Ako vytvoriť marketingový kalendár?

A dobre navrhnutý marketingový kalendár pomôže zaistiť — Chcete, aby vaše marketingové akcie boli čo najúspešnejšie, a dobre navrhnutý marketingový kalendár pomôže zaistiť, aby vaša firma alebo spoločnosť využívala efektívnu marketingovú kampaň po celý rok.

Marketingový kalendár je dokument, ktorý mapuje dátumy vykonania marketingových úloh. Chcete, aby vaše marketingové akcie boli čo najúspešnejšie, a dobre navrhnutý marketingový kalendár pomôže zaistiť, aby vaša firma alebo spoločnosť využívala efektívnu marketingovú kampaň po celý rok. Tento článok okrem toho, že vás poučí o účele tohto základného obchodného nástroja, vám pomôže naplánovať a navrhnúť marketingový kalendár.

Časť 1 z 3: pochopenie účelu marketingového kalendára

1
Získajte informácie o účele marketingového kalendára. Predtým, ako začnete vytvárať účinný marketingový kalendár, musíte sa uistiť, že rozumiete účelu tohto základného obchodného nástroja. Marketingový kalendár je plán, ktorý podrobne popisuje vaše konkrétne marketingové aktivity na nasledujúci kalendárny rok.
- Považujte to za svoj marketingový plán, ktorý bude presne identifikovať, ako bude vaša spoločnosť alebo firma sprostredkovať svoje posolstvo alebo predávať svoje služby a produkty cieľovému publiku. Znázorňuje, ako a kedy plánujete distribuovať svoj obsah, správy, služby alebo produkty.
2
Pochopte výhody skvelého marketingového kalendára. Aby ste vytvorili úžasný marketingový kalendár, je užitočné pochopiť, prečo sa oplatí venovať tomuto cvičeniu čas a energiu. Tu sú niektoré z hlavných výhod vytvorenia dobre navrhnutého marketingového kalendára:
- Rozšíri dosah vášho podnikania a zvýši viditeľnosť vašej spoločnosti.
- Pomôže vám to s rozpočtom vašich zdrojov.
- Pomôže to zaistiť, aby sa vaše produkty alebo značka dostali k určenému publiku.
- Pomôže to oddeliť vašu spoločnosť alebo produkt od konkurencie.
- Ušetrí vašej spoločnosti čas a peniaze a zároveň zníži stres marketingového procesu.
- Pomôže vám to stanoviť termíny a udržať zamestnancov v obraze.
3
Uvedomte si, čo by mal marketingový kalendár obsahovať. Aby bol marketingový kalendár čo najefektívnejší, mal by presne určovať, ako a kedy plánujete uvádzať na trh svoj tovar alebo služby, a to prostredníctvom rôznych médií vrátane: tlačových materiálov, e -mailových kontaktov, sociálnych médií, dátumov blogovania, tlačových správ, udalostí, propagačných akcií, online reklamy, videá alebo podcasty atď. Napriek tomu, že pri prvom vytváraní kalendára možno nebudete mať všetky podrobnosti rozpracované, uvádzame niekoľko ďalších dôležitých bodov, ktoré by ste mali skúsiť zahrnúť do každého záznamu v kalendári:
- Názov alebo názov projektu, udalosti alebo propagácie.
- Dátum, ktorý ste nastavili.
- Meno a kontaktné údaje na osobu poverenú riadením tohto konkrétneho projektu.
- Zoznam ďalších zamestnancov, dodávateľov alebo jednotlivcov, ktorí budú s projektom pomáhať, a podrobnosti o tom, aké budú ich úlohy.
- Priestor na vytváranie poznámok o tom, ako účinná bola marketingová kampaň a čo by sa malo zlepšiť. Možnosť pripojiť alebo zahrnúť doplnkové správy a údaje môže byť neoceniteľná.
4

Investujte čas a zdroje do plánovania svojho marketingového kalendára. Aj keď sa to na prvý pohľad môže zdať zdrvujúce, je dôležité investovať čas a zdroje do starostlivého vývoja marketingového kalendára. Vaše úsilie sa vyplatí, ak sa váš marketing uskutoční v predstihu a budete môcť tráviť čas prácou na ďalších aspektoch svojho podnikania.
5

