Ako zvoliť názov spoločnosti?
Ak chcete zvoliť názov spoločnosti, začnite prieskumom cieľového trhu, aby ste získali predstavu o tom, aké názvy by ich oslovili. Ďalej napíšte vyhlásenie o poslaní vašej spoločnosti, vytvorte zoznam atribútov produktu a pomocou tezauru vyhľadajte synonymá pre tieto atribúty. Potom použite tieto informácie na brainstorming rôznych mien a zúžte ich na niekoľko možností. Pred konečným výberom zvážte požiadanie rodiny a priateľov o stanovisko. Tipy týkajúce sa ďalších marketingových perspektív, ktoré môžete zvážiť, čítajte ďalej!
Ak chcete zvoliť názov spoločnosti, začnite prieskumom cieľového trhu, aby ste získali predstavu o tom, aké názvy by ich oslovili.
Mnoho veľkých spoločností a výrobcov zamestnáva pomenovacie spoločnosti, aby im pomohli pri výbere názvov ich spoločností alebo výrobkov. Štúdie ukazujú, že meno, ktoré si spoločnosť vyberie, je zásadné pre úspech alebo neúspech jej podnikania, produktu alebo služby. Pomocou týchto štandardov môžete zvoliť názov spoločnosti.
Metóda 1 z 3: výskum cieľových trhov a zasielanie správ
- 1Preskúmajte trh, na ktorom budete predávať. Je váš produkt alebo služba luxusným tovarom priťahujúcim kvalitné publikum, alebo si ho kúpia ľudia s menším disponibilným príjmom? Tieto informácie výrazne ovplyvnia typ názvu spoločnosti, ktorý si vyberiete.
- Napríklad pre nadštandardné publikum môžete považovať francúzske meno ako „La Petite Chou“ na rozdiel od „Joe's Bar and Grill“.
- 2Zvážte správu, ktorú chcete povedať. Toto by bol vhodný čas na napísanie vyhlásenia o poslaní spoločnosti, ak ho ešte nemáte. Ak je vaším cieľom ušetriť ľuďom peniaze, ponúknuť kvalitnejší produkt alebo pomôcť šetriť životné prostredie, budete chcieť, aby to odrážal váš názov spoločnosti.
- 3Vytvorte zoznam atribútov produktu. Popremýšľajte, ako je váš produkt lepší ako konkurenčný. Je to rýchlejšie, menej nákladné, ľahšie sa používa, je vyrobené z kvalitnejších materiálov alebo prichádza s dlhodobou zárukou? Zapíšte si ich a potom pomocou tezauru vyhľadajte synonymá pre tieto atribúty.
Tieto informácie výrazne ovplyvnia typ názvu spoločnosti, ktorý si vyberiete. - 4Pridajte prídavné mená alebo doplňte slová. Napríklad odevná spoločnosť by pre Urban Adventure mohla pridať výraz „urban“. Inovatívny softvér developerská spoločnosť by mohla byť Univation. Alebo si urobte osobný kontakt pomocou názvu, napríklad Betty's Homemade Pet Treats.
- Vyhnite sa používaniu „vymyslených“ slov, keď budú jednoduché. Nepoužívajte napríklad „Epigraphic Technology Corporation“, ak nikto nebude vedieť, čo znamená epigrafický.
- 5Zvážte slovné hračky alebo aliteráciu. Dobrým príkladom slovnej hry je The Reel Bait Company. Aliterácia (dve alebo viac slov začínajúcich rovnakým písmenom) bola pri Jamba Juice použitá dobre. Tieto môžu pomôcť vytvoriť nezabudnuteľný názov spoločnosti.
- 6Zvážte portréty alebo literárne odkazy. Portmanteau sú dve slová spojené do jedného, napríklad Groupon. Alice's Wonderland of Fun môže byť skvelým menom pre hračkárstvo.
Metóda 2 z 3: využitie testov SMILE a SCRATCH
- 1Zaistite, aby názov vašej spoločnosti zodpovedal štandardu SMILE. SMILE znamená Jednoduchý, Zmysluplný, vytvára snímky, má nohy a vyvoláva emocionálnu odpoveď. Ak dokážete začleniť väčšinu z týchto štandardov, budete mať názov spoločnosti, ktorý rezonuje s potenciálnymi zákazníkmi.
- Vytvorte názov „Jednoduchý“. Názov by mal pre vašich zákazníkov a klientov znamenať jedinú a ľahko pochopiteľnú myšlienku. Akékoľvek meno, ktoré prenáša komplexné koncepty, by malo byť okamžite vylúčené. Spoločnosť Compaq Computer fungovala dobre, keď boli prvýkrát predstavené malé počítače a prenosné počítače.
- Vyberte názov spoločnosti, ktorý má význam. Názov spoločnosti bude taký, ako sa zákazníci dozvedia o účele vašej firmy. Názov musí zákazníkom poskytnúť okamžité pochopenie toho, čo robíte, alebo služieb, ktoré poskytujete. Dobrým príkladom je Victoria's Secret.
- Vyberte názov, ktorý vytvorí „Snímky“. Zákazníci by mali mať mentálny obraz, keď si spomenú na meno vašej spoločnosti. Zlikvidujte všetky nápady, ktoré vám okamžite nevytvoria obraz v mysli. Napríklad Subaru Outback dáva jednému človeku obraz drsného auta v divočine.
- Zaistite, aby vaše potenciálne meno malo „Nohy“. Názov by mal byť dostatočne silný a jasný, aby značku preniesol do povedomia zákazníka. Prospešný je navyše názov, ktorý možno použiť s mnohými marketingovými príležitosťami alebo sloganmi. Napríklad, kto by mohol zabudnúť na supermarket Piggly Wiggly?
