Ako otestovať nové obchodné meno?
Predtým, ako budete môcť otestovať svoje obchodné meno, musíte mu prísť s niekoľkými názvami.
Pomenovanie firmy je jedným z najzábavnejších aspektov založenia nového podniku. Meno, ktoré si vyberiete, však môže mať dôležité dôsledky pre budúcnosť vášho podnikania. Dobré meno síce zvyšuje pravdepodobnosť úspechu vašej firmy, ale mätúce alebo neatraktívne zvyšuje pravdepodobnosť neúspechu. Test reakcií ľudí na meno alebo mená, o ktorých uvažujete, je múdry nápad každého nového majiteľa firmy. Keď vytvoríte pre svoju firmu potenciálne názvy, je vhodné napísať prieskum „cestného testu“. Potom pomocou neho zozbierajte a starostlivo analyzujte myšlienky ľudí na meno alebo mená, o ktorých uvažujete.
Časť 1 z 3: výber mena
- 1Vymyslite niektoré mená. Predtým, ako budete môcť otestovať svoje obchodné meno, musíte mu prísť s niekoľkými názvami. Začnite reláciou brainstormingu (alebo „namestormingu“), myslite na toľko mien, koľko by ste mohli, ktoré by mohli byť prospešné pre vaše podnikanie, a zapíšte si ich.
- Ak máte problémy s myslením na mená, môžete sa pozrieť do slovníka a/alebo tezauru.
- Je tiež dobré zapojiť priateľov alebo rodinu a požiadať ich, aby navrhli mená, ktoré by podľa nich mohli byť príťažlivé pre typy podnikania, ktoré sa chystáte otvoriť.
- V tejto počiatočnej kreatívnej fáze by ste mali pokojne vymyslieť až 100 potenciálnych mien. V tejto chvíli si príliš nerobte starosti s tým, či sú názvy dobré alebo nie, nechajte svoju kreatívnu šťavu začať plynúť.
- 2Zúžte zoznam. Akonáhle budete mať dobrý zoznam mien a už vás nič nenapadá, ďalším krokom je zúženie zoznamu na oveľa menšiu množinu najlepších mien. Budete chcieť zúžiť asi na päť. Tu je niekoľko kritérií, ktoré môžete použiť na zúženie zoznamu:
- Vyhnite sa menám, ktoré môžu byť ťažko vysloviteľné.
- Vyhnite sa menám, ktoré sú príliš podobné menám konkurencie.
- Odstráňte mená, z ktorých nie je zrejmé, čo podnik robí.
- Zvážte, ako bude meno vyzerať online a vo forme loga.
- Odstráňte mená, pre ktoré si nemôžete kúpiť zodpovedajúci názov domény.
- Vyberte si meno, ktoré sa nedá ľahko premeniť na niečo trápne alebo na vtip. Predstavte si, ako by sa dieťa mohlo pokúsiť vysmiať vášmu obchodnému menu, a vybrať si niečo, čo vás nenechá otvorených prílišnému výsmechu. Ak sa napríklad voláte Patty a uvažujete o otvorení obchodu s oblečením väčších veľkostí, pravdepodobne by ste ho nechceli nazývať „oblečenie Patty's Plus-Sized“, pretože ľudia si môžu robiť žarty z „oblečenia Fatty's Plus-Sized. "
- 3Vykonajte vyhľadávanie ochranných známok. Keď zoznam zúžite, ďalším krokom bude vyhľadávanie, ktoré určí, či niektoré z názvov ešte nie sú ochrannou známkou iných ľudí. Akékoľvek meno, ktoré je už chránené ochrannou známkou, by malo byť zo zoznamu odstránené.
- Vláda USA má online nástroj na vyhľadávanie ochranných známok, ktorý môžete použiť na vyhľadanie ďalších spoločností s rovnakým (alebo veľmi podobným) názvom ako máte vy.
Keď vytvoríte pre svoju firmu potenciálne názvy, je vhodné napísať prieskum „cestného testu“.
Časť 2 z 3: Navrhovanie cestného testovacieho prieskumu
- 1Zvážte dohodu o dôvernosti. Keď sa zúžite na jedno alebo niekoľko mien, ďalším krokom bude navrhnúť prieskum (niekedy nazývaný „nástroj“) na preskúmanie názorov ľudí na vaše meno. Nechcete však, aby sa tí, ktorí sa zúčastnia prieskumu, podelili o vaše nápady s ostatnými, preto by ste mohli chcieť zahrnúť dohodu o dôvernosti.
