Ako sa vyhnúť zelenému praniu?
Našťastie existuje niekoľko techník, ktoré vám pomôžu vyhnúť sa ekologickému praniu a skresľovaniu vašich služieb a produktov.
Greenwashing, spôsob propagácie podnikateľských postupov, ktoré sú ekologickejšie alebo šetrnejšie k životnému prostrediu, než v skutočnosti sú, je rastúcim problémom. Ľudia si stále viac uvedomujú svoj vplyv na planétu, vo všeobecnosti sú ohľaduplnejší k životnému prostrediu a majú tendenciu vyberať si služby a produkty, ktoré propagujú ekologický život. Greenwashing využíva tieto dobré úmysly a kúpnu silu. Našťastie existuje niekoľko techník, ktoré vám pomôžu vyhnúť sa ekologickému praniu a skresľovaniu vašich služieb a produktov.
Metóda 1 z 3: vyhýbanie sa zelenému praniu
- 1Definujte svoje poslanie a hodnoty. Keď rozvíjate svoje podnikanie, neprehliadnite vytvorenie poslania, ktoré vás bude sprevádzať v budúcom podnikateľskom úsilí. Zamyslite sa nad svojimi hodnotami, cieľmi, hranicami a celkovým poslaním. Pri výbere slov buďte zámerní a plne chápete význam každého slova, aby bolo vaše poslanie za tým, za čím si môžete stáť.
- Vaše poslanie a hodnoty sa môžu časom meniť, čo je úplne normálne. Ak zistíte, že sa vaše potreby alebo ciele menia, alebo ak chápete ekologické sľuby svojej spoločnosti, možno budete musieť zrevidovať svoje poslanie.
- Ak sa zmení vaše chápanie terminológie, buďte proaktívni a podľa toho ihneď zmeňte svoje poslanie.
- 2Byť špecifický. Špecifickosť vašich popisov zaistí, že úmyselne používate slová a frázy. Vzhľadom na túto špecifickosť budete nevyhnutne musieť presne porozumieť tomu, čo hovoríte, keď budete používať frázy a terminológiu, a preto je oveľa menšia pravdepodobnosť, že ekologizujete.
- Špecifickosť je nápomocná aj pri predaji, pretože môžete jasne a jasne formulovať konkrétne výhody používania vašich služieb alebo produktov.
- 3Neklamte vynechaním. Jeden z bežných spôsobov ekologického prania je zvýraznenie jednej zelenej charakteristiky alebo vlastnosti produktu alebo služby a ignorovanie jeho ostatných vlastností. V najhoršom prípade sa niektoré ekologicky čistené podniky budú snahe vyhnúť sa týmto ďalším vlastnostiam, a nielen im venovať pozornosť, ale naopak.
- Môžete napríklad poukázať na to, že vaše stroje sú energeticky účinné, ale nehovoriť o nebezpečných chemikáliách potrebných na správnu funkciu stroja.
- 4Nepreháňajte detaily produktu. K ekologickému praniu môže dôjsť aj vo forme prehnaných vlastností produktu. Uistite sa, že reprezentujete zelené kvality svojich produktov tak, ako sú, nie vyšším percentom alebo väčším rozsahom. Pokiaľ napríklad váš výrobok skutočne nie je vyrobený zo 100 percent recyklovaných materiálov, netvrdte, že je. Preháňanie jedného tvrdenia môže tiež spôsobiť, že spotrebitelia budú mať podozrenie z iných tvrdení, ktoré uvediete, bez ohľadu na to, či sú ostatné tvrdenia pravdivé.
- 5Vyhnite sa všeobecným tvrdeniam. Dávajte si pozor na všeobecné tvrdenia ako „preferencia životného prostredia“, „šetrné k životnému prostrediu“ alebo „inteligentná Zem“. Tieto neposkytujú kupujúcim žiadne konkrétne informácie, ktoré je možné použiť na porovnanie produktov. Také tvrdenia sú bezvýznamné, pokiaľ neexistuje sprievodné vysvetlenie, čo to presne znamená.
- 6Buďte transparentní. Ak je vaša spoločnosť schopná zálohovať svoje ekologické tvrdenia, mala by byť ochotná porovnávať produkty bok po boku s inými, neskrývať žiadne údaje a byť otvorená obchodnej a zákazníckej kontrole. Svedčí to o tom, že nemáte čo skrývať, a tiež o tom, že ste svoje nároky nenavyšovali.