Budúci rok znova použite svoj marketingový kalendár. V budúcnosti budete môcť aktualizovať svoj marketingový kalendár a znova ho používať, takže nasledujúci rok nebudete začínať od nuly, keď budete musieť naplánovať svoju marketingovú stratégiu a stanoviť tieto dátumy. Ak ste starostlivo aktualizovali svoj existujúci kalendár a robili ste si poznámky o účinnosti a úspešnosti rôznych marketingových stratégií, bude oveľa jednoduchšie prispôsobiť a spresniť váš existujúci kalendár na nasledujúci rok.

Môžete si napriek tomu vytvoriť efektívny marketingový kalendár — Ak nemáte marketingový plán, môžete si napriek tomu vytvoriť efektívny marketingový kalendár.

Časť 2 z 3: plánovanie a príprava marketingového kalendára

1
Všimnite si svojho rozpočtu. Váš rozpočet bude mať významný vplyv na spôsob, akým uvádzate na trh svoje produkty, obsah alebo služby. Pred vytvorením marketingového kalendára je dobré dôkladne sa pozrieť na svoj rozpočet, aby ste sa mohli uistiť, že neplánujete akcie, propagačné akcie a reklamu, ktoré nebudete môcť podporovať.
- Keď poznáte svoj rozpočet, môžete udalosti vo svojom marketingovom kalendári lepšie rozvrhnúť a zaistiť, aby vaše plány nepresahovali dostupné zdroje.
2
Skontrolujte svoj ročný marketingový plán, ak je k dispozícii. Vytvorenie marketingového kalendára bude oveľa jednoduchšie, ak si prečítate ročný marketingový plán, ktorý má vaša spoločnosť alebo podnik zavedený. Väčšina veľkých spoločností a mnoho malých spoločností má ročný marketingový plán, ktorý načrtáva marketingové stratégie, ktoré sa budú používať počas celého roka.
- Aj keď sa stratégie môžu zmeniť, tento plán by mal uviesť zámery spoločnosti komunikovať so zákazníkmi, zvyšovať podiel na trhu a vytvárať marketingový obsah.
- Použitie existujúceho marketingového plánu vám výrazne uľahčí vytváranie marketingového kalendára a pomôže vám ho zorganizovať a vyplniť.
- Ak nemáte marketingový plán, môžete si napriek tomu vytvoriť efektívny marketingový kalendár. Vývoj môže trvať trochu viac času a úsilia.
3
Vytvorte si zoznam marketingových stratégií. Vytvorte si zoznam marketingových stratégií, ktoré vy alebo vaša spoločnosť plánujete uplatniť. Zahrňte všetky aspekty svojho marketingového úsilia, ako sú e -maily, články, príspevky na sociálnych médiách, reklamy, video alebo podcasty, tlačové správy, partnerstvá a affiliate marketing.
- Tento zoznam vám pomôže, keď začnete vypĺňať marketingový kalendár a potrebujete sa uistiť, že nastavujete najefektívnejšiu marketingovú stratégiu pre konkrétnu udalosť.
- Poznačte si, kto je zodpovedný za každé marketingové úsilie, aby boli tieto informácie zaradené do kalendára.
4

Uvedomte si svoje určené publikum. Váš celkový marketing a marketingový kalendár nebudú veľmi účinné ani cielené, ak si nie ste istí zamýšľaným publikom alebo demografickou skupinou, ktorú by ste chceli dosiahnuť. Pri každej udalosti, ktorú v kalendári vytvoríte, by ste mali byť schopní identifikovať zákazníka, ktorého by ste chceli osloviť.
5
Nájdite kalendár alebo niečo, čo môžete použiť na načrtnutie konceptu. Predtým, ako začnete vytvárať podrobnejší marketingový kalendár, bude užitočné mať niečo, o čom si môžete robiť poznámky a začať predstavovať svoje nápady.
- Môžete si vytlačiť bezplatný mesačný kalendár online, namapovať si ho na dosku na suché vymazanie alebo ho napísať do tabuľky alebo dokumentu. Použite čokoľvek, s čím sa cítite dobre, pretože toto bude skutočne len hrubý návrh vášho marketingového kalendára.
6

