. Trvalo mi to krok za krokom a bol som schopný vytvoriť pre svojho umelca efektívnu a pozoruhodnú marketingovú kampaň.
Prečítajte si tiež:
Právne vylúčenie zodpovednosti Obsah tohto článku je zameraný na vaše všeobecné informácie a nemá slúžiť ako náhrada profesionálneho práva alebo finančného poradenstva. Nie je zámerom, aby sa na neho používatelia spoľahli pri prijímaní akýchkoľvek investičných rozhodnutí.
Súvisiace články