Tento index je užitočný pri preverovaní vašich predajcov a tiež zaisťuje, že svoje vlastné reklamy neumývate na zelenú.
Metóda 2 z 3: identifikácia greenwashingu
- 1Vedieť, o čom hovoríte. Ako spotrebiteľ je dôležité, aby ste sa zoznámili s terminológiou spojenou s firmou alebo výrobkom, ktorého nákup zvažujete. Možno poznáte žargón, ktorý propaguje ekologické technológie, akými sú napríklad uhlíkovo neutrálne alebo nízke emisie, ale nerozhodujte sa pre výrobok, pokiaľ si nebudete plne vedomí toho, čo tieto pojmy znamenajú. Musíte porozumieť ich definíciám a dôsledkom, aby ste neúmyselne nekúpili skreslený výrobok.
- Ako spotrebiteľ by ste tiež mali pokojne požiadať o transparentnosť. Ak spoločnosť nie je ochotná alebo schopná poskytnúť údaje o svojom podnikaní, rozhodnite sa pre spoločnosť, ktorá to urobí.
- 2Dávajte si pozor na irelevantné „zelené“ skutočnosti súvisiace s výrobkami. Napríklad výrobky, ktoré tvrdia, že neobsahujú freóny (neobsahujú žiadne chlórfluórované uhľovodíky, ktoré sú škodlivé pre našu ozónovú vrstvu), aj keď freóny boli pred 20-timi rokmi úplne zakázané. Považujte to za techniku dymu a zrkadiel.
- Pozrite sa na tvrdenia, ktoré robí produkt alebo dodávateľ. Ak jedno tvrdenie obzvlášť vyniká od ostatných, môže to byť znakom toho, že zápasíte s nepodstatným faktom.
- Ako spotrebiteľ musíte byť usilovný pri kladení otázok o celkovom vplyve výrobku na životné prostredie. Pri každom produkte alebo službe, ktorú si chcete kúpiť, zvážte vytvorenie krátkeho zoznamu otázok, ktoré položíte každému predajcovi.
- 3Dávajte si pozor na menšie z dvoch zlom. Stáva sa to vtedy, keď sú uvedené pravdivé tvrdenia o životnom prostredí, ako sú recyklované, ekologické alebo prírodné, ktoré odvádzajú vášho zákazníka od problematickejšieho celkového problému s výrobkom.
- Bežne sa to vyskytuje v protichodných kombináciách výrobkov, akými sú organické cigarety alebo pesticídy „šetrné k životnému prostrediu “.
- Ako spotrebiteľ urobíte dobre, keď zvážite väčšie celkové dôsledky a dôsledky produktu alebo služby, na ktoré sa pozeráte. Ak sa obávate včiel medonosných, napríklad herbicídov, bez ohľadu na to, aké tvrdenia sa o nich uvádzajú, možno to nie je niečo, na čo by ste sa chceli pozrieť.
- 4Rozlišujte medzi zeleným a udržateľným. Trvalo udržateľné produkty sú pozitívne v statíve udržateľnosti: environmentálne zdravie, ekonomická vitalita a sociálna spravodlivosť. Zameriavajú sa na všetky tri oblasti, na to, ako tieto tri oblasti pôsobia, a zameriavajú sa na zníženie ekologických stôp. Zelené výrobky sa naopak zameriavajú iba na jednu z troch oblastí statívu pre udržateľnosť.
V najhoršom prípade sa niektoré ekologicky čistené podniky budú snahe vyhnúť sa týmto iným vlastnostiam, a nielen im venovať pozornosť, ale naopak.
Metóda 3 z 3: výskum dodávateľov
- 1Hľadaj zelenú certifikáciu od renomovaných priemyselných organizácií. Tieto sú navrhnuté tak, aby poslali kupujúcim signál trhu, že výrobky, ktoré kupujú, pochádzajú zo zdrojov, ktoré sú spravované podľa konkrétnych environmentálnych a sociálnych noriem. Medzi najznámejšie a najuznávanejšie organizácie patria: EcoLogo, Energy Star, Forest Stewardship Council, Green Seal, US Federal Trade Commission, Leadership in Energy and Environmental Design (LEED) a US Green Building Council (USGBC).