Označte sviatky, časy prázdnin a dni voľna. Aj keď sa môže zdať náročné začať, vyplnenie prázdnin, prázdnin, voľných dní a ďalších stanovených dátumov alebo udalostí vám pomôže začať a zamyslieť sa nad tým, kedy by ste mohli naplánovať kľúčové marketingové akcie.
7
Prieskum tradičných marketingových cyklov vo vašom odvetví. Väčšina odvetví má špičkové obdobia alebo obdobia, v ktorých predáva svoje výrobky agresívnejšie alebo úspešnejšie. Vykonajte malý prieskum a identifikujte kľúčové mesiace, kedy vaši konkurenti uvádzajú na trh podobné výrobky alebo služby.
- Ak napríklad uvádzate na trh sťahujúcu sa spoločnosť, vrcholné obdobia v tomto odvetví sú často na jar a v lete, keď sa ľudia sťahujú, takže pravdepodobne budete chcieť v týchto obdobiach zvýšiť marketing.
- Podobne ak predávate výrobky pre zdravie a pohodu, veľa ľudí si kúpi tieto položky v januári na začiatku nového roka a vy tomu môžete prispôsobiť svoju marketingovú úroveň.
8
Zamyslite sa nad mesačnými témami v tradičnom marketingovom cykle. Na základe prázdnin, sezónnych zmien, školských kalendárov, športových udalostí a udalostí v oblasti popkultúry sa zamyslite nad mesačnými témami, ktoré by vám mohli pomôcť vytvoriť konkrétne predaje, akcie, propagačné akcie atď. Nasledujúci základný kalendár by vám mal pomôcť začať:
- Január: Nový rok, predsavzatia, zdravie, pohoda a organizácia.
- Február: Deň svätého Valentína a deň európskej histórie v Afrike, Valentín.
- Marec: jarné záhradníctvo, Deň svätého Patrika, mesiac histórie žien.
- Apríl: Deň Zeme, diéty a wellness pred letom.
- Máj: Cinco de Mayo a Deň matiek.
- Jún: promócia, Deň otcov, letné prázdniny.
- Júl: leto, rodinné stretnutia, 4. júla, varenie vonku a zábava.
- August: späť do školy a koniec leta.
- September: späť do školy, organizácie, športových akcií a rodičovstva.
- Október: jesenné aktivity, Halloween, mesiac rakoviny prsníka a politické kampane.
- November: Deň vďakyvzdania, predvianočné nákupy.
- December: prázdninové akcie a koncoročné výpredaje.
Marketingový kalendár je plán, ktorý podrobne popisuje vaše konkrétne marketingové aktivity na nasledujúci kalendárny rok.
9
Rozvíjajte marketingové akcie založené na týchto témach. Teraz, keď ste sa zamysleli nad týmito mesačnými témami, je načase začať brainstorming o potenciálnych udalostiach, ponukách, výpredajoch a propagáciách, ktoré si myslíte, že budú úspešné. Aby bolo vaše plánovanie efektívnejšie a aby ste nezačínali od nuly, zamyslite sa nad týmito otázkami:
- Máte za sebou úspešné akcie v minulosti? Ak je to tak, zahrňte ich znova do kalendára a urobte si niekoľko poznámok, prečo si myslíte, že boli úspešní. Začnite tiež zostavovať minulé propagačné materiály, aby ste ich mohli použiť znova alebo ich ľahko aktualizovať.
- Existujú marketingové aktivity, ktoré neboli úplne úspešné, ale dali by sa vylepšiť alebo vyladiť, aby dosiahli lepšie výsledky? Je to užitočné, pretože nemusíte začínať od nuly a svoj existujúci prístup môžete zdokonaliť, aby ste dosiahli lepšie výsledky.
- Čo nefungovalo v minulosti? Ak ste v minulosti mali neúspešné činnosti alebo marketingové stratégie a nemyslíte si, že je možné ich zlepšiť, pravdepodobne ich lepšie vynecháte z kalendára.
10
Zvážte špeciálne štvrťročné marketingové príležitosti. Aj keď ste už pravdepodobne prišli s mnohými potenciálnymi nápadmi na základe vášho odvetvového cyklu a mesačných tém, niektorí odborníci tiež odporúčajú navrhnúť špeciálnu marketingovú príležitosť pre každý štvrťrok.
- Môžete napríklad ponúknuť ponuku ľuďom, ktorí sa zaregistrujú do vášho zoznamu adries, alebo šíriť špeciálnu zľavu iba prostredníctvom sociálnych médií.
11
Vyberte formát svojho kalendára. Existuje mnoho rôznych nástrojov, ktoré môžete použiť na vytvorenie svojho marketingového kalendára, a v konečnom dôsledku by ste si mali zvoliť formát, ktorý bude pre vás, vašich zamestnancov a špecifické potreby vášho podnikania najvhodnejší. Pri výbere formátu je potrebné zvážiť niekoľko vecí:
- Preskúmajte bezplatné možnosti online kalendára prostredníctvom spoločností Google, Microsoft alebo iných spoločností, ktoré ponúkajú platformy elektronickej pošty, aby ste mohli jednoducho odosielať oznámenia alebo aktualizácie. Tieto programy môžu tiež nastaviť pripomenutia a opakujúce sa udalosti, ktoré môžu byť veľmi nápomocné vo vašom marketingovom kalendári.
- Kalendár môžete tiež formátovať ako tabuľku, čo vám umožní zobraziť viac informácií naraz, ale tabuľky môžu byť ťažšie a ťažkopádnejšie ako program online kalendára.
- Môžete tiež zvážiť prijatie spoločnosti, ktorá vyvíja marketingový kalendár tak, aby vyhovoval vašim potrebám.
12
Poverte niekoho, kto bude dohliadať na marketingový kalendár. Táto osoba by mala vytvoriť kalendár a byť kontaktom na pridávanie, aktualizáciu alebo odstraňovanie udalostí. Ideálnym kandidátom je niekto, kto je organizovaný a ovláda program, pomocou ktorého je váš kalendár vytvorený.
- Dôležitou súčasťou ich práce bude zbieranie informácií a vytváranie si poznámok o tom, čo fungovalo a čo nie.
13