- Dohoda o dôvernosti je právny dokument, ktorý zakazuje každému, kto sa podpíše, diskutovať o nejakej téme alebo informácii.
- Vzorové dohody o dôvernosti (tiež nazývané „dohody o nezverejnení“) nájdete na internete alebo sa môžete obrátiť na zástupcu a nechať si vypracovať vlastnú zmluvu.
- 2Posúďte, či je názov jasný. Váš nástroj by mal obsahovať niekoľko otázok, aby ste zistili, či názov naznačuje, čo spoločnosť robí.
- Môžete sa napríklad opýtať: „Predstavte si, že by ste počuli o firme s názvom VideoPros. Čo by ste tipovali, že táto firma robí?“
- Alebo môžete povedať: „Uvažujeme o otvorení novej videoprodukčnej spoločnosti s názvom VideoPros. Ak by ste počuli toto meno, myslíte si, že by ste uhádli, že to je to, čo spoločnosť robí? Prečo alebo prečo nie?“
- 3Skontrolujte, či je meno (alebo mená) príťažlivé. Úspešné obchodné meno je meno, ktoré zákazníci radi. Uistite sa, že vaše meno znie pre ľudí príťažlivo.
- Jedným z prístupov je poskytnúť zoznam niekoľkých mien a požiadať ľudí, ktorí sa zúčastnia prieskumu, aby ich zoradili podľa poradia alebo ohodnotili každé z nich na stupnici od jedna do päť.
- Ďalším prístupom by bolo jednoducho opýtať sa ľudí, ktorí sa zúčastňujú prieskumu, či sa im páči alebo nepáči meno (mená), ktoré zvažujete, a vysvetliť, prečo.
- 4Zistite, či je meno zapamätateľné. Dobrý obchodný názov je ten, ktorý ľudia môžu ľahko zapamätať. Nezabudnite uviesť niekoľko otázok o tom, či je možné názov vašej firmy ľahko zapamätať.
- Môžete sa ľudí spýtať, aké nezabudnuteľné si myslia, že každé meno, ktoré zvažujete, je pomocou stupnice jedna až päť.
- Ďalším prístupom je poskytnúť ľuďom zoznam mien na jednej stránke prieskumu vrátane tých, ktoré zvažujete, a niektorých, ktoré ste odmietli. Potom ich na druhej strane požiadajte, aby zapísali všetky mená, ktoré si pamätajú, bez toho, aby ste sa pozreli späť na prvú stranu. Našťastie vaše preferované meno je jedno, ktoré si ľudia pamätajú.
- 5Zvážte ďalšie otázky, ktoré by ste chceli položiť. Existuje mnoho ďalších otázok, ktoré by ste mohli zahrnúť, napríklad či im názov, ktorý ste si vybrali, pripomína nejaké iné firmy, na čo ho názov prinúti myslieť, keď ho prvýkrát počuje, atď.
- Položte si otázky, ktoré by mohli byť užitočné, ale nepýtajte sa ich príliš veľa! Ak sú prieskumy príliš dlhé, ľudia ich často nedokončia. Mnoho ľudí nedokončí prieskum, ktorý trvá viac ako tri minúty.
- 6Ponúknite ľuďom priestor na vyjadrenie ďalších myšlienok. Na konci nechajte nejaký voľný priestor, kde môžu ľudia, ktorí sa zúčastnia prieskumu, vyjadriť svoje myšlienky vlastnými slovami.
- Môžete to nechať otvorené a jednoducho sa opýtať: „Máte ďalšie komentáre, o ktoré by ste sa chceli podeliť?“ Alebo môžete byť trochu konkrétnejší a povedať niečo ako: „Máte nejaké nápady na názvy spoločností ako je táto, o ktoré by ste sa chceli podeliť?“
Test reakcií ľudí na meno alebo mená, o ktorých uvažujete, je múdry nápad každého nového majiteľa firmy.
Časť 3 z 3: Zhromaždite svoje údaje
- 1Požiadajte priateľov alebo rodinu, aby sa zúčastnili vášho prieskumu. Ďalej budete musieť nájsť ľudí, ktorí sú ochotní vám poskytnúť spätnú väzbu na meno alebo mená, o ktorých uvažujete. Skvelé miesto, kde začať, je so svojimi priateľmi alebo rodinou.
