Ako optimalizovať vstupnú stránku?

Na rozdiel od tradičnej navigácie na webových stránkach by navigácia na vstupnej stránke mala užívateľovi sťažiť ľahké opustenie stránky.

Vstupná stránka slúži ako most medzi marketingovým posolstvom, ktoré privádza návštevníkov na váš web, a funkcionalitou webu, ktorá týmto návštevníkom umožňuje konať, napríklad vyplniť formulár pre potenciálnych zákazníkov alebo uskutočniť nákup. V podstate je to prvý dojem vašej organizácie pre online komunitu. Na dnešnom trhu je ťažké prekonať prvé dojmy, najmä keď je konkurencia vzdialená iba jedno kliknutie. Staré známe porekadlo platí, že máte len jednu šancu urobiť dobrý prvý dojem - tak to nepremeškajte. Tu sú rýchle a jednoduché kroky na zaistenie toho, aby vaša vstupná stránka spĺňala očakávania zákazníkov.

Kroky

1

Zistite, či existujú nejaké prekážky pri skenovaní stránky. Dnešné pravidlo hovorí, že používateľ Pentium I-586, ktorý sa pripája prostredníctvom telefonického pripojenia, by mal rýchlo vidieť vašu vstupnú stránku a dokončiť výzvu na akciu. Môžu? Znovu skontrolujte vzhľad stránky v rôznych prehliadačoch a osobitnú pozornosť venujte videu a formátu Flash, pretože nielenže pôsobia rušivo, ale tiež vytvárajú ďalšie prekážky, ktoré musí používateľ prekonať. Rušivé sú aj tlačidlá zdieľania sociálnych médií na vstupnej stránke, pokúste sa ich odstrániť alebo ich ponechajte v päte.
2

Zvážte, aké ťažké je opustiť stránku alebo sa nechať odvrátiť. Skontrolujte si nadpis. Nie vždy existuje perfektný nadpis, ale je veľa zlých. Väčšina používateľov sa rozhodne zostať alebo ísť do niekoľkých sekúnd od návštevy vašej vstupnej stránky. Váš titulok musí chytiť okamžite pozornosť užívateľa a prinútiť ich, aby čítanie. Na rozdiel od tradičnej navigácie na webových stránkach by navigácia na vstupnej stránke mala užívateľovi sťažiť ľahké opustenie stránky. Povolenie navigácie na webových stránkach na vstupnej stránke ponúka viac možností ukončenia a môže poškodiť konverzný pomer. Ďalším dôvodom na odstránenie štandardnej navigácie na webových stránkach je získať lepšiu kontrolu nad tým, čo návštevník na stránke vidí a s čím interaguje.
3

Zistite, či má stránka záhyb. Odporúčame odstrániť všetky záhyby na vašej vstupnej stránke. Ak sa však záhybu nedá vyhnúť, uistite sa, že neuberie z výzvy na akciu - držte všetky dôležité súčasti nad záhybom. Okrem toho je v poriadku mať na jednej stránke viacero CTA (výziev na akciu), pokiaľ je primárna CTA v hornej pozícii nad záhybom stránky.

Povolenie navigácie na webových stránkach na vstupnej stránke ponúka viac možností ukončenia a môže poškodiť konverzný pomer.
4
Zvážte, či zbierate nepotrebné údaje. Zle postavené a neprimerane dlhé formy sú na dnešných vstupných stránkach stále prekvapivo bežné. Nezabudnite na používateľa a optimalizujte svoje formuláre tak, aby poskytovali najlepšie skúsenosti. Vyhodnoťte každé pole formulára a zistite, či sú požadované informácie skutočne potrebné. Aby bol formulár lepší, povoľte:
- Vstupný kurzor sa presunie do ďalšieho poľa po dokončení aktuálneho poľa;
- používateľ môže prechádzať poliami,
- polia, ktoré sa majú automaticky vyplniť, ak je to možné.
5

Rozhodnite sa, koľko miesta na stránke potrebujete. Štúdie ukazujú, že prázdny priestor zlepšuje používateľskú skúsenosť a necháva vyniknúť kľúčové správy. Vaša vstupná stránka by mala urobiť to isté. Vyhodnoťte každý prvok na stránke z hľadiska jeho príspevku k konverznému pomeru používateľov. Ak to nepotrebujete na prenos svojej správy, odstráňte ju. Môže sa zdať, že viac je vždy lepšie. Ale ak urobíte krok späť a skutočne sa nad tým zamyslíte, je skutočne viac lepšie? Nepreťažujte svojich používateľov.
6

Zvážte pridanie posudkov a odkazu na zásady ochrany osobných údajov na stránku. Ohlasy a zásady ochrany osobných údajov pomáhajú vytvárať potrebnú úroveň dôvery, ktorá je potrebná pre dnešné online obchody. Kúpili by ste si položku z webu, ktorý nemá tieto informácie? Navyše, ak máte nejaké ocenenia alebo iné formy uznania, vstupná stránka je skvelým miestom na ich zvýraznenie a posilnenie vašej firemnej validácie.
7

Uľahčite to používateľovi. Všetky tlačidlá na stránke musia byť veľké, používať plnofarebné a musia byť umiestnené nad záhybom stránky. Otestujte sa, aby ste zistili, aké farby a veľkosti fungujú najlepšie, ale urobte malé kroky a otestujte jednu vec naraz, inak riskujete, že nepochopíte, na čo presne kúzlo fungovalo.

Rušivé sú aj tlačidlá zdieľania sociálnych médií na vstupnej stránke, pokúste sa ich odstrániť alebo ich ponechať v päte.
8

Analyzujte čas potrebný na načítanie stránky. Stránky, ktorých načítanie trvá príliš dlho, spôsobujú mieru konverzie „sotva tam“, zlú používateľskú skúsenosť a problémy so skóre kvality Google. Použite nástroje na kontrolu doby načítania stránky a uistite sa, že sa načítava menej ako 7,5 sekundy. Na začiatku môžete použiť prehľady rýchlosti stránky Google a nástroj na testovanie rýchlosti webových stránok Pingdom, analyzovať úzke miesta a opraviť ich, aby sa skrátila doba načítania.
9

Preskúmajte vplyv používania fotografie na stránku. Obrázky sú pravdepodobne najkontroverznejším prvkom akejkoľvek stránky, ale ešte viac pre vstupné stránky. Skúste otestovať sériové snímky oproti amatérskej fotografii. Obrázok by mal dopĺňať vaše správy, aby celá stránka pôsobila profesionálnejšie.
10

Uistite sa, že sa pavúkom vyhľadávača vyhne vaša vstupná stránka. Ak vytvárate viacero vstupných stránok s iba malými odchýlkami v texte, je rozumné zaistiť, aby sa tieto stránky nedostali do dosahu pavúkov vyhľadávacích nástrojov. Ak chcete zabrániť sankciám za duplicitný obsah z vyhľadávacích nástrojov, sprístupnite svoju vstupnú stránku na všeobecné účely k indexovaniu, ale na vylúčenie iných stránok použite súbor robots.txt alebo metaznačku robots.

Tipy

Investujte nejaký čas do testovania a optimalizácie vstupnej stránky svojej spoločnosti. Ak sa to urobí správne, môže to byť vstupná brána do vášho podnikania, ktorá zákazníkom poskytne informácie, ktoré potrebujú na rozhodnutie o kúpe, a dodá vám základné informácie o predaji, ktoré vnútorne potrebujete na úspešné podnikanie.

Používanie týchto techník môže výrazne zlepšiť úspech vstupnej stránky vašej spoločnosti a na oplátku zvýšiť konverziu predaja.
Používanie týchto techník môže výrazne zlepšiť úspech vstupnej stránky vašej spoločnosti a na oplátku zvýšiť konverziu predaja. Vykonanie jednoduchých krokov na zvýšenie použiteľnosti a príťažlivosti vašej stránky môže vašej spoločnosti poskytnúť náskok pred konkurenciou - a v týchto ťažkých ekonomických časoch môže znamenať rozdiel pre vaše podnikanie a jeho budúcnosť.

Varovania

Ak urobíte prekážku tomu, aby sa užívatelia dostali k vašim informáciám, odídu. Dobrá zásada je, že ak na jeden odkaz klikne viac ako 90% používateľov, mali by ste tam poslať všetkých používateľov bez toho, aby ste ich nútili naň klikať. (Ostatných 10% môže kliknúť na odkaz z tejto stránky a ísť tam, kam chcú).

Prečítajte si tiež: Ako uskutočniť čiastočnú platbu v rýchlych knižkách?