Ako vymyslieť názov značky?
Ak chcete vymyslieť názov značky, skúste si brainstormingom predstaviť zoznam módnych slov, ktoré sa týkajú vášho odvetvia. Ak sa napríklad vaša značka nachádza v technologickom priemysle, váš zoznam môže obsahovať slová ako „agilný“, „zmeniť“ a „spojiť“. Potom zistite, či môžete jedno zo slov zapracovať do názvu svojej značky. Prípadne môžete vytvoriť zoznam prídavných mien, ktoré chcete, aby si spotrebitelia spojili s vašou značkou, napríklad „rýchly“, „vzrušujúci“ alebo „transparentný“. Ak chcete získať ďalšie tipy, napríklad ako skontrolovať, či je meno už zadané, čítajte ďalej!
Ak chcete vymyslieť názov značky, skúste si brainstormingom predstaviť zoznam módnych slov, ktoré sa týkajú vášho odvetvia.
Prvá vec, ktorú si na produkte alebo službe všimnete, je jeho názov. Rozhodne chcete, aby ten váš vynikol v dave! Ak chcete vybrať efektívny názov, zamyslite sa nad tým, ktoré prídavné mená popisujú vaše odvetvie a cieľových spotrebiteľov. Potom ich varte, kým nevystihnete podstatu svojej značky. Obchodné názvy sú cenným majetkom a vaše meno už mohli vybrať iné spoločnosti, preto sa uistite, že je k dispozícii.
Časť 1 z 3: brainstorming mien
- 1Vytvorte si zoznam módnych hesiel z tohto odvetvia. Aké sú päť alebo šesť definujúcich vlastností vášho odvetvia? Pomoc si prečítajte v priemyselných publikáciách alebo online článkoch a napíšte si zoznam slov. Tieto slová vám môžu pomôcť prísť na názov značky.
- Nasledujúce módne slová môžu napríklad popisovať technologický priemysel: agilný, výbušný, zmena, pripojenie.
- 2Identifikujte, ako chcete, aby vás spotrebitelia videli. Vytvorte zoznam prídavných mien, ktoré by mali spotrebitelia spájať s vašou značkou. Týmito prídavnými menami môžu byť hodnoty vašej spoločnosti alebo emócie a skúsenosti, ktoré chcete, aby spotrebitelia mali.
- Napríklad auto -predajňa môže chcieť, aby spotrebitelia cítili úľavu, transparentnosť, rýchlosť a spoľahlivosť.
- Nové spustenie technológie môže chcieť, aby spotrebitelia zažili spojenie, zvedavosť a vzrušenie.
- 3Vyberte štyri prídavné mená na opis svojho cieľového trhu. Na koho sa snažíš apelovať? Identifikujte štýl, príjem, záujmy a náročnosť svojho ideálneho spotrebiteľa. Mladých mileniálov a príslušníkov generácie Z to bude ťahať k rôznym značkám ako ich rodičia a starí rodičia. Navyše ľudia s vysokými príjmami majú pravdepodobne iný vkus ako ľudia s nižšími príjmami.
- Vyhnite sa všeobecnostiam. Nie všetci mileniáli sú hip a nervózni. Môžete sa napríklad snažiť osloviť mladé matky. V tejto situácii môže byť vaše publikum svieže, optimistické, štýlové a hľadá stabilitu.
Vyvinutie značky vyžaduje určitý čas, preto si vyberte značku, o ktorej viete, že sa jej budete držať. - 4Uvarte svojmu podnikaniu podstatu. Pozrite sa na svoj zoznam prídavných mien. Majú niečo spoločné? Nájdite spoločné vlákno a použite ho ako svoju značku. Vaše meno nemôže byť reťazcom prídavných mien.
- Napríklad prídavné mená pre obchod s detským oblečením môžu byť „optimistické“, „rastúce“ a „nové“, čo všetko naznačuje nové začiatky a svetlú budúcnosť. „Sunrise“ alebo „Sunshine“ môžu túto podstatu zachytiť.
- 5Vyberte jedinečný názov. Vaše meno musí vyniknúť na trhu, najmä na internete. Nikto vás nemôže nájsť, ak sa pomenujete „kladivo“ alebo „elastické“. Je pravda, že Apple je názov známej spoločnosti, ale bez veľkých peňazí vynaložených na marketing by ich dnes ťažko prerazili.
- Namiesto výrazu „Kladivo“ zvolili niečo trochu iné: „Drviče“.
- 6Vytvorte názov mashupu. Na vytvorenie mena môžete slová skombinovať. Groupon napríklad kombinoval „skupinu“ a „kupón“. Je to jednoduchý spôsob, ako si vybrať jedinečný názov, ktorý vždy sprostredkuje kľúčové informácie o vašej značke.
- 7Skráťte svoje mená. Mená musia byť ľahko zapamätateľné, preto sa snažte, aby boli čo najkratšie! V ideálnom prípade by vaše meno malo byť jedno slovo, aj keď to nie je možné.
- Namiesto „Máme otvorené od siedmich do jedenástich“ sa jedna firma pomenovala „7-11“. Na ktoré by ste si spomenuli? 7-11 je skvelé meno, pretože tiež hovorí o charakteristických vlastnostiach spoločnosti: majú otvorené od 7 ráno do 11 večer.