Buďte flexibilní a vykonávajte zmeny podľa potreby. Marketingový kalendár je navrhnutý ako pracovný dokument, v ktorom môžete vykonávať zmeny, byť preto flexibilný a podľa potreby vykonávať úpravy.
14

Veďte si dobré záznamy. Jednou zo základných súčastí marketingového kalendára je uchovávanie záznamov o vašich výsledkoch. Čím podrobnejšie informácie o úspešnosti svojich akcií, propagácií alebo snáh poskytnete, tým lepšie budete pripravení spresniť svoje marketingové stratégie, aby ste mohli osloviť nových zákazníkov.

Časť 3 z 3: Vytvorenie marketingového kalendára pomocou kalendára Google

1
Prihláste sa do účtu Google. Ak ste sa rozhodli použiť na vytvorenie svojho marketingového kalendára Kalendár Google, budete musieť začať prihlásením sa do svojho účtu na domovskej stránke Google.
- Ak ste na správu marketingového kalendára poverili zamestnanca, môže túto úlohu vykonávať.
2
Nájdite aplikáciu kalendára Google. Kliknite na ikonu v pravom hornom rohu obrazovky, ktorá vyzerá ako mriežka 9 štvorcov. Potom vyberte aplikáciu kalendára.
- Po kliknutí na ikonu mriežky sa možno budete musieť posunúť nadol, aby ste našli aplikáciu Kalendár.
Vytvorenie marketingového kalendára bude oveľa jednoduchšie, ak si prečítate ročný marketingový plán, ktorý má vaša spoločnosť alebo podnik zavedený.
3