- 2Vyhľadajte certifikácie. O niektorých ekologických práčkach je známe, že vynašli svoje vlastné certifikácie a potom na základe týchto falošných certifikácií predstavili svoje výrobky ako zelené. Buďte usilovní a skúmajte certifikácie. Ak nie sú skutočné, držte sa ďaleko od tohto predajcu.
- 3Identifikujte pôvodného výrobcu a/alebo predajcu. Termín pôvodný výrobca dizajnu (ODM) sa používa na opis spoločností, ktoré navrhujú a vyrábajú výrobok, a používa sa iba na označenie pôvodného výrobcu výrobku. Termín predajca s pridanou hodnotou (VAR) sa používa na opis predajcu produktov ODM. Niekedy môže VAR povedať, že ponúkne nový produkt ODM, čo znamená, že ponúkne nový produkt na základe komponentov od pôvodného výrobcu. Tento trochu komplexný web však umožňuje predajcovi postaviť sa za výrobcu produktu.
- Začnite tým, že určíte, či je výrobca pôvodným výrobcom (ODM) alebo iba predajcom (VAR). Predajca môže preniesť zodpovednosť na výrobcu a vyhnúť sa tak nepríjemnej kontrole. Predajca môže tiež tvrdiť, že je výrobcom, ak nie je. Je to problematické, pretože nebudú mať transparentnosť ani úplné porozumenie produktu, o ktorom tvrdia.
- Ako spotrebiteľ môže byť zistenie, či je spoločnosť výrobcom alebo predajcom, náročné, ak nie nemožné. Neexistuje národný register výrobcov, takže pri sledovaní výrobku späť k jeho materskej spoločnosti budete možno musieť vychádzať z daňových záznamov.
- 4Využite výhody indexu ekologického prania. Greenwashing Index bol vyvinutý spoločnosťou EnviroMedia Social Marketing a University of Oregon a umožňuje ľuďom vkladať reklamy a hodnotiť ich podľa rôznych kritérií. Tento skupinový prístup je nápomocný, pretože ponúka rôzne pohľady na celkovú pravdivosť reklamy, ako aj na jej prístupy a sľuby.
- Tento index je užitočný pri preverovaní vašich predajcov a tiež zaisťuje, že svoje vlastné reklamy neumývate na zelenú.
- 5Vytvorte si vysvedčenia. Musíte byť usilovní vo všetkých svojich reklamných, komunikačných a produktových reprezentáciách a dobrým spôsobom, ako to dosiahnuť, sú vysvedčenia. Jedná sa o vynikajúci spôsob, ako monitorovať aj vašich predajcov. Mali by byť transparentné a klasifikovať ich podľa pravdivosti a ekologických produktov by nemalo byť problematické.
- Ak dodávateľ dostane na vašom vysvedčení nízku alebo žiadnu známku, najmä ak predtým získal vysoké známky, porozprávajte sa o svojich problémoch a povzbudzujte ich, aby urobili pozitívne zmeny.
- Ak odmietnu vykonať pozitívne zmeny, nájdite si nového predajcu.
Jeden z bežných spôsobov ekologického prania je zvýraznenie jednej zelenej charakteristiky alebo vlastnosti produktu alebo služby a ignorovanie jeho ostatných vlastností.
- Jednoducho sa spoliehajúc na legitímne environmentálne normy a certifikačné organizácie a kladením vhodných otázok môžu spotrebitelia zaistiť, že nakupujú „zelený“ tovar najvyššej kvality.
- Dodávateľov tovarov a služieb treba upozorniť, že môžu úspešne využívať sociálne povedomie a dopyt po zelenej farbe medzi zákazníkmi alebo firemnými partnermi, ale že musia byť pripravení validovať, zálohovať a vystavovať všetky ekologické ponuky, aby sa vyhli reakcii spotrebiteľov a označovaniu obchodníkov. váš produkt a značku ako „na zeleno“.
Prečítajte si tiež: Ako sa dostať do Kontaktov Google?
Prečítajte si tiež:
Právne vylúčenie zodpovednosti Obsah tohto článku je zameraný na vaše všeobecné informácie a nemá slúžiť ako náhrada profesionálneho práva alebo finančného poradenstva. Nie je zámerom, aby sa na neho používatelia spoľahli pri prijímaní akýchkoľvek investičných rozhodnutí.
Súvisiace články