- 8Vyberte si názov, ktorý funguje v súlade s vašou značkou. Vaša značka je oveľa viac ako názov vašej firmy. Obsahuje tiež vaše logo a farebné schémy, ktoré používate na svojich výrobkoch, webových stránkach a obaloch. Všetky tieto prvky musia pôsobiť jednotným dojmom.
- Môžete napríklad milovať tmavomodré farby, ktoré váš webový dizajnér použil na vašich webových stránkach. Ak je to tak, potom „Sunshine“ pravdepodobne nie je dobrá značka. Niečo bude potrebné zmeniť-web alebo názov značky.
Ak sa napríklad vaša značka nachádza v technologickom priemysle, váš zoznam môže obsahovať slová ako „agilný“, „zmeniť“ a „spojiť“.
Časť 2 z 3: kontrola, či sú k dispozícii mená
- 1Zistite, či je názov domény k dispozícii. Väčšina firiem má v dnešnej dobe webovú stránku a väčšina firiem používa vo svojej doméne svoje meno. Doména spoločnosti Apple je napríklad www.apple.com. Pred vyrovnaním sa s menom skontrolujte, či je vaša doména k dispozícii.
- Navštívte www.bustaname.com a zadajte zoznam kľúčových slov. Potom dostanete zoznam dostupných domén na základe rôznych kombinácií vašich kľúčových slov.
- 2Skontrolujte, či vaše meno nezaregistrovala iná firma. Podniky si spravidla musia zaregistrovať názov domény v jurisdikcii, kde sa nachádzajú. V USA to bude vo vašom štáte. Vláda nedovoľuje dvom firmám používať rovnaký názov, preto skontrolujte, či už bolo vybraté vaše meno.
- Mala by existovať databáza, ktorú môžete vyhľadávať na príslušnom vládnom webe. V USA navštívte webovú stránku štátneho tajomníka.
- 3Vyhľadajte, či je meno chránené ochrannou známkou. Ochranné známky sú slová alebo symboly (vrátane názvov), ktoré identifikujú zdroj tovaru alebo služby. Z tohto dôvodu sú ochranné známky veľmi cenné a zákon dáva držiteľovi ochrannej známky výhradné právo používať túto ochrannú známku. Skontrolujte, či vaše meno alebo podobné meno už bolo chránené ochrannou známkou. V USA môžete vyhľadávať vo federálnom registri ochranných známok na https://uspto.gov/trademarks-application-process/search-trademark-database.
- Meno môžete stále používať, ak ho niekto iný označil ochrannou známkou, pokiaľ ho však používate na predaj úplne odlišných produktov alebo služieb. Napríklad „Delta“ používa letecká spoločnosť aj faucetová spoločnosť.
- Ak chcete použiť názov, ktorý už bol chránený ochrannou známkou, poraďte sa s právnym zástupcom pre ochranné známky. Držiteľ ochrannej známky vás môže stále žalovať a brániť sa je drahé. Len právnik vám môže poradiť, či meno používať.
Časť 3 z 3: Testovanie vašich mien
- 1Vytvorte vstupné stránky. Ak chcete zistiť, ktoré meno je najobľúbenejšie, vytvorte vstupné stránky a zistite, ktoré z nich najviac ťahajú očné bulvy. Zaregistrujte si bezplatný skúšobný účet pomocou softvéru vstupnej stránky, napríklad Unbounce alebo LeadPages, a vytvorte si niekoľko značkových vstupných stránok.
- Váš text môže predstavovať popis vášho produktu alebo služby. Zahrňte aj odkaz, kde sa návštevník môže zaregistrovať a získať ďalšie informácie alebo budúce aktualizácie.
- Text a logo by mali zostať na každej stránke rovnaké. Jediným rozdielom bude názov.
- 2Zobrazujte reklamy na Facebooku svojmu cieľovému publiku. Striedajte svoje reklamy pomocou rôznych značiek. Vďaka tomu uvidíte, ktorý z nich je najzaujímavejší. Na kampaň je pravdepodobne najlepšie použiť iba dve rôzne reklamy.
- Vytvorenie stránok na Facebooku môže byť komplikované, takže by ste mohli chcieť najať niekoho, kto je zručný na ich vytváranie. Pozrite sa na Upwork a nájdite niekoho, kto sa špecializuje na tieto druhy reklám.
Prípadne môžete vytvoriť zoznam prídavných mien, ktoré chcete, aby si spotrebitelia spojili s vašou značkou, napríklad „rýchly“, „vzrušujúci“ alebo „transparentný“. - 3Analytiku si môžete pozrieť po týždni. Pozrite sa, akú stránku navštívilo najviac ľudí a ktorá stránka vygenerovala najviac registrácií. Značka, ktorú ste použili na tejto stránke, je pravdepodobne najobľúbenejšia u vášho cieľového publika.
- Vyvinutie značky vyžaduje určitý čas, preto si vyberte značku, o ktorej viete, že sa jej budete držať. Je ťažké veci neskôr vymeniť a vytvoriť si uznanie značky. Ak si nie ste istí menom, počkajte, kým sa nebudete cítiť 100% istí, že ste našli to správne.
Prečítajte si tiež: Ako rozbehnúť malú firmu pomocou marketingu miestnej firmy?
Prečítajte si tiež:
Právne vylúčenie zodpovednosti Obsah tohto článku je zameraný na vaše všeobecné informácie a nemá slúžiť ako náhrada profesionálneho práva alebo finančného poradenstva. Nie je zámerom, aby sa na neho používatelia spoľahli pri prijímaní akýchkoľvek investičných rozhodnutí.