Kliknite na položku „Moje kalendáre“ v ľavej časti stránky. Po kliknutí na položku „Moje kalendáre“ by mala existovať možnosť vytvoriť nový kalendár. Vyberte túto možnosť a vytvorte si marketingový kalendár.
4
Nastavte si kalendár. Teraz by ste mali byť presmerovaní na stránku, ktorá vám umožní zadať názov kalendára, popis, umiestnenie a časové pásmo. Zadajte podrobnosti o svojej firme a vyberte názov kalendára.
- Nezabudnite, že ak sa rozhodnete sprístupniť tento kalendár zamestnancom alebo spolupracovníkom, budú si môcť tieto podrobnosti pozrieť. Najlepšie je vybrať si pre kalendár názov vhodný pre podnik.
5

Podeľte sa o kalendár so svojim marketingovým tímom. Na tej istej obrazovke môžete zadať e -mailové adresy ľudí, ktorým chcete mať prístup do kalendára. Okrem toho sa môžete rozhodnúť, koľko informácií uvidia a či budú môcť vykonávať zmeny v kalendári.
6

Pridajte dôležité marketingové udalosti. Ak chcete začať pridávať marketingové akcie, kliknite na tlačidlo „Vytvoriť“ v ľavom hornom rohu obrazovky. Vyberte si meno, dátum a nastavte si pripomienky na 1 týždeň alebo viac vopred, aby ste zamestnancom pripomenuli nadchádzajúce udalosti v kalendári.
7
Pozvite hostí. Na svoju udalosť môžete pozvať hostí zadaním ich e-mailových adries do poľa na pravej strane stránky s vytvorením udalosti.
- Ak pozvete ľudí, ktorí budú na udalosti pracovať, dostanú pripomienky k dátumu. To môže byť užitočné, ak majú ľudia konkrétne zodpovednosti súvisiace s touto udalosťou.
8
Uložte svoju udalosť. Keď zadáte podrobnosti o svojej udalosti, kliknite na tlačidlo „Uložiť“ v hornej časti obrazovky.
- Aby ste ušetrili čas, môžete vytvárať opakujúce sa udalosti. Namiesto vytvárania jednej udalosti ku každému dátumu začiarknite políčko „Opakovať“ v hornej časti stránky na vytváranie udalostí. Vyberte, ako často sa udalosť opakuje a automaticky sa zobrazí vo vašom kalendári.
9

Pokračujte v pridávaní udalostí do svojho kalendára. Dokončite pridávanie udalostí do svojho kalendára. Pri zadávaní každej udalosti do kalendára postupujte podľa vyššie uvedených pokynov.

Marketingový kalendár je dokument, ktorý mapuje dátumy vykonania marketingových úloh.
10

Nastavte si pripomienky týkajúce sa odosielania výsledkov a správ. Podstatnou súčasťou marketingových iniciatív je meranie ich úspechu. Nastavenie automatických pripomenutí na generovanie správ po udalosti pomôže vašej firme posúdiť účinnosť každého marketingového úsilia. Ak to chcete urobiť, pridajte ich do kalendára ako udalosti.
11

Požiadajte svojich zamestnancov, aby pravidelne navštevovali marketingový kalendár. Ak vaši zamestnanci, najmä tí, ktorí sa zaoberajú marketingovým úsilím, navštevujú kalendár denne, týždenne alebo mesačne, každý si spomenie na dôležité marketingové funkcie, o ktoré sa treba starať.

Tipy

Kalendár Google má vo svojom kalendári možnosť farebného kódovania. Na svojom marketingovom stretnutí môžete priradiť farbu rôznym tímom, stratégiám alebo zamestnancom. Potom nastavte každú udalosť tak, aby bola vhodne farebne odlíšená.
Zaistite, aby každá udalosť, ktorú pridáte do hlavného marketingového kalendára, bola verejná, a nie súkromná. Jednotlivci môžu pridávať súkromné akcie, ktoré im môžu pomôcť naplánovať si prácu; je však nevyhnutné, aby všetci zamestnanci boli schopní odkazovať na celý kalendár počas celého roka.

Prečítajte si tiež: Ako sa dostať do Kontaktov Google?

Ako vytvoriť marketingový kalendár?

Kroky

Časť 1 z 3: pochopenie účelu marketingového kalendára

Časť 2 z 3: plánovanie a príprava marketingového kalendára

Časť 3 z 3: Vytvorenie marketingového kalendára pomocou kalendára Google

Tipy

Komentáre (3)

Prečítajte si tiež: