Ako vytvoriť brožúru pre právnika?
Štandardná právnická brožúra je trojnásobná brožúra.
Právna brožúra je užitočnou súčasťou marketingovej kampane akéhokoľvek právnika. V tejto brožúre sa budete chcieť zamerať na skúsenosti a dobrovoľnícke činnosti vašej firmy. Brožúra by však mala byť taká všeobecná, že ju nebudete musieť často meniť. Ak potrebujete pomoc pri vytváraní brožúry, nájdite dizajnéra a tlačiareň. Nezabudnite, že etické pravidlá vášho štátu obmedzujú druhy informácií, ktoré môžete zahrnúť do brožúry.
Časť 1 z 3: Plánovanie brožúry
- 1Rozhodnite o rozložení. Štandardná právnická brožúra je trojnásobná brožúra. Vezmite kus papiera a preložte ho na tretiny. V zásade existuje šesť panelov, ktoré môžu obsahovať informácie.
- Trojnásobný je základný, takže ak chcete byť sofistikovanejší, máte ďalšie možnosti. Môžete tiež vytvoriť malú brožúru obsahujúcu informácie na viacerých stranách.
- 2Pozrite sa na brožúry iných firiem. Zastavte sa, porozprávajte sa s inými právnikmi a vezmite si jednu z ich brožúr. Budete chcieť vidieť, aké informácie vaši konkurenti obsahujú vo svojich brožúrach.
- Brožúra môže byť uverejnená aj vo formáte PDF. Môžete si ho prečítať alebo stiahnuť.
- Online brožúry bývajú dlhšie, než aké nájdete vytlačené na papieri. Online brožúry sú svojim spôsobom ako webové stránky PDF.
- 3Vymyslite rozpočet. Pokiaľ nie ste počítačovo zdatní, mali by ste si najať niekoho, kto vám navrhne brožúru. Budete musieť zaplatiť aj náklady na tlač. Tieto náklady by ste mali odhadnúť.
- Dizajnérov a tlačiarov nájdete vo svojom telefónnom zozname. Zavolajte im a opýtajte sa, koľko si účtujú.
- Ak sa máte rozhodnúť medzi vytvorením brožúry a vykonávaním iných foriem marketingu, mali by ste pravdepodobne uprednostniť iný marketing. Napríklad predtým, ako budete potrebovať brožúru, potrebujete profesionálnu webovú stránku.
Právna brožúra je užitočnou súčasťou marketingovej kampane akéhokoľvek právnika.
Časť 2 z 3: výber informácií, ktoré sa majú zahrnúť
- 1Začnite vysvetlením svojej filozofie. Do všeobecnej filozofie alebo prístupu k právu vašej právnickej firmy môžete zahrnúť niekoľko viet alebo viac. Nezabudnite na svoje cieľové publikum. Vaša filozofia by mala riešiť ich potreby.
- Pravdepodobne budete chcieť zdôrazniť, že ste nákladovo efektívni. Cena je veľmi dôležitá pre všetkých, okrem veľmi bohatých. Môžete napríklad uviesť, že vaša filozofia je asi taká: „V právnickej firme ABC využívame naše hlboké skúsenosti v oblasti dôvery a majetkov, aby sme poskytli nákladovo efektívne riešenia pre dôchodcov a tých, ktorí plánujú svoju budúcnosť.“
- Tiež zdôraznite kvalitu svojej práce. Ak ste národnou alebo medzinárodnou firmou, povedzte, že sa zaväzujete poskytovať „právne služby svetovej triedy“.
- 2Zvýraznite svoje cvičné oblasti. Chcete poskytnúť všeobecný súhrn svojich služieb. Zahrňte napríklad informácie o vašich hlavných oblastiach praxe. Tieto informácie pomôžu potenciálnym klientom zistiť, či im môžete pomôcť.
- Ak ste súdnou spoločnosťou, vysvetlite, že súdne spory riešite vo všetkých fázach. To potenciálnym klientom dáva vedieť, že sa na vás môžu obrátiť v ktoromkoľvek bode sporu.
- Uveďte tiež, na ktorých súdoch konáte. Môžete napríklad povedať: „Pravidelne skúšame prípady na štátnych a federálnych súdoch, ako aj pred súkromnými rozhodcovskými súdmi a správnymi pojednávaniami.“
- Ak pomáhate s obchodmi, vysvetlite veľkosť spoločností, s ktorými spolupracujete. Napríklad: „Pomáhame začínajúcim a malým podnikom začleniť a nájsť financovanie.“
- 3Zahrňte informácie o pro bono zážitku. Vždy vyzdvihujte svoje pro bono skúsenosti, ktoré vám pomôžu ukázať, že ste vynikajúcim členom komunity a nesústredíte sa výlučne na zarábanie peňazí. Zahrňte všeobecný popis niektorých prípadov, ktoré ste riešili.
