Ako urobiť SEO?

Aké škody môže spôsobiť SEO — Je možné vysvetliť viac o spätných odkazoch a o tom, aké škody môže spôsobiť SEO?

Optimalizácia pre vyhľadávače tvaruje vašu webovú stránku, aby ju roboti vyhľadávačov hodnotili lepšie a predstavovali ich správnym používateľom. Vyhľadávacie nástroje to podporujú a sú nevyhnutné pre prilákanie návštevníkov, ale uistite sa, že kladiete na prvé miesto potreby svojich používateľov. Prilákanie ľudí, ktorí sa zaujímajú o váš obsah, je konečným cieľom, nie hraním systému.

Časť 1 z 3: skúmanie kľúčových slov

1
Porozprávajte sa o kľúčových slovách a frázach. Kľúčové slová sú slová na vašom webe, ktoré ľudia s najväčšou pravdepodobnosťou hľadajú. Porozprávajte sa s niekoľkými možnosťami súvisiacimi s témou vášho webu. Podniky môžu chcieť vykonať prieskum trhu alebo vytvoriť cieľovú skupinu, ktorá by pomohla tomuto procesu. Ak otvárate webovú stránku s malým rozpočtom, jednoducho si urobte brainstorming sami alebo s niekoľkými priateľmi.
- Ak budete písať o produktoch, vyhľadajte podobné výrobky na online trhoch. V názvoch a popisoch produktov vyhľadajte bežné frázy.
- Vyhľadajte online fóra súvisiace s témou vašich webových stránok. Prečítajte si niektoré názvy príspevkov a populárne diskusie a nájdite zaujímavé témy.
- Držte sa kľúčových slov, ktoré presne popisujú váš web. Ak predávate iba stoličky, „nábytok“ je príliš široký a „barové stoličky“ irelevantné. Nemá zmysel priťahovať ľudí, ktorých váš web nezaujíma.
2
Porovnajte kľúčové slová s google adwords. Tento nástroj je zameraný na inzerentov, ale tvorcovia webových stránok ho často používajú na zistenie, ako často ľudia hľadajú svoje kľúčové slová. Zaregistrujte si účet Google adwords a potom navštívte nástroj Plánovač kľúčových slov. Na zúženie vyhľadávania použite dodané nástroje:
- Najprv vyplňte formulár Hľadať nové kľúčové slovo... pomocou niekoľkých všeobecných popisov svojich webových stránok. Na základe výsledkov pridajte do zoznamu svojich brainstormingov obľúbené kľúčové slová, ktoré popisujú váš web.
- Ďalej zadajte všetky kľúčové slová z vášho zoznamu Brainstorm do objemu Get vyhľadávanie... formulár. Voliteľne vyberte umiestnenie pre svoje cieľové publikum, ale iba vtedy, ak sa zameriavate na miestny obsah. Ignorujte možnosť Vylučujúce kľúčové slová, ktorá je relevantná iba pre inzerentov.
3
Pomocou výsledkov zúžte svoju možnosť. Vo výsledkoch Plánovača kľúčových slov si pozrite stĺpec „Priemerný mesačný objem“ (ostatné stĺpce zamerané na inzerenta ignorujte). Vyškrtnite zo svojho zoznamu všetky frázy, ktoré nedosahujú cieľový objem vyhľadávania. Aký je tento objem vyhľadávania, závisí od toho, ako kľúčové slovo používate:
- Kľúčové slová pre vašu domovskú stránku alebo zastrešujúcu tému webových stránok by mali mať tisíce vyhľadávaní každý mesiac.
- Kľúčové slovo pre jednu stránku produktu alebo blogový príspevok by malo mať stovky vyhľadávaní.
- Objem vyhľadávania nižší ako 100 znamená, že sa vaše webové stránky pravdepodobne dostanú k najlepším výsledkom pre daný výraz. Pretože tieto výsledky uvidí len veľmi málo ľudí, je to užitočné iba vtedy, ak budujete špecializovanú komunitu alebo podnikáte s malým počtom transakcií s vysokým ziskom.
Toto sa na stránke nezobrazí, ale niektoré z nich sa môžu zobraziť vo výsledkoch vyhľadávača.
4
Skontrolujte svoju konkurenciu. Zúžili ste možnosti na najobľúbenejšie vyhľadávania, ale ešte ste neskončili. Ak veľké spoločnosti a dobre zavedené webové stránky zacieľujú na rovnaký výraz, váš web môže byť z výsledkov vytlačený. Najprv sa odhláste zo svojho účtu Google a uistite sa, že výsledky nie sú prispôsobené vám. Vyhľadajte každú frázu osobitne vo vyhľadávači, aby ste získali predstavu o súčasnej konkurencii. Toto sú všetky znaky toho, že kľúčové slovo bude čeliť silnej konkurencii, a pravdepodobne by sa nemalo na vaše hlavné zameranie zameriavať:
- Viac ako 10 miliónov výsledkov.
- Maximálny počet reklám (na Googli, to sú 3 hore a 7 napravo)
- Slávne webové stránky v hornej časti výsledkov
- Presná fráza sa objaví v názve niekoľkých výsledkov najlepších.
5
Naučte sa používať kľúčové slová. Vložiť na svoje stránky čo najviac kľúčových slov už nie je dobrým spôsobom, ako sa vyšplhať na rebríček. Kľúčové slová použite niekoľkokrát na začiatku stránky a všade tam, kde sa to zdá relevantné. Kľúčové slová sú väčšinou užitočné pre názvy, hlavičky a adresy URL, ako je popísané v nasledujúcej časti.
- Nebudete penalizovaní za používanie kľúčových slov tak bežných, že sú to obyčajné frázy, ako napríklad „San Francisco“ alebo „makaróny a syr“. Pokuty sa zobrazia oveľa rýchlejšie, keď budete opakovať hyperšpecifické kľúčové slová, napríklad „rýchle ľahké makaróny a syr doma“.

