Ako zmeniť značku svojej spoločnosti bez straty hodnoty?

Uistite sa, že máte doménu a.com. Každému vyhovuje webová stránka a.com; čokoľvek iné a vaši návštevníci sa môžu cítiť unavení. Chcete sa tiež uistiť, že je vaša doména k dispozícii, a dostupnosť svojej domény môžete skontrolovať na godaddy.com.

Pripravte svoj web na prístup pre verejnosť. To zahŕňa obsah, metadáta, názvy, užívateľsky prívetivé adresy URL, grafiku a ďalšie.

Použite 301 presmerovaní. Ak má váš web v službe Google poradie veľmi dôležitých kľúčových slov, pravdepodobne váhate, či prejsť s rebrandom. Našťastie pre vás existuje spôsob, akým môžete svoju hodnotu SEO preniesť do novej domény - 301 presmerovaní. To znamená, že vaše nové webové stránky budú hodnotené a indexované rovnakým spôsobom ako vaše staré webové stránky, čím sa zachová hodnota vášho vyhľadávača. Vyhľadávače budú nasledovať vaše 301 -ky na váš nový web a prenesú ich podľa hodnotenia stránok do vašej novej domény. Ak si nie ste istí, ako nastaviť presmerovania, väčšina poskytovateľov hostiteľov bude mať nástroj, ktorý vám pomôže so správou presmerovaní. Ak váš poskytovateľ hostiteľských služieb neponúka žiadne nástroje alebo správcu, na internete je stále veľa podrobných sprievodcov. Stačí vykonať vyhľadávanie Google na 301 presmerovaniach a vyberte si. Ak máte návštevnosť svojich (starých) webových stránok, chcete túto návštevnosť preniesť na novú. Riešenie - 301 presmerovaní. 301s tiež pomáha spätným odkazom. Ak na vašu starú doménu odkazuje iný web, presmerovanie zaistí, že ktokoľvek, kto klikne na odkaz, bude odoslaný na váš nový web. To isté platí pre záložky, odkazy na e -maily a odkazy na tretie strany. Pred nastavením 301 presmerovaní vám odporúčame získať zoznam všetkých stránok a ich hypertextových odkazov na starom aj novom webe. Chcete zaistiť, aby bola každá stránka na vašom starom webe presmerovaná na zodpovedajúcu stránku na vašom novom webe.

Použite analytiku. Ak už máte analytiku sledujúcu váš starý web (napríklad Google Analytics, MOZ alebo StatCounter), potom sa chcete uistiť, že sleduje aj váš nový web.

Pošlite tlačovú správu. Tlačová správa je písomný záznam zameraný na médiá, ktoré majú upriamiť pozornosť na spoločnosť, produkt, propagáciu alebo udalosť. Médiá, ktoré narazia na vašu tlačovú správu, môžu zdieľať vaše oznámenia, aby zvýšili informovanosť verejnosti o vašom rebrande. Snažte sa, aby celý príbeh nebol o vašom rebrande. Nalákajte svojich zákazníkov, uveďte zoznam nových funkcií alebo služieb. Vaši zákazníci môžu na váš rebrand negatívne reagovať, ak nevidia žiadne ďalšie výhody. V skutočnosti sa vaši zákazníci môžu obávať zmien v manažmente, zákazníckych službách „dostupnosť produktu, ceny a takmer čokoľvek možné. Dajte im vedieť, že je to jednoducho rebrand a že to nebude mať žiadny negatívny vplyv na ich skúsenosti s vašou spoločnosťou. Tiež by bolo užitočné byť k svojim rebrandom úprimný voči svojim zákazníkom. Ak ste úprimní, s väčšou pravdepodobnosťou porozumejú vášmu rozhodnutiu zmeniť značku a môžu urobiť ďalšie kroky, ktoré vám pomôžu prijať nový imidž.

Prerobte svoje marketingové záruky, aby predstavovali váš rebrandingový obrázok. Ak má vaša značka úplne iný dojem, tj. Ak ste modernizovali svoju spoločnosť, pravdepodobne budete musieť prepracovať svoje vizitky, brožúry a akýkoľvek iný tlačený materiál. Konzistentný zážitok zo značky doplní vaše úsilie o rebranding a poskytne imidž rebrandingu.

Stabilizujte sociálne médiá. Vaše profily sociálnych médií sú verejne prístupné predajne, ktoré sú nevyhnutné pre váš zážitok z rebrandingu. Preto je dôležité porozumieť obmedzeniam, ktoré máte, predtým, ako svoju spoločnosť skutočne zmeníte.

Informujte svojich partnerov o svojom rebrande. Na to, aby mohli aktualizovať veci na svojom konci, musia mať správne logá, typografiu a odkazy. Dobrým preventívnym opatrením by bolo aktualizovať svojich partnerov niekoľko dní vopred.