- Ak ste sa napríklad dobrovoľne prihlásili na pomoc imigrantom v imigračnom konaní, môžete povedať niečo ako: „Vďaka našim pro bono skúsenostiam sme pomohli desiatkam ľudí dosiahnuť európsky sen tým, že ich zastupujeme pred imigračnými tribunálmi.“
- Môžete spomenúť aj ďalšie verejnoprospešné aktivity. Môžete napríklad povzbudiť zástupcov vašej firmy, aby sa stali dobrovoľníkmi v komunite.
- 4Zoznam ocenení alebo citácií. Spotrebitelia od seba ťažko rozlišujú právnikov. Aby ste vynikli, zahrňte zoznam ocenení alebo citácií, ktoré ste dostali.
- Vo vašom štáte vás napríklad mohli pomenovať „super právnik“.
- Môžete tiež zahrnúť vybrané ponuky od spokojných klientov.
- 5Nepoužívajte informácie, ktoré sa zmenia. Pokiaľ nechcete svoju brožúru neustále opakovať, mali by ste informácie ponechať všeobecné. Neuvádzajte informácie, ktoré sa budú často meniť. Neuvádzajte napríklad tieto položky:
- Profily právnikov, pokiaľ nie ste jediným advokátom. Váš partner alebo spoločníci môžu kedykoľvek odísť a nemôžete ich podržať ako advokátov pracujúcich vo vašej firme, keď už tak nerobia.
- Koľko účtujete. Tieto informácie sa môžu z roka na rok a z klienta na klienta meniť.
Nezabudnite, že etické pravidlá vášho štátu obmedzujú druhy informácií, ktoré môžete zahrnúť do brožúry. - 6Vyberte vhodné obrázky. Váš návrhár vám môže pomôcť nájsť obrázky. Môžete ich však vyhľadať aj sami. Pri výbere obrázkov pamätajte na svoje publikum. Chcete obrázky, ktoré vyjadrujú, o čom je vaša firma.
- Ak ste účastníkom súdneho sporu, možno budete chcieť obrázky právnikov, ktorí idú do budovy súdu, ako je Najvyšší súd. Vaši klienti predpokladajú, že právnici zaoberajúci sa spormi trávia veľa času na súde, aj keď to nie je pravda.
- Ak pomáhate ľuďom s adopciami, budete chcieť obrázky usmiatych rodín. To vytvára správny dojem tým, že potenciálnych klientov uľahčí proces adopcie.
- Právnici, ktorí pomáhajú firmám s obchodmi, môžu zahrnúť obrázky ľudí v konferenčnej miestnosti. Tento typ obrázku ukazuje, že spolupracujete.
- 7Kúpte si softvér. Môžete skúsiť vytvoriť základnú brožúru sami. Microsoft Word môžete napríklad použiť na výrobu brožúry. Môžete tiež použiť iný softvér:
- Na vytvorenie brožúry použite Adobe Illustrator. Pomocou Illustratoru môžete vytvárať brožúry trojnásobné, dvojité a skladacie.
- Aplikáciu Adobe InDesign môžete použiť aj na výrobu profesionálnej brožúry.
- 8Najmite si grafického dizajnéra. Na dosiahnutie najlepších výsledkov by ste mali najať profesionála, ktorý môže navrhnúť brožúru a vybrať vhodné obrázky. V telefónnom zozname vyhľadajte grafického dizajnéra. Môžete sa tiež opýtať ostatných právnikov, s ktorými spolupracovali pri navrhovaní ich brožúry.
- Keď sa rozprávate s návrhárom, požiadajte ho, aby vám ukázal ukážky práce, ktorú vykonali. Skúste si pozrieť rozmanitú škálu materiálov, nielen brožúry právnikov.
- 9Distribuujte svoju brožúru. Mali by ste mať k dispozícii brožúry, ktoré si môžu vziať návštevníci kancelárie. Mali by ste tiež nahrať súbor PDF na svoj web, aby ho ľudia videli pri online prieskume vašej firmy. Brožúru však môžete distribuovať aj iným ľuďom:
- Ak pracujete v rozvodovom práve, môžete svoju brožúru odovzdať terapeutom, duchovným a komukoľvek ďalšiemu, kto pracuje s manželskými pármi.
- Ak pracujete v oblasti adopčného zákona, distribuujte svoju brožúru adopčným agentúram.