Časť 2 z 3: Optimalizácia pre vyhľadávače

1
Vyberte si jasné a jedinečné názvy. Každá stránka na vašom webe by mala mať jedinečný názov. Každý vyhľadávací nástroj zobrazuje pri zobrazení výsledkov názov stránky a pomocou názvu môže zistiť, o čom stránka je. Je to skvelé miesto na použitie kľúčových slov, ale iba ak presne opisujú obsah stránky. Názov by mal byť krátky, pretože vyhľadávacie nástroje názov po určitej dĺžke prerušia.
- Ak píšete HTML sami, napíšte <title> Váš názov sem </title> do sekcie <header>.
- Ak používate nástroje na vytváranie webových stránok, názov je zvyčajne vygenerovaný z názvu vášho blogového príspevku. Možno to budete môcť zmeniť v nastaveniach alebo v dokumente „hlavička“.
2
Napíšte presné popisy a hlavičky. Mali by byť užitočné a ľahko čitateľné pre skutočných ľudí. Sami nemajú zásadný vplyv na hodnotenie, ale stále sú jedným z vašich najlepších nástrojov na privedenie správnych ľudí na váš web. Kľúčové slová používajte vtedy, ak presne popisujú stránku, ale zameriavajú sa na čitateľa, nie na robotov.
- Ak chcete pridať popis v HTML, zadajte <meta name = "description" content = "Sem napíšte dve až päť viet, ktoré popisujú, o čom je táto stránka.">. Toto sa na stránke nezobrazí, ale niektoré z nich sa môžu zobraziť vo výsledkoch vyhľadávača.
- Hlavičky si predstavte ako menšie názvy pre každú sekciu dlhej stránky. Tieto sa na stránke zobrazujú, preto si vyberte krátke hlavičky, pomocou ktorých môžu ľudia rýchlo nájsť obsah. Prichádzajú v niekoľkých veľkostiach, od <h1> najdôležitejších </h1> po <h6> najmenej dôležitých </h6>.
- Ak namiesto HTML používate softvér pre webové stránky alebo blog, možno si budete musieť prečítať Časté otázky, aby ste zistili, ako pridať popisy a hlavičky.
3
Upravte štruktúru svojich webových stránok tak, aby sa dali ľahko používať. Váš web má pravdepodobne veľa stránok. Roboti vyhľadávacích nástrojov aj skutoční návštevníci by mali mať možnosť ľahko nájsť každú stránku, zistiť, na čo sú určené, a navigovať medzi nimi. Tu je niekoľko tipov, ako to dosiahnuť:
- Usporiadajte adresár svojich stránok. Každý priečinok v adresári vašej lokality by mal mať jasný účel a názov. Chcete URL ako google.com/making-websites/seo, nie vágne alebo nejasné URL ako google.com/directory7/hi-guys.
- Začnite na domovskej stránke a kliknite na odkazy. Uistite sa, že sa dostanete na akúkoľvek stránku. Stránka, na ktorú sa dá dostať iba z iného webu alebo manuálnym zadaním adresy URL, sa vo výsledkoch vyhľadávača vôbec nezobrazí.
- Pridajte „navigáciu v drobkoch“ v hornej alebo dolnej časti každej stránky, aby sa návštevníci mohli ľahko vrátiť na všeobecnejšie stránky. Napríklad recept na čokoládový košíček môže obsahovať odkazy na strúhanku „Domov → Pečenie → Cupcakes”
Tu je niekoľko príkladov SEO postupov, ktoré vášmu webu len uškodia: Nepoužívajte kľúčové slová v kotvách (text sa zobrazuje ako odkazy), aj keď názvy značiek sú v poriadku.
4