- Vyberte názov, ktorý evokuje „emocionálnu“ reakciu. Posilnite alebo zapojte zákazníka svojím menom. Save the Children upúta našu pozornosť a povzbudzuje nás k pomoci.
Názov spoločnosti bude taký, ako sa zákazníci dozvedia o účele vašej firmy. - 2Ignorujte všetky názvy, ktoré spĺňajú požiadavky štandardu SCRATCH. SCRATCH je skratka pre Spelling-challengeed, Copycat, Random, Annoying, Tame, Curse of Knowledge a Hard to Pronounce. Názvy spoločností s niektorou z týchto charakteristík vypnú potenciálnych zákazníkov a môžu mať vplyv na budúci predaj.
- Zbavte sa názvu, ktorý je „Pravopisne náročné“. Nepoužívajte žiadne meno, ktoré je ťažké povedať alebo vyhláskovať. Napríklad Hefaistos je grécky boh kováčov, ale pravdepodobne by ste po ňom nechceli pomenovať svoju kovospracujúcu spoločnosť.
- Zdržte sa kopírovania. Ak si pomenujete niečo podobné ako vaša konkurencia, vaša spoločnosť sa bude iba mýliť. Napríklad IVM je príliš blízko známemu IBM.
- Nepoužívajte náhodné názvy. Náhodné názvy, ktoré neposkytujú spojenie s vašim účelom alebo produktom, sú nevýhodné. Príkladom môže byť The Red Company. Je toto meno niekoho, kto má ryšavé vlasy, alebo by to mohla byť spoločnosť, ktorá predáva farby alebo oblečenie?
- Odmietnite meno, ktoré je „nepríjemné“. Výber názvu, ktorý sa zdá byť vynútený alebo dráždivý, aby vás počul alebo povedal, nepodnieti potenciálnych zákazníkov, aby často navštevovali vaše podnikanie alebo kupovali váš produkt. Na rad prichádza reštaurácia s názvom Spageddies alebo zmrzlináreň s názvom Vemenáče.
- Zavrieť mená, ktoré sú „krotké“. Mená, ktorým chýba inšpirácia alebo vášeň, sú zbytočné a prichádzajú o skvelé marketingové príležitosti. „Cloud“ by mohol definovať, o čom je podnikanie, ale určite mu chýba vášeň.
- Drž sa ďalej od priemyselného žargónu alebo „Prekliatia znalostí“. Ak vaše meno adresuje iba informácie známe priemyselnými pracovníkmi, hľadajte ďalšie meno. Napríklad amphenol môžu byť uznávané iba inými farmaceutickými spoločnosťami.
- Odložte všetky mená, ktoré sú „ťažko vysloviteľné“. Mená, ktoré sa dajú ťažko povedať alebo sa spoliehajú na konkrétnu interpunkciu, by sa mali odložiť bokom. Väčšina ľudí nevie, ako správne vyslovovať „croissant“, tým menej ho hláskuje.
- 3Vykonajte vyhľadávanie ochranných známok, aby ste zabránili duplikácii. Mnoho štátov má online databázy s názvami spoločností, ktoré už boli prevzaté. Poraďte sa so štátnym tajomníkom alebo s ministerstvom financií a daní.
- Americký úrad pre patenty a ochranné známky ponúka bezplatnú online databázu systému elektronického vyhľadávania ochranných známok. Môžete zadať registračný názov akejkoľvek ochrannej známky, ktorú nájdete, do databázy aplikácií a vyhľadávaní ochranných známok, aby ste zistili, či je ochranná známka momentálne zaregistrovaná alebo či uplynula.
- Nahliadnite do registra Thomas. V tomto adresári sú uvedené obchodné názvy a registrované ochranné známky. Je k dispozícii online alebo vaša miestna knižnica bude mať vytlačenú kópiu.
Metóda 3 z 3: zváženie marketingových tipov
- 1Vymyslite si meno, ktoré sa začína blízko začiatku abecedy. Mnoho možností vyhľadávania a telefónnych zoznamov rozdeľuje spoločnosti podľa abecedy. Ak svoju spoločnosť pomenujete písmenom na začiatku abecedy, zabezpečí sa jej umiestnenie na začiatku zoznamu.
- 2Majte názov krátky. Dlhé mená sa pamätajú ťažšie. Meno v cudzom jazyku by tiež mohlo byť ťažšie zapamätateľné, pokiaľ nie je veľmi krátke.
Štúdie ukazujú, že meno, ktoré si spoločnosť vyberie, je zásadné pre úspech alebo neúspech jej podnikania, produktu alebo služby. - 3Nepoužívajte geografické oblasti. Otvorte svoju spoločnosť pre budúci rast. Odolajte nutkaniu používať svoj geografický región na svoje meno, pretože vaša spoločnosť sa môže neskôr rozšíriť. Rochester Paint Supply vás môže obmedziť iba na túto oblasť.
- 4Vyskúšajte meno. Požiadajte rodinu a priateľov o názor a prípadne im dajte niekoľko možností. Môžete si tiež najať spoločnosť zaoberajúcu sa prieskumom trhu, aby ste vytvorili objektívnu cieľovú skupinu. Pred prijatím konečného rozhodnutia vážne zvážte ich príspevok.
- Konzultantov pre prieskum trhu nájdete prostredníctvom miestnej kapitoly Európskej marketingovej asociácie.
Prečítajte si tiež: Ako napísať popis trhu?
Prečítajte si tiež:
Právne vylúčenie zodpovednosti Obsah tohto článku je zameraný na vaše všeobecné informácie a nemá slúžiť ako náhrada profesionálneho práva alebo finančného poradenstva. Nie je zámerom, aby sa na neho používatelia spoľahli pri prijímaní akýchkoľvek investičných rozhodnutí.