- Ak zvládate obchodné spory, môžete brožúru poslať poštou na cieľové firmy.
Časť 3 z 3: zapamätanie si svojich etických povinností
- 1Prečítajte si svoje profesionálne pravidlá zodpovednosti. Každý štát má etické pravidlá, ktoré obmedzujú spôsob, akým môže advokát propagovať svoje služby. Tieto pravidlá sa vzťahujú na akúkoľvek brožúru, ktorú vytvoríte a distribuujete klientom alebo širokej verejnosti. Prečítajte si pravidlá svojho štátu.
- Každý štát prijíma svoje vlastné pravidlá. Väčšina štátov však svoje pravidlá zakladá na Modelových pravidlách ABA.
- Vyhľadajte svoje štátne pravidlá online. Kópiu pravidiel môže obsahovať webová stránka najvyššieho súdu vášho štátu. Poraďte sa aj s disciplinárnou komisiou vášho štátu.
- Ak cvičíte vo viac ako jednom štáte, vaša brožúra musí byť vo všetkých štátoch v súlade s etickými pravidlami.
Ak cvičíte vo viac ako jednom štáte, vaša brožúra musí byť v súlade s etickými pravidlami vo všetkých štátoch. - 2Vyhnite sa falošným alebo zavádzajúcim reklamám. Všetko vo vašej brožúre by malo byť presné. Ak nie je, potom by vám mohlo hroziť etické vyšetrovanie. Tiež nemôžete uvádzať žiadne zavádzajúce informácie.
- Ak napríklad jeden právnik vo vašej firme plánoval plánovanie nehnuteľností, ale teraz odišiel, vo vašej brožúre by sa nemalo naďalej uvádzať, že máte skúsenosti s plánovaním majetku.
- Vyhnite sa tiež sľubom. Ako právnik nemôžete zaručiť výsledky.
- 3Buďte opatrní pri tvrdení, že ste špecialista. V niektorých štátoch sa môžete stať certifikovaným odborníkom v danej oblasti práva. Všeobecne platí, že musíte vynaložiť určité množstvo praxe v tejto oblasti, absolvovať kurzy ďalšieho právnického vzdelávania a zložiť skúšku. Ak je to tak, môžete uviesť, že ste odborníkom v danej oblasti. Nezabudnite identifikovať organizáciu, ktorá vás certifikovala.
- Organizácia, ktorá vám poskytla špecializované poverenie, by mala byť akreditovaná vašou štátnou advokátskou komorou alebo Európskou advokátskou komorou.
- Vyhnite sa tomu, aby ste sa nazývali „špecialistom“ jednoducho preto, že máte v danej oblasti veľké skúsenosti. Vaše etické pravidlá to pravdepodobne zakazujú.
- Neznamená to ani, že ste odborník. Nemali by ste napríklad zahrnúť citát klienta, ktorý hovorí: „Doug je najlepší špecialista na rozvodové právo, ktorý poznám!“
- 4Nefalšujte, že ste v partnerstve. Etické pravidlá vášho štátu obmedzia aj to, čo sami sebe hovoríte. Nemôžete tvrdiť, že ste súčasťou partnerstva alebo inej organizácie, pokiaľ to nie je pravda.
- Mali by ste sa napríklad vyhnúť tomu, aby ste hovorili niečo ako: „Pani Jonesová často spolupracuje s inými advokátmi vo svojom okolí, aby poskytla najlepšiu ochranu pred zločinom v Michigane“. Tento druh vyhlásenia naznačuje, že ste partnerom týchto ďalších právnikov.
- Tiež nepoužívajte označenie „LLP“, ktoré znamená „partnerstvo s ručením obmedzeným“, pokiaľ nie ste v partnerstve.
- 5V prípade otázok sa obráťte na advokáta. Ak máte pochybnosti, nájdite si právnika, ktorý sa špecializuje na odbornú zodpovednosť. Ukážte im všetky nápady na reklamu a opýtajte sa ich, či si myslia, že ste porušili akékoľvek etické pravidlá. Je lepšie byť v bezpečí, ako ľutovať.
Prečítajte si tiež: Ako kúpiť exekučný dom s pôžičkou na bývanie od VA?
Prečítajte si tiež:
Právne vylúčenie zodpovednosti Obsah tohto článku je zameraný na vaše všeobecné informácie a nemá slúžiť ako náhrada profesionálneho práva alebo finančného poradenstva. Nie je zámerom, aby sa na neho používatelia spoľahli pri prijímaní akýchkoľvek investičných rozhodnutí.