- Môžete požiadať priateľov a rodinu, aby sa zúčastnili vášho prieskumu, alebo s nimi môžete tiež viesť neformálne rozhovory, v ktorých sa pýtate na tie isté otázky.
- 2Požiadajte potenciálnych zákazníkov, aby sa zúčastnili vášho prieskumu. Do vášho prieskumu by mali byť zahrnutí aj ľudia, ktorí by mohli byť potenciálnymi zákazníkmi. Choďte tam, kde je vaše cieľové publikum, a požiadajte ľudí o účasť. Tento prístup sa niekedy nazýva „zachytávací prieskum“.
- Ak napríklad zakladáte spoločnosť, ktorá vyrába vysokokvalitné krmivo pre psy, môžete sa opýtať v miestnom obchode s domácimi zvieratami, či by ste nemohli stáť vonku a požiadať ľudí, aby sa zúčastnili vášho prieskumu.
- 3Dajte prieskum online. Ak chcete zhromaždiť väčší počet odpovedí, možno budete chcieť dať svoj prieskum online. Existuje množstvo webových stránok, ktoré poskytujú prieskumy bezplatne alebo za malý poplatok a ktoré sú vynikajúcou voľbou pre takýto prieskum trhu.
- SurveyMonkey, Ask Your Target Market (AYTM), Google Surveys a Qualtrics sú dobré možnosti.
- Ak chcete dosiahnuť väčšiu mieru odozvy, môžete si tiež najať spoločnosť tretej strany, ktorá bude váš prieskum spravovať za vás. To samozrejme stojí viac, ale môžete sa spoľahnúť, že dostanete oveľa viac odpovedí. Pri výbere spoločnosti sa určite pozrite na ich metodiky výskumu a zásady dôvernosti. Niektoré z týchto spoločností vám tiež pomôžu navrhnúť prieskum a analyzovať vaše údaje.
- 4Analyzujte svoje výsledky. Venujte nejaký čas prezeraniu svojich prieskumov, analýze výsledkov a vyvodzovaniu záverov o tom, čo si ľudia celkovo myslia. Napríklad:
- Zdá sa, že sa väčšine ľudí páčia alebo nepáčia vaše navrhované mená? Prečo?
- Dokážu si zapamätať meno alebo mená, ktoré sa vám najviac páčia?
- Bolo im jasné, aké služby spoločnosť ponúkne?
- Boli zaujímavé pripomienky alebo návrhy, ktoré by ste mali zvážiť?
- 5V prípade potreby použite spätnú väzbu a začnite znova. Zamyslite sa nad komentármi a rozhodnite sa, či vám meno alebo mená, o ktorých uvažujete, budú fungovať, alebo sa budete musieť vrátiť na rysovaciu dosku.
- Nelepte sa na zlé meno len preto, že ste už investovali čas a energiu do jeho testovania. Ak sa to zákazníkom nepáči alebo ich nepochopia, poškodí to vašu firmu.
Tu je niekoľko kritérií, ktoré môžete použiť na zúženie zoznamu: Odstráňte mená, z ktorých nie je zrejmé, čo podnik robí.
- Vyhnite sa pomenovaniu svojej firmy podľa hanlivých alebo nelichotivých funkcií. Aj keď sa to môže zdať vtipné počas procesu pomenovania a vaši priatelia môžu u vás nakupovať kvôli vtipu, zákazníkov budú odrádzať mená, ktoré nie sú v súlade s dobrým vkusom. Nenazývajte svoju firmu napríklad „odpadky“ alebo „náhradné oblečenie na pneumatiky “.
- Nenechajte sa zlákať na používanie mena niekoho iného. Možno by ste chceli, aby sa ich superhviezdna kvalita otierala o váš tovar a služby, ale môžete skončiť so žalovaním a zavádzaním zákazníkov, pričom budú všetci nešťastní.
Prečítajte si tiež: Ako sa stať kompatibilným s PCI?
Prečítajte si tiež:
Právne vylúčenie zodpovednosti Obsah tohto článku je zameraný na vaše všeobecné informácie a nemá slúžiť ako náhrada profesionálneho práva alebo finančného poradenstva. Nie je zámerom, aby sa na neho používatelia spoľahli pri prijímaní akýchkoľvek investičných rozhodnutí.