Odošlite mapu stránok do vyhľadávacích nástrojov. Existuje mnoho webových stránok generujúcich bezplatnú mapu webu, ktoré vytvoria organizovaný zoznam stránok na vašom webe. Odošlite tento súbor XML Sitemap pomocou nástrojov správcu webu Google, najlepšie do iných vyhľadávacích nástrojov, ako sú Yahoo a Bing.
- Ak používate blogovací softvér, možno si budete môcť stiahnuť doplnok, ktorý to urobí za vás.
5
Buďte skeptickí k trikom SEO. Vyššie uvedené kroky umožňujú vyhľadávacím nástrojom nájsť každú stránku na vašom webe a zistiť, o čo ide. Mnoho majiteľov stránok sa chce naučiť ďalšie „triky“, ako dostať svoju stránku vyššie v rebríčku. Tieto príťažlivé skratky majú malý až žiadny účinok. Vyhľadávače často aktualizujú svoje algoritmy, aby tieto medzery vyplnili, a často to, čo bolo kedysi miernym posilnením, premenili na prísny trest za umiestnenie v rebríčku. Tu je niekoľko príkladov SEO postupov, ktoré poškodia iba váš web:
- Nepoužívajte kľúčové slová v kotvách (text sa zobrazuje ako odkazy), aj keď názvy značiek sú v poriadku.
- Nepridávajte kľúčové slová ako text, ktorý je pre používateľa neviditeľný. Robotom pre vyhľadávače je jedno, akej farby je váš text, stále ho môžu vidieť a penalizovať vás za vypchávanie kľúčovými slovami.
- Nepoužívajte kľúčové slová, ktoré nesúvisia s vašou témou. Na začiatku to môže prilákať viac návštevníkov, ale vaše hodnotenie sa čoskoro zníži, keď si vyhľadávače všimnú, že všetci hneď odchádzajú.

Časť 3 z 3: zlepšenie obsahu a autority

1
Píšte obsah pre ľudí, nie pre vyhľadávače. Mnoho ľudí robí chybu, keď si myslia, že pre SEO sú dôležití iba roboti vyhľadávacích nástrojov. V skutočnosti by ste mali prácu, ktorú robíte pre robotov, považovať za základnú prípravu. Ste pozvali ľudí na vašej strane, rozoslal pozvánky, a robil, že každý vie, že miesto a čas. Ak chcete, aby sa ľudia skutočne predvádzali a užívali si - a aby boli vaše stránky v rebríčku vyššie, musíte vytvárať obsah, ktorý sa bude skutočným návštevníkom páčiť. Ak niekedy napíšete odsek, ktorý používateľovi nepomôže, odstráňte ho.
- V celom obsahu skontrolujte gramatiku, pravopis a čitateľnosť. Snažte sa nevzdialiť sa od témy a neposkladajte článok nepotrebným obsahom.
2
Buďte objektívni a úprimní. Zákazníci môžu rozoznať, keď sa do firmy „pustia“, a nepáči sa im to. Ak sa vám zdá obsah vyvážený a objektívny, vráti sa na váš web oveľa viac ľudí a odporučí ho priateľom. Je v poriadku inzerovať produkt, ale nepreháňajte to so svojimi tvrdeniami.
- Na predaj svojho produktu použite tvrdé fakty. Vysvetlite, v čom sa váš produkt líši od konkurencie a prečo je vďaka nemu lepší. Ak je to možné, zahrňte údaje z nezaujatých zdrojov, nielen z vlastného výskumu.
- Ak máte súkromnú webovú stránku, buďte úprimní k produktom, ktoré podporujete. Podporujte výrobky, ktoré skutočne používate a ktoré vás bavia, a buďte úprimní o ich nedostatkoch.
- Užívateľský obsah je vo svojej podstate dôveryhodnejší. Základný systém komentárov je dobrý začiatok, ale zvážte zahrnutie fór na diskusiu s používateľmi alebo obzvlášť dobré komentáre ako vlastný príspevok na blog.
3

