Ako vytvoriť úspešnú reklamu?
Nadpis by mal upútať pozornosť a sprostredkovať hlavnú myšlienku reklamy.
Reklama vyžaduje, aby bol váš produkt pre potenciálneho spotrebiteľa príťažlivý. Na to, aby ste boli úspešní, musíte zacieliť na správneho spotrebiteľa, postaviť mu reklamu a nechať vyniknúť váš produkt. Niekoľkými kľúčovými krokmi môžete svojmu produktu alebo službe urobiť skvelú reklamu.
Časť 1 z 3: Plánovanie stratégie
- 1Zacieľte na svoje publikum. Zamyslite sa nad tým, akého zákazníka chcete zaujať, a prispôsobte mu svoju reklamu. Zvážte pohlavie, vek, vzdelanie a záľuby svojej cieľovej skupiny.
- Pokúsiť sa osloviť každého rozloží vaše úsilie. Výber konkrétneho cieľového publika môže maximalizovať váš rozpočet na reklamu a dosiahnuť efektívnejšie výsledky.
- Reklamy „Voľba novej generácie“ spoločnosti Pepsi sú dobrým príkladom zacielenia. Spoločnosť Pepsi sa rozhodla zamerať sa na mladších spotrebiteľov, a preto vytvorila reklamy, ktoré vysvetlili Pepsi ako nápoj pre novú mladú generáciu.
- 2Zvážte svoju konkurenciu. Zamyslite sa nad svojimi konkurentmi, v čom je ich produkt dobrý alebo nie taký dobrý. Potom sa zamerajte na to, čo odlišuje váš produkt. Pomôže to zvýrazniť veci, ktorými je váš produkt alebo služba výnimočný, a posilní vaše výhody.
- Zamyslite sa nad reklamami spoločnosti Apple „Som Mac, som PC“. Jasne argumentujú o rozdieloch medzi počítačmi Mac a ich konkurenciou a prinútia spotrebiteľa, aby sa kvôli rozdielu stal počítačom Mac.
- 3Propagujte konzistentný obraz. Reklama pomáha zákazníkom ľahko identifikovať váš produkt a čo ho robí lepším, ale aby to fungovalo, reklamy musia predstavovať konzistentný obraz a posolstvo. Zaistite, aby vaša reklama nadväzovala na predchádzajúce reklamy a propagovala posolstvo vášho produktu, ktoré chcete, aby zákazníci v dlhodobom horizonte poznali.
Skúste otestovať svoju reklamu na cieľovej skupine, malej skupine ľudí vo vašom cieľovom publiku.
Časť 2 z 3: vývoj reklamy
- 1Vyberte typ reklamy. Reklama môže mať rôzne podoby, vrátane:
- Elektronické správy
- Tlačte v publikáciách alebo na vonkajšie povrchy
- Zvukové reklamy na rádio alebo podcasty
- Online videá alebo vysielané reklamy
- 2Napíšte nadpis. Nadpis by mal upútať pozornosť a sprostredkovať hlavnú myšlienku reklamy. Ak pracujete na video alebo zvukovej reklame, začnite hlavným vyhlásením diela.
- Nadpis ponechajte krátky.
- Buďte kreatívni, ale dávajte pozor, aby ste sa nevzdialili od jasnej, základnej myšlienky reklamy.
- Jedným z príkladov skvelého reklamného titulku je „Just Do It“ od spoločnosti Nike. Tento riadok je krátky a nezabudnuteľný, ale zároveň prináša jasný odkaz o kondícii a športe, ktorý stojí za značkou.
- Ďalším skvelým príkladom je diamantová spoločnosť De Beers s názvom „A Diamond is Forever“. Tento riadok v reklamách spoločnosti DeBeer pomohol verejnosti považovať diamanty za štandardnú voľbu zásnubných prsteňov. Je to jednoduché a jasné, ale vyjadruje to veľkú myšlienku produktu.
- 3Práca na tele alebo hlavnom texte. Napíšte „kópiu textu“ pre tlačenú reklamu (text, ktorý tvorí hlavnú časť reklamy.) V prípade zvukovej alebo videoreklamy pracujte na scenári.
- Hlavný text sprostredkuje celú myšlienku vašej reklamy vrátane toho, čo ponúkate, čím sa líši a ako ju získať.
- Kópia by mala tiež zostať stručná. Vyvážte detaily pomocou stručnosti, aby ste udržali záujem publika.
- „Máte mlieko?“ reklamy ukazujú, aký dôležitý môže byť hlavný text reklamy. Reklamy obsahovali krátky jasný nadpis „Máte mlieko?“ a skvelé obrázky (celebrity s mliečnymi fúzikmi), ale kópia reklamy vysvetlila výhody pitia mlieka.
- 4Nakreslite grafiku do svojej reklamy. Zahrňte grafiku pre tlačené reklamy a videoreklamy, ktoré upútajú a upútajú pozornosť publika.
- Niekedy grafika tvorí väčšinu myšlienok reklamy. Vodka Absolut používala iba tvar svojej fľaše na vodku, aby upútala pozornosť v známych reklamách.
Výber konkrétneho cieľového publika môže maximalizovať váš rozpočet na reklamu a dosiahnuť efektívnejšie výsledky. - 5Vytvorte rozloženie. Rozhodnite sa, ako usporiadať grafiku, nadpis a kópie v tlačenej reklame. Pri videu určte, kde sa bude grafika zobrazovať v súvislosti s akciou na obrazovke a scenárom.
- 6Otestujte svoju reklamu. Skúste otestovať svoju reklamu na cieľovej skupine, malej skupine ľudí vo vašom cieľovom publiku. Ukážte skupine inzerát a opýtajte sa na jeho reakcie.
- Rozumejú správe v reklame?
- Zdá sa im atraktívny spôsob, akým reklama vyzerá?
- Vyskúšali by produkt alebo službu?
- Povedali by priateľovi o reklame alebo produkte?
Časť 3 z 3: distribúcia reklám
- 1Vyberte, kde chcete inzerovať. Zistite, čo vaše cieľové publikum rád číta, pozerá a robí pre zábavu, a potom umiestnite reklamy tam, kde ich s najväčšou pravdepodobnosťou uvidí.
- Dobrá znalosť svojho publika vám pomôže určiť najlepšie spôsoby distribúcie reklamy.
Na to, aby ste boli úspešní, musíte zacieliť na správneho spotrebiteľa, postaviť mu reklamu a nechať vyniknúť váš produkt. - 2Zvážte náklady. Zohľadnite relatívne náklady na rôzne spôsoby inzerovania. V rôznych médiách sa informujte o spôsoboch, ako maximalizovať svoje doláre za reklamu, ako sú špeciálne sekcie v tlačených médiách.
- 3Zmiešajte rôzne metódy. Rôzne publikum sa učí inak a je vnímavé k rôznym prístupom. Použite rôzne médiá na oslovenie cieľových skupín a predaj svojho produktu alebo služby.
- Rozdávajte letáky a brožúry.
- Urobte reklamu.
- Inzerujte na billboardoch a vo verejnej doprave.
- Využite displeje v obchodoch, kde sa zákazníci rozhodujú o nákupe.
- Inzerujte prostredníctvom e-mailu alebo sociálnych médií.
Prečítajte si tiež: Ako sa dostať do Kontaktov Google?
Komentáre (2)
- Dobrý prehľad o téme.
- Dobrá grafika a tak. Pomohlo mi to pochopiť.
Prečítajte si tiež:
Právne vylúčenie zodpovednosti Obsah tohto článku je zameraný na vaše všeobecné informácie a nemá slúžiť ako náhrada profesionálneho práva alebo finančného poradenstva. Nie je zámerom, aby sa na neho používatelia spoľahli pri prijímaní akýchkoľvek investičných rozhodnutí.
Súvisiace články