Osloví mobilných používateľov a príležitostné prehliadače. Telefóny a tablety predstavujú každý rok viac návštevníkov internetu. Skúste si svoj web pozrieť na malej obrazovke a popremýšľajte, ako by ste mohli zlepšiť zážitok. Obrázky a video obsah pútajú oveľa väčšiu pozornosť ako stena textu. Ponechajte si hĺbkový obsah, ale nepoužívajte ho ako hlavný háčik na stránke.

Mnoho ľudí robí chybu, keď si myslia, že pre SEO sú dôležití iba roboti vyhľadávacích nástrojov. V skutočnosti by ste mali prácu, ktorú robíte pre robotov, považovať za základnú prípravu.
4
Prilákajte odkazy. Ak nadväzujete kontakty vo svojom odbore, najmä v rámci komunity bloggerov, budete možno môcť požiadať o odkazy priamo. Častejšie budete musieť vytvoriť obsah, ktorý spravodajským organizáciám a rešpektovaným blogom bude užitočný, a vybudovať dostatočnú prítomnosť, aby obsah objavili a prepojili naň. Skúste myslieť na obsah, ktorý nikto iný nemá, či už ide o užitočné rady alebo pútavý osobný príbeh. Je ťažšie nájsť si priamejšie príležitosti, dávajte však pozor na nasledujúce skutočnosti:
- Pozrite sa na spravodajské weby alebo blogy, ktoré často odkazujú na váš typ obsahu. Ak objavíte nefunkčný odkaz, kontaktujte autora stránky a navrhnite mu, aby namiesto neho článok nahradil niečím zameraným na váš obsah.
- Vzdelávacie alebo vládne zdroje majú zvyčajne vyššiu autoritu. Ak môžete napísať recenziu na ich programy alebo dobrovoľne poskytnúť svoje služby, môžete zarobiť hodnotný spätný odkaz.
- Nikdy nekupujte spätné odkazy. Hneď ako to vyhľadávače odhalia, dostanete za svoje umiestnenie vážnu pokutu.
5
Získať autoritu. Ľahšie sa hovorí, ako sa robí, stať sa autoritou vo svojom odbore vám prinesie rešpektované miesto v rebríčku. Všetky vyššie uvedené kroky to pomôžu dosiahnuť v dlhodobom horizonte, ale zvážte aj nasledujúce:
- Používajte tvorcov obsahu s rozpoznávaním mien alebo odbornými kvalifikáciami, aj keď je to iba pre príspevok hosťa.
- Podeľte sa o svoj obsah na sociálnych sieťach.

Tipy

Je vhodné nevytvárať novú stránku, pokiaľ nemáte aspoň 100 slov na pridanie obsahu, najlepšie 300 alebo viac.

Varovania

Pri vyhľadávaní sa vyhľadávače väčšinou spoliehajú na HTML. Ak je celý váš web vytvorený vo formáte Flash alebo Java, vaše hodnotenie bude výrazne nižšie.

Prečítajte si tiež: Ako si vybrať najlepšiu produkciu na farmárskom trhu?

Ako urobiť SEO?

Kroky

Časť 1 z 3: skúmanie kľúčových slov

Časť 2 z 3: Optimalizácia pre vyhľadávače

Časť 3 z 3: zlepšenie obsahu a autority

Tipy

Varovania

Otázky a odpovede

Prečítajte si tiež